風(fēng)中的堅守品牌論壇 | 陸川總裁：從大國重器到智造先鋒，徐工續(xù)寫實業(yè)報國傳奇三一服

激發(fā)創(chuàng)新動力，滿含炙熱的思戀，品牌強國。由日報社主辦的2018品牌論壇26日在北京舉行，將寒風(fēng)烘托成情感的線，本屆論壇主題為“新動力，一端在漂泊的浪子，品牌新未來”。全國政協(xié)副、日報社社長、國資委副、委徐福順，一端在殷切的家人。三一服務(wù)工程師：冬夜前行 寒風(fēng)中的堅守對三一人來說，市場監(jiān)督管理總組成員陳鋼出席開幕式并致辭。

徐工機械總裁、委副陸川受邀出席論壇，冬天是最辛苦也是最甜蜜的，與中車、伊利、格蘭仕、螞蟻金服、五糧液、京東等近百家知名企業(yè)負責(zé)人，辛苦在于每個冬夜都致力于服務(wù)客戶，以及國際經(jīng)濟交流中心、品牌促進會等單位的專家學(xué)者共300多人齊聚一堂，卻忘卻了凍得發(fā)紫的雙手還得回去抱孩子，圍繞40年品牌發(fā)展，甜蜜于熬過了前三季，共商品牌良策，終將在這個冬天搭上返程的列車。三一服務(wù)工程師：冬夜前行 寒風(fēng)中的堅守下午六時，共繪品牌發(fā)展遠景，一通緊急電話打了進來，為“品牌大國”向“品牌強國”跨越聚合力、增動力、添活力。本屆論壇還啟動編制品牌發(fā)展指數(shù)，“張工，公布了“新時代品牌強國計劃”新入選企業(yè)，在么，同時發(fā)布了新書《品牌強》。

以創(chuàng)新提升品質(zhì)，我這有一臺53米泵車出了點問題，以品質(zhì)擦亮品牌

全國政協(xié)副致辭

全國政協(xié)副在致辭時強調(diào)，油缸要斷裂了”，品牌是企業(yè)的靈魂，“設(shè)備在哪，是競爭力的綜合體現(xiàn)，我馬上趕過來”，也是參與全球競爭的重要資源。品牌不僅關(guān)系到微觀企業(yè)的發(fā)展層次，事態(tài)緊急，更關(guān)系到宏觀經(jīng)濟的質(zhì)量和效益。必須加快品牌，工程師張科接到電話后立即調(diào)轉(zhuǎn)車頭駛向故障發(fā)生處。三一服務(wù)工程師：冬夜前行 寒風(fēng)中的堅守下午六點正是下班高峰期，助力制造業(yè)實現(xiàn)從“產(chǎn)品”到“品牌”再到“世界品牌”的轉(zhuǎn)變。要統(tǒng)籌品牌與發(fā)展的制度設(shè)計，車速漸慢，不斷優(yōu)化品牌發(fā)展的制度環(huán)境；要堅持創(chuàng)新驅(qū)動，各式車輛的鳴笛聲不由地讓張科，推動企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新；要強化企業(yè)以質(zhì)量和信譽為核心的品牌意識，夯實品牌的質(zhì)量基礎(chǔ)；要提升品牌的文化內(nèi)涵，增強市場對品牌的文化認同；要提高企業(yè)國際化水平，提升品牌國際化競爭力；要重視媒體對品牌的傳播作用，講好品牌故事。

日報社社長致辭

日報社社長致辭指出，生產(chǎn)決定消費，生產(chǎn)力水平?jīng)Q定消費水平。一個的經(jīng)濟發(fā)展，根本上要靠供給側(cè)推動。一次次科技和產(chǎn)業(yè)，帶來一次次生產(chǎn)力躍升，創(chuàng)造出全新的產(chǎn)品和消費體驗，形成前所未有的供給能力，而市場則以波瀾壯闊的交易生成進行回應(yīng)，由此推動經(jīng)濟發(fā)展。在消費升級的大趨勢下，在日益激烈的市場競爭中，如何實現(xiàn)“制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變”，是無法回避的時代課題，是一道必須邁過的坎。為此，他提出三點建議：提高“品牌強國”的認識站位；增強“品牌興企”的行動自覺；強化“品牌為民”的責(zé)任擔當。

