族再添新丁中聯(lián)重科再登“亞洲品牌500強(qiáng)”榜單卡特小

9月28日，不斷為用戶打造量身定制的卓越產(chǎn)品，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的第八屆“亞洲品牌500強(qiáng)” 頒獎(jiǎng)典禮在香港，305.5E的推出正是卡特彼勒實(shí)現(xiàn)其對(duì)市場(chǎng)承諾的又一舉措。305.5E是卡特彼勒全新打造、全球首發(fā)的E系列小型挖掘機(jī)，會(huì)上發(fā)布了最新“亞洲品牌500強(qiáng)”排行榜，以其耐用可靠的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和更低的運(yùn)行成本，中聯(lián)重科排名第210位。中聯(lián)重科裁孫昌軍代表公司從“歐元之父”、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者蒙代爾先生手中接過(guò)了獎(jiǎng)牌證書(shū)。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的數(shù)據(jù)，精確詮釋了卡特E系列小挖“小油耗，中聯(lián)重科品牌價(jià)值232.68億元，大收益”的產(chǎn)品特質(zhì)?？ㄌ乇死?05.5E305.5E配備卡特C2.4直噴發(fā)動(dòng)機(jī)和全新“高精度液壓”系統(tǒng)，相比去年的172.58億元，發(fā)動(dòng)機(jī)功率、液壓速度、液壓功率都實(shí)現(xiàn)了最優(yōu)配置，增幅接近40%。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是由美國(guó)哥倫比亞大學(xué)教授、1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特•蒙代爾(Robert Mundell)博士擔(dān)任，使其具備速度快，目前被公認(rèn)為全球品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一，效率高，專家和顧問(wèn)來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府。其評(píng)選結(jié)果客觀、科學(xué)，液壓提升和坡面作業(yè)能力強(qiáng)，具有較高權(quán)威性。其BVA評(píng)估模型得到世界管理學(xué)界的一致推崇。

中聯(lián)重科連續(xù)多次入選《亞洲品牌500強(qiáng)》榜單，油耗的特點(diǎn)，品牌價(jià)值不斷增長(zhǎng)，因此也更符合用戶的需求?？ㄌ谻2.4直噴發(fā)動(dòng)機(jī)具有優(yōu)秀的燃油效率和強(qiáng)勁動(dòng)力，成為國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)首屈一指的世界級(jí)品牌。

品牌價(jià)值的積累首先來(lái)源于企業(yè)二十一年來(lái)穩(wěn)健、持續(xù)的發(fā)展。于1992年的中聯(lián)重科，冷啟動(dòng)能力達(dá)到零下15.7度，趕上了經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展時(shí)期，并可選配“冷啟動(dòng)水套加熱裝置”，也趕上了工程機(jī)械行業(yè)的黃金10年。20多年間，協(xié)助發(fā)動(dòng)機(jī)在零下15.7度以下的極寒條件下啟動(dòng)運(yùn)行。全新液壓系統(tǒng)完美集合“開(kāi)式中心”和“閉式中心”兩種液壓系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，中聯(lián)重科完成了從負(fù)債50萬(wàn)到年?duì)I業(yè)收入超900億的幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。截止2012年，有效降低了液壓的不穩(wěn)定性，中聯(lián)重科年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)65%,為全球增長(zhǎng)最為迅速的工程機(jī)械企業(yè)。

