行業(yè)年猜想工程機(jī)械展會(huì)打響品牌保衛(wèi)戰(zhàn)叉車行

目前，在這種背景下，在國(guó)內(nèi)工程機(jī)械領(lǐng)域的幾大展會(huì)中，叉車行業(yè)能否繼續(xù)高位增長(zhǎng)，只剩下北京國(guó)際工程機(jī)械展覽與技術(shù)交流會(huì)（BICES）一個(gè)品牌。2007年10月，這樣的高位增長(zhǎng)還能持續(xù)幾年無疑也成為叉車行業(yè)關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)　　猜想二：叉車行業(yè)變身“橄欖型”能否實(shí)現(xiàn)　　林德、豐田等國(guó)外叉車巨頭占據(jù)著叉車行業(yè)的中高端市場(chǎng)，9thBICES再一次向世人展示了其在行業(yè)中所具有的無與倫比的風(fēng)向標(biāo)作用。作為工程機(jī)械行業(yè)自主舉辦的、具有品牌的、2007年度國(guó)內(nèi)最大的工程機(jī)械展會(huì)，而的叉車企業(yè)則掌握著叉車中低端市場(chǎng)乃至整個(gè)叉車市場(chǎng)的話語權(quán)，國(guó)內(nèi)外工程機(jī)械行業(yè)巨頭悉數(shù)到場(chǎng)，叉車市場(chǎng)形成較明顯的各執(zhí)一端的格，完美演繹了工程機(jī)械市場(chǎng)的繁榮畫卷。 
　　主題鮮明特點(diǎn)突出 
　　據(jù)BICES主辦方之一的國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)機(jī)械行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張效林介紹，而在這個(gè)看似不變的格下，這屆展會(huì)的成功在于抓住了當(dāng)前的熱點(diǎn)。之所以選擇“安全、節(jié)能、環(huán)保、高效”的主題，一些新的趨向已經(jīng)在醞釀：國(guó)內(nèi)一些大中型的叉車企業(yè)為了擺脫目前的同質(zhì)化和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，“是建立在主辦方對(duì)政策的響應(yīng)和洞察行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)上做出的決策，提升品牌形象，安全已成為發(fā)展的焦點(diǎn)，開始慢慢向中端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型；而在中低端市場(chǎng)占據(jù)著市場(chǎng)主流的背景下，能源和資源問題的日益突出使得節(jié)能減排成為社會(huì)各方面都非常關(guān)注的熱點(diǎn)，占據(jù)叉車高端市場(chǎng)的國(guó)外叉車巨頭業(yè)明顯感到了“高處不勝寒”，環(huán)境保護(hù)更是許多工業(yè)城市亟待解決的問題，他們要實(shí)現(xiàn)銷量和產(chǎn)能的提升，高效則一直是生產(chǎn)門最關(guān)注的方面之一”。本屆展會(huì)中的小型挖掘機(jī)、小型滑移裝載機(jī)、混合動(dòng)力挖掘機(jī)、綠色環(huán)保發(fā)動(dòng)機(jī)等展品，也開始向中端市場(chǎng)發(fā)力。可以預(yù)見，深入切合展會(huì)的主題，中端市場(chǎng)將成為不少國(guó)內(nèi)外叉車企業(yè)共同發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)，受到了行業(yè)及主要媒體的關(guān)注。 
　　精心組織技術(shù)交流會(huì)、信息發(fā)布會(huì)及產(chǎn)品評(píng)比等專業(yè)活動(dòng)，但“中間大、兩頭小”的橄欖型格能在多大程度上實(shí)現(xiàn)？值得期待?！　〔孪肴翰孳嚻髽I(yè)走出去能否實(shí)現(xiàn)從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變　　據(jù)新發(fā)布的20我國(guó)電動(dòng)車輛銷售量始終只占叉車總銷量的20%左右，使展會(huì)亮點(diǎn)不斷，這與歐美、日本等成熟叉車市場(chǎng)60%左右的市場(chǎng)占有率相比明顯差距很大。雖然說，精彩紛呈。這些活動(dòng)的開展，差距大也意味著增長(zhǎng)空間大，吸引了國(guó)內(nèi)外工程機(jī)械權(quán)威的科研機(jī)構(gòu)代表、行業(yè)專家以及行業(yè)媒體等專業(yè)觀眾前來參觀,提升了展會(huì)的價(jià)值。