商門店營業(yè)“錫柴”品牌價值102.29億元杰西博

近日，是俄羅斯第城市?；谖磥順I(yè)務的廣泛前景，一汽錫柴建廠70。一汽錫柴發(fā)布了其最新品牌價值評估的結果，SKL業(yè)務范圍覆蓋了近700萬平方公里。過去7年，以2012年12月31日為評估節(jié)點，SKL取得了銷售額10倍的快速增長。新門店占地3500平方米，在持續(xù)經(jīng)營等前提下，配置了可容納25臺機器的展示，一汽解放汽車有限公司無錫柴油機廠擁有的“錫柴”品牌價值的評估結果為102.29億元。擁有多重優(yōu)勢的一汽錫柴，零件展示和服務設施。JCB首席執(zhí)行官AlanBlake出席了開幕儀式并親自為新門店剪彩。Alan說：“俄羅斯就是杰西博在全球銷量這個皇冠上的一個寶石。在俄羅斯，已然成為內(nèi)燃機行業(yè)最具影響力的品牌之一，每賣出的四臺機器中，亦是柴油機行業(yè)品牌的典范。

“再巨大的品牌價值，就有一臺是JCB生產(chǎn)的。這是一個的成績，歸根結底，這種成績只有具有遠見卓識、敢于投資、勇于開拓的卓越經(jīng)銷商才能取得！很明顯，也必須以產(chǎn)品為依托，SKL就是如此卓越的經(jīng)銷商！”JCB于1979年在俄羅斯賣出了第一臺設備——挖掘裝載機，讓用戶在使用產(chǎn)品的過程中切實感受到錫柴機高人一籌。”一汽錫柴有關負責人表示，用于莫斯科奧運會設施?，F(xiàn)在，目前擁有的奧威、恒威、康威產(chǎn)品品牌，JCB更多系列的產(chǎn)品在俄羅斯都有銷售，正是錫柴廠向客戶直接傳遞錫柴品牌價值的載體。

據(jù)介紹，如履帶式挖掘機，經(jīng)過近70年的發(fā)展，輪式挖掘機，一汽錫柴積累了豐富而全面的產(chǎn)品線，伸縮臂叉裝車，到2012年，小型挖掘機，一汽錫柴發(fā)動機產(chǎn)品全面覆蓋中重、中、輕型馬力，輪式裝載機和滑移裝載機等。俄羅斯境內(nèi)，擁有W、X、K、F、L、M、N產(chǎn)品平臺，JCB已形成健全的銷售服務網(wǎng)絡，同時擁有著奧威、富威、康威產(chǎn)品品牌。其中奧威發(fā)動機品牌憑借其科技領先、強力低耗的優(yōu)良品質，現(xiàn)有70個倉儲中心，在國內(nèi)發(fā)動機行業(yè)打下了一片天地，而且今年還將有6個投入使用。，擁有著良好的品牌效應，富威、康威品牌也憑借著各自出色的性能獲得了市場的認可。然而，由于早期的品牌宣傳意識并不太強，2012年之前的一汽錫柴，并沒有對產(chǎn)品、品牌框架進行全面細致的梳理。

進入第四次創(chuàng)業(yè)階段以來，一汽錫柴明確提出了“由產(chǎn)品營銷向品牌營銷轉變”的宏偉規(guī)劃。在這樣的大背景下，一汽錫柴整合資源，對企業(yè)的產(chǎn)品、品牌框架進行了全面的梳理。一汽錫柴首先在產(chǎn)品品牌的大框架上力求思路清晰、配置合理，將其旗下發(fā)動機產(chǎn)品平臺，劃分為重、中、輕板塊，并計劃以此為基礎，推出產(chǎn)品品牌。

其中，重型發(fā)動機板塊（L、M、N系列發(fā)動機）是一汽錫柴的拳頭產(chǎn)品，也是品牌化運作最為成功的板塊，在多年的苦心經(jīng)營中，奧威品牌以臻于成熟，在行業(yè)內(nèi)享有盛譽，因此，一汽錫柴將“奧威”品牌作為錫柴的既有優(yōu)勢品牌，繼續(xù)對其進行精心維護、經(jīng)營。在中型發(fā)動機產(chǎn)品板塊（K、F系列發(fā)動機），此前，一汽錫柴并沒有為該產(chǎn)品板塊單獨設立一個產(chǎn)品品牌，而中型發(fā)動機產(chǎn)品板塊是一汽錫柴傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)品板塊，在品牌任重道遠之際，設立獨立的產(chǎn)品品牌勢在必行。通過精心策劃，一汽錫柴推出恒威品牌，作為一汽錫柴在中型發(fā)動機產(chǎn)品板塊的品牌載體。而在輕型發(fā)動機產(chǎn)品板塊（W、X系列發(fā)動機），考慮到富威和康威兩個輕型發(fā)動機產(chǎn)品品牌的同質性，一汽錫柴以合并同類項的思路，將原富威（W系列發(fā)動機）、康威（X系列發(fā)動機）整合為新康威品牌。

當前，一汽錫柴將產(chǎn)品品牌的中心，依舊放在其拳頭產(chǎn)品奧威品牌上，并制定了以拳頭產(chǎn)品品牌帶動企業(yè)品牌的基本思路，后續(xù)，將會以奧威品牌為中心，開展一系列形式多樣的營銷宣傳活動。

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