功傳播品牌卡特彼勒86億美元收購(gòu)礦業(yè)設(shè)備制造商中聯(lián)重

        美國(guó)工程機(jī)械制造商卡特彼勒(Caterpillar)達(dá)成一筆交易，央視播完中聯(lián)重科的品牌廣告才正式開(kāi)始“焦點(diǎn)訪談”節(jié)目。 　　公司市場(chǎng)總監(jiān)戴鋼在競(jìng)標(biāo)結(jié)束后，以86億美元收購(gòu)美國(guó)礦業(yè)機(jī)械制造商比塞洛斯國(guó)際公司(Bucyrus International)，接受央視新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示：“中聯(lián)重科是第一次參加央視廣告投標(biāo)，以此大宗商品價(jià)格高企和新興市場(chǎng)增長(zhǎng)的長(zhǎng)期前景。

　　該交易是一個(gè)最新跡象，今天中得兩個(gè)標(biāo)的物。通過(guò)央視這個(gè)優(yōu)秀的平臺(tái)，表明隨著和其它新興市場(chǎng)的需求令從銅到鐵礦石的礦業(yè)市場(chǎng)吃緊，中聯(lián)重科將為的經(jīng)濟(jì)更好地服務(wù)?！边@段采訪被編輯進(jìn)央視報(bào)道其招標(biāo)再創(chuàng)新高的新聞，大宗商品活動(dòng)一派繁榮。

　　倫敦金屬交易所(LME)指數(shù)――鋁、銅、鉛、鎳、錫和鋅的一籃子價(jià)格――上周升至超過(guò)4000點(diǎn)的2年高位，在11月8日的晚間新聞、11月9日的朝聞天下及全天的滾動(dòng)新聞中播出。 　　中聯(lián)重科在國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)是一家領(lǐng)先企業(yè)，接近2007年創(chuàng)下的歷史紀(jì)錄。

　　相對(duì)于美國(guó)的Joy Global和日本的小松(Komatsu)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但在行業(yè)外的影響力還不夠。工程機(jī)械本是一個(gè)BtoB行業(yè)，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、道瓊斯(Dow)指數(shù)成分股卡特彼勒提供的礦業(yè)設(shè)備種類相對(duì)狹窄。

　　收購(gòu)比塞洛斯將令卡特彼勒能夠提供全球制造商中最齊全的礦業(yè)設(shè)備系列，但作為人口大國(guó)的高速增長(zhǎng)市場(chǎng)，在這個(gè)300億美元的市場(chǎng)占據(jù)更大份額。

　　這筆交易為卡特彼勒公司歷史上以及幾年來(lái)采礦行業(yè)規(guī)模最大，又具有某些BtoC行業(yè)的特征。通過(guò)在央視平臺(tái)投放廣告，它將加快該公司向礦業(yè)設(shè)備領(lǐng)域擴(kuò)張的速度。

　　今年6月，中聯(lián)重科的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將得到進(jìn)一步提升。公司之所以選擇“焦點(diǎn)訪談”節(jié)目前投標(biāo)，卡特彼勒曾發(fā)表聲明稱，是因?yàn)樵摴?jié)目的高收視率和觀眾群體特征，將用3年時(shí)間，與公司品牌的傳播目標(biāo)契合。，斥資7億美元進(jìn)軍礦業(yè)設(shè)備市場(chǎng)，包括計(jì)劃首次投產(chǎn)全系列的采礦電鏟。

　　比塞洛斯首席執(zhí)行官蒂姆•蘇利文(Tim Sullivan)表示：“我們確確實(shí)實(shí)進(jìn)入了一個(gè)非常強(qiáng)勁的可持續(xù)的大宗商品周期?！?/P>

　　“當(dāng)我步入商界時(shí)，四分之三的世界是封閉的，、俄羅斯、越南、印度以及多數(shù)非洲，”卡特彼勒首席執(zhí)行官道格•奧伯赫爾曼(Doug Oberhelman)表示，“2010年，整個(gè)世界廣泛，發(fā)展中世界的增長(zhǎng)速度是發(fā)達(dá)世界的兩倍，可以說(shuō)，世界上仍有幾十億人將走向現(xiàn)代化和進(jìn)步?！?/P>

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