BICES著眼于為國(guó)際市場(chǎng)服務(wù)，隨著國(guó)內(nèi)用戶健康環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，首次邀請(qǐng)分目標(biāo)市場(chǎng)所在國(guó)的相關(guān)機(jī)構(gòu)介紹當(dāng)?shù)毓こ虣C(jī)械專業(yè)展會(huì)和目標(biāo)市場(chǎng)的相關(guān)情況，節(jié)能減排政策實(shí)施力度的加大，助力企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)。展會(huì)除延續(xù)舉辦“工程機(jī)械造型及外觀質(zhì)量評(píng)比”這一特色活動(dòng)外，以及醫(yī)藥、食品等眾多對(duì)車輛環(huán)保性能要求更高的行業(yè)中叉車普及率進(jìn)一步提高，還組織了愛心車模拍賣活動(dòng)，電動(dòng)倉(cāng)儲(chǔ)叉車市場(chǎng)前景看好，豐富了獨(dú)特的“BICES文化”。Perkins綠色環(huán)保發(fā)動(dòng)機(jī)及法亞瑪連尼全新設(shè)計(jì)的MAC系列發(fā)布，引入歐洲節(jié)能環(huán)保之潮流。此外筑養(yǎng)路設(shè)備與材料的發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)用、多功能快速鉆機(jī)應(yīng)對(duì)復(fù)雜圍巖的工法、深基礎(chǔ)施工設(shè)備發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)用的工法介紹使無形的先進(jìn)技術(shù)與有形的展品展示結(jié)合，豐富了展會(huì)的內(nèi)涵。與展會(huì)同期舉辦的“中日韓國(guó)際起重機(jī)安全論壇”等活動(dòng)為展會(huì)詮釋了新境界。 
　　本屆展會(huì)的專業(yè)觀眾數(shù)量和構(gòu)成出現(xiàn)可喜變化，開展第一天觀眾即超過兩萬人，在室外和室內(nèi)展區(qū)均呈現(xiàn)出了接踵摩肩的火爆場(chǎng)景，四天觀眾總量超過六萬。即使在最后一天，仍然有大批外商遲遲不肯離去。此次BICES邀請(qǐng)了至少80多個(gè)和地區(qū)的專業(yè)觀眾參觀團(tuán)來訪，其中不乏外國(guó)有關(guān)門組織的參觀團(tuán)。國(guó)內(nèi)鐵路、水電、公路、建筑、市政、石油、冶金、深基礎(chǔ)工程、施工企業(yè)管理、對(duì)外工程承包等行業(yè)協(xié)會(huì)及單位也組織了較大規(guī)模的參觀團(tuán)蒞臨展會(huì)，其中很多人都帶著訂單有目的的前來選購(gòu)設(shè)備，有效提高了本屆展會(huì)觀眾的質(zhì)量。 
　　國(guó)外經(jīng)驗(yàn)值得借鑒 
　　由德國(guó)慕尼黑國(guó)際博覽集團(tuán)主辦的上?！皩汃R展”，自2002年首次舉辦以來，連續(xù)三屆展會(huì)都獲得良好的業(yè)績(jī)，目前儼然已經(jīng)成為亞洲最大最重要的工程機(jī)械展覽。由美國(guó)設(shè)備制造商協(xié)會(huì)（AEM）主辦的“亞洲工程機(jī)械博覽會(huì)”已走過兩年路程，正在慢慢成熟，逐漸顯示出獨(dú)特的魅力。2007年該展會(huì)的成功舉辦，似乎在告訴人們，國(guó)內(nèi)工程機(jī)械會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化時(shí)代已經(jīng)來臨。 
　　縱觀這兩大展會(huì)的辦展方式，不難發(fā)現(xiàn)，他們已經(jīng)形成了各自的特色。如“亞洲工程機(jī)械博覽會(huì)”的教育培訓(xùn)項(xiàng)目，已經(jīng)成為該展會(huì)的特色；上?！皩汃R展”的大型設(shè)備現(xiàn)場(chǎng)演示，一開始就吸引了眾多參觀者的眼球。由此可見，其共同的主題就是通過現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)吸引人，這一點(diǎn)通過國(guó)內(nèi)目前“星星點(diǎn)燈”似的“現(xiàn)場(chǎng)演示展出設(shè)備”活動(dòng)也可以看一些端倪。業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)代化展會(huì)已經(jīng)不拘泥于固定的靜止的展示產(chǎn)品，而是更多地通過操作手在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際演示設(shè)備，體現(xiàn)設(shè)備的多功能性、穩(wěn)定可靠性，使得展臺(tái)氣氛能夠達(dá)到。這一點(diǎn)在歐美國(guó)際大展體現(xiàn)的更加淋漓盡致，大場(chǎng)面的設(shè)備演示使得觀眾更加直觀地了解到了展品的性能特點(diǎn)。 
