前8個(gè)月穩(wěn)居自主品牌第一 奇瑞全系發(fā)力

數(shù)據(jù)顯示，截止2009年8月，中系汽車領(lǐng)軍企業(yè)奇瑞汽車?yán)塾?jì)銷售286,147輛，1-8月份始終位于自主品牌銷量排行第一位，并已超額實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)汽車全年銷量目標(biāo),累積用戶突破175萬(wàn)，市場(chǎng)占有率達(dá)6.34%，取得連續(xù)8個(gè)月“銷量過3萬(wàn)”和“自主品牌汽車銷量首位”的輝煌業(yè)績(jī)。
    品質(zhì)帶頭 實(shí)現(xiàn)佳績(jī)
    作為銷量排行榜中名列前茅的汽車品牌，奇瑞汽車在技術(shù)、質(zhì)量和營(yíng)銷上采取的多項(xiàng)惠民措施，通過高性價(jià)比，為消費(fèi)者帶來了切實(shí)利益，銷量穩(wěn)健提升，有利推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量復(fù)蘇。奇瑞汽車銷售有限公司經(jīng)理鄭兆瑞告訴筆者：“受系列利好政策影響和消費(fèi)者購(gòu)買力釋放，今年車市形勢(shì)一片大好。特別是下半年開始，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回暖，多項(xiàng)利好政策直接刺激了車市，讓消費(fèi)者的信心得以穩(wěn)定和加強(qiáng)，使今年車市出現(xiàn)與往年不同的特征：車市利好政策多、季節(jié)特征不明、逐月均現(xiàn)旺銷面?！痹谶@樣的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，奇瑞汽車取得了1-8月月均3.58萬(wàn)輛，累計(jì)近29萬(wàn)輛的驕人成績(jī)。
    精細(xì)營(yíng)銷 決勝終端
    除針對(duì)車市出臺(tái)一系列利好政策，奇瑞取得如此優(yōu)異的市場(chǎng)成績(jī)，其自身的原因占主導(dǎo)作用。自2009年初，奇瑞汽車即針對(duì)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境及時(shí)地提出“精細(xì)營(yíng)銷、決勝終端”的行銷署，讓奇瑞汽車針對(duì)市場(chǎng)銷售熱點(diǎn)，搶占市場(chǎng)先機(jī)，提前進(jìn)行了布，而規(guī)?？涨暗摹皣?guó)民車”下鄉(xiāng)巡展系列活動(dòng)，更是實(shí)現(xiàn)了以“農(nóng)村包圍城市”的突圍。
    在產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力上，奇瑞汽車更是充分發(fā)揮各產(chǎn)品在其細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)桿優(yōu)勢(shì)，通過老產(chǎn)品品質(zhì)提升和全新車型相繼上市的營(yíng)銷結(jié)合，合力贏得市場(chǎng)。如奇瑞第一款精品車型A3，以Boo級(jí)家轎的準(zhǔn)確定位及五星安全品質(zhì)，在銷量節(jié)節(jié)攀升時(shí)，乘勝追擊推出兩廂版，銷售火爆，分地區(qū)一度斷貨。瑞虎09款、A5 1.5L、QQ3新啟航版、QQme等一系列新車型的相繼推出，A3品鑒飛行秀、旗云節(jié)油賽等用戶實(shí)證體驗(yàn)活動(dòng)及縣鄉(xiāng)級(jí)巡展活動(dòng)的開展，通過品質(zhì)主線，以體驗(yàn)口碑為傳播的營(yíng)銷組合，使更多的消費(fèi)者廣泛信賴和認(rèn)可奇瑞產(chǎn)品，最終促成銷量的飚升。
    今年1-8月份的亮眼表現(xiàn)，奇瑞汽車無疑給了市場(chǎng)和經(jīng)銷商以極強(qiáng)的信心。在銷售前景一片看漲的形勢(shì)下，隨著年底銷售旺季的到來，奇瑞汽車吹響了向第二目標(biāo)沖刺的集結(jié)號(hào)，有實(shí)力再創(chuàng)佳績(jī)，讓我們拭目以待

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