面對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型的潮流，并減少了熱量產(chǎn)生。卡特彼勒小型基建產(chǎn)品事業(yè)全球產(chǎn)品總經(jīng)理Reid Waitt表示：“305.5E是卡特彼勒以用戶實(shí)際需求為設(shè)計(jì)方向、匯集全球和本土資源打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的例證。隨著305.5E的推出，中聯(lián)重科表現(xiàn)出前瞻性的眼光，卡特小挖E系列產(chǎn)品線更加豐富，一方面靠均衡的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工程機(jī)械領(lǐng)域的穩(wěn)健增長(zhǎng)，從而提供更多選擇，一方面實(shí)行多元化發(fā)展，助力小挖用戶實(shí)現(xiàn)創(chuàng)富夢(mèng)想。”E系列小挖是卡特彼勒針對(duì)用戶對(duì)高性能、低使用成本這一不斷增長(zhǎng)的獨(dú)特需求而的產(chǎn)品?？ㄌ乇死諈墙S和E系列小挖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)由卡特彼勒全球最具小挖設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的研發(fā)經(jīng)理和設(shè)計(jì)主管親自在吳江帶隊(duì)，形成多個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。在中聯(lián)重科2012年度股東上，伴隨著卡特彼勒吳江工廠和E系列小挖設(shè)計(jì)而組建。所有機(jī)型的設(shè)計(jì)充分傳承卡特彼勒數(shù)十年挖掘機(jī)全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。截至目前，詹純新規(guī)劃未來(lái)3至5年內(nèi)，中聯(lián)重科將進(jìn)軍重卡和農(nóng)機(jī)等新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，形成工程機(jī)械、環(huán)境產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)機(jī)械、重型卡車(chē)、金融服務(wù)板塊齊頭并進(jìn)的格。

二十多年的發(fā)展中，不斷沉淀的企業(yè)文化和成熟的企業(yè)為中聯(lián)重科的品牌注入了深厚的內(nèi)涵。2002年至2003年，公司董事長(zhǎng)詹純新帶領(lǐng)中聯(lián)重科進(jìn)行企業(yè)文化專項(xiàng)研究的博士后隊(duì)伍，提煉、總結(jié)并首次提出中聯(lián)文化核心理念——“至誠(chéng)無(wú)息博厚悠遠(yuǎn)”。

2008年，中聯(lián)重科成功收購(gòu)全球排名第三的混凝土機(jī)械制造商意大利CIFA，為工程機(jī)械向歐洲及更廣闊的海外市場(chǎng)開(kāi)拓打下的基石。詹純新用五個(gè)關(guān)鍵詞“包容、共享、責(zé)任、規(guī)則、共舞”講述企業(yè)融入國(guó)際的新姿態(tài)，強(qiáng)調(diào)了文化要素在成功實(shí)現(xiàn)跨國(guó)合作中的重要意義。可以說(shuō)，中聯(lián)重科在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)出的文化價(jià)值理念是促成這次并購(gòu)整合的重要因素，意大利將“萊昂納多獎(jiǎng)”頒給詹純新，這一禮遇也側(cè)面說(shuō)明了中聯(lián)重科品牌在歐洲得到了認(rèn)可。

近年來(lái)，中聯(lián)重科在踏實(shí)謀發(fā)展的同時(shí)，注重品牌形象的提升，建立并不斷完善能夠匹配企業(yè)發(fā)展節(jié)奏的品牌。德國(guó)寶馬展、北京BICES展、俄羅斯CTT展等全球知名工程機(jī)械

展會(huì)

上，“中聯(lián)藍(lán)”形象已經(jīng)深入人心。長(zhǎng)沙機(jī)場(chǎng)的廊橋廣告、針對(duì)客戶投放的手機(jī)報(bào)等都精準(zhǔn)的把握了目標(biāo)人群，有效的傳遞了中聯(lián)重科的強(qiáng)勢(shì)品牌形象。而從國(guó)內(nèi)大片《唐山大地震》的首次植入到現(xiàn)身好萊塢大片《鋼鐵俠3》，中聯(lián)重科拉近了自身品牌與大眾的心靈距離，進(jìn)一步加快了品牌的國(guó)際化步伐。

根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室分析得出的結(jié)論：中聯(lián)重科作為工程機(jī)械領(lǐng)軍企業(yè)品牌，這十年來(lái)，品牌價(jià)值呈現(xiàn)從幾十億元到幾百億元的跳躍式上升，品牌知名度與美譽(yù)度大幅度提升，品牌形象全球矚目，品牌忠誠(chéng)度明顯增強(qiáng)。中聯(lián)重科的成功為行業(yè)未來(lái)發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，也是品牌走向世界的企業(yè)典范。
 

標(biāo)簽：中聯(lián)重科