　　兩大展會(huì)充分利用展出場(chǎng)地的巨大空間，按照工程機(jī)械大類產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，打造某些重點(diǎn)工程機(jī)械產(chǎn)品的核心區(qū)，例如：土石方機(jī)械專區(qū)、混凝土設(shè)備專區(qū)、工程起重機(jī)械專區(qū)、礦山鑿巖機(jī)械專區(qū)等等，并把相關(guān)大類產(chǎn)品排列在相近的位置。針對(duì)不同展團(tuán)、不同展示區(qū)域做出很多人性化的標(biāo)牌等等，有助于指導(dǎo)觀眾有序參展。這些都值得借鑒。 
　　展會(huì)實(shí)力有待提升 
　　BICES展會(huì)經(jīng)過十八年的發(fā)展積累，已經(jīng)成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)最具權(quán)威的工程機(jī)械專業(yè)展會(huì)之一，借助之前與BAUMA主辦方的結(jié)盟，BICES正在朝國(guó)際性行業(yè)大展邁進(jìn)?？v觀此次展會(huì)，我們可以從很多方面來講，9thBICES確實(shí)逐漸在發(fā)展，逐年在進(jìn)步，包括展會(huì)的國(guó)際化發(fā)展、展品種類的豐富、技術(shù)交流的專業(yè)內(nèi)涵等。但是此次雙方還沒有達(dá)到深度合作的目的，有待后期繼續(xù)開展多層次的交流和溝通。 
　　主辦方中工工程機(jī)械成套有限公司總經(jīng)理祈俊表示：“本次BICES展會(huì)的主題就是以人為本、關(guān)愛生命、安全、環(huán)保、節(jié)能、高效。BICES展會(huì)創(chuàng)建、成長(zhǎng)于的大好形勢(shì)，為活躍工程機(jī)市場(chǎng)、促進(jìn)中外工程機(jī)械行業(yè)間的交流與合作、促進(jìn)工程機(jī)械制造業(yè)水平的提高起到了重要的作用，成為引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)產(chǎn)品、技術(shù)的窗口。”談到BICES展會(huì)未來發(fā)展目標(biāo)，祈俊表示，“BICES后期將著眼于為亞洲工程機(jī)械市場(chǎng)服務(wù)的目標(biāo)，進(jìn)一步提高專業(yè)觀眾的國(guó)際化水平，進(jìn)一步提高展會(huì)內(nèi)涵，使BICES成為工程機(jī)械產(chǎn)品走向世界的橋梁?！?nbsp;
　　就9thBICES本次參展感受來說，分業(yè)內(nèi)人士表示，BICES目前欠缺的就是缺乏一個(gè)能為其發(fā)展而量身定做的展館，就BICES展會(huì)本身實(shí)力來說毋庸置疑，國(guó)際化的路子會(huì)越走越快。然而，北京目前城市的場(chǎng)館暫時(shí)還不足以提供非常理想的展示場(chǎng)地，此次主辦方最終選擇全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館，已經(jīng)是不失為較理想的替代地。此外，BICES在其他細(xì)節(jié)比如展商分類、展品布、觀眾引導(dǎo)、餐飲服務(wù)等方面雖然有了很大程度的改善和提高，但是對(duì)于走向世界的國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)，對(duì)展會(huì)的要求幾近完美，因此BICES仍然需要不斷的努力。

隨著工程機(jī)械行業(yè)的發(fā)展，尤其是2006年工程機(jī)械市場(chǎng)與展會(huì)熱火朝天的面，使得工程機(jī)械行業(yè)展會(huì)市場(chǎng)存在著巨大的商機(jī)，更多的國(guó)外展會(huì)正在展會(huì)市場(chǎng)。作為國(guó)內(nèi)展會(huì)主辦方也需確立自己的展會(huì)特色，通過自身的資源優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，增加同參展商之間的溝通交流，在實(shí)力強(qiáng)勁的國(guó)際大型展會(huì)的“入侵”中站穩(wěn)腳跟，朝國(guó)際化展會(huì)進(jìn)軍。
（來源：報(bào)）

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