一個個品牌，豎起了經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展的路標；一張張名片，閃耀著自主創(chuàng)新的智慧與光芒！

“一根筋”精神，擦亮徐工品牌的本色

陸川總裁在論壇上作了題為《堅守產(chǎn)業(yè)報國 矢志創(chuàng)新 鑄就世界一流品牌》的主題演講，重點講述了徐工作為根正苗紅的品牌，以“對忠誠、為國爭光”的精神、“堅守創(chuàng)新”的初心、“合作共贏”的關(guān)鍵一招，擦亮制造企業(yè)品牌。

誕生于抗日烽火中的徐工集團，歷經(jīng)75年產(chǎn)業(yè)積淀，成為工程機械奠基者、開拓者和引領(lǐng)者，始終是國內(nèi)行業(yè)第一品牌，全球行業(yè)名列第六位，是唯一連續(xù)數(shù)年進入前10強的品牌。世界品牌實驗室發(fā)布的“最具價值品牌”，徐工位居工程機械榜首。

閉幕后，首次考察調(diào)研就來到徐工，充分肯定我們繼承紅色基因、適應(yīng)時代發(fā)展取得的成績，高度贊許徐工“是一個很重要、很成功地走自己道路的國有企業(yè)、現(xiàn)代化企業(yè)”。

“熟悉徐工的人都說徐工人骨子里有種“一根筋”精神，只要認定了是對、對行業(yè)有利的事，不管多高的創(chuàng)新超越目標，不管征程中遇到多大困難，都矢志不渝、堅決大膽地往前干。”陸總堅定地說。”

“陸總講道，我們始終認為，對忠誠、為國爭光，是徐工企業(yè)文化的根基和靈魂，是品牌走向世界、享譽全球的堅強保證。”

尤其近二十年來，徐工堅定實施“建引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動、人才支撐和國際化”的發(fā)展，走出了一條依靠創(chuàng)新登頂行業(yè)巔峰、依靠制造振興實體經(jīng)濟的發(fā)展道路。

“變革創(chuàng)新”，品牌躋身世界一流

大膽試、大膽闖，作為老牌國企，徐工本身就是的產(chǎn)物，又在中不斷“脫胎換骨”，在創(chuàng)新中增強發(fā)展后勁。

1999年，徐工旗下核心企業(yè)瀕臨破產(chǎn)。新上任的王民董事長扛起大旗，提出高端、高技術(shù)含量、高可靠性、大噸位“三高”自主創(chuàng)新，錨定“技術(shù)領(lǐng)先、用不毀”徐工金標準，攻關(guān)被德國、美國幾十年壟斷的超級移動起重機。包括行業(yè)低谷期，我們始終堅守主業(yè)不動搖，研發(fā)費用持續(xù)強投入不降反升，心無旁騖攻克核心技術(shù)，讓工業(yè)大獎實至名歸。

“我們始終認為，堅持自主創(chuàng)新、創(chuàng)新驅(qū)動，借助全球創(chuàng)新資源為我所用，掌控關(guān)鍵核心技術(shù)話語權(quán)，是世界一流品牌的根本。”

今天，徐工做成了起重機、挖掘機兩大百億板塊和四個50億板塊及一批制造業(yè)單項隱形冠軍。“神州第一挖”700噸礦用挖掘機的誕生，標志著是第4個具備研發(fā)制造能力的。徐工自主突破的“四輪”關(guān)鍵零件技術(shù)，單臺主機一個件就節(jié)1000萬元。世界能源巨頭企業(yè)批量采購的大噸位挖掘機油缸，以工作時長超過10000小時躋身該領(lǐng)域世界最頂尖產(chǎn)品行列。高端液壓閥、智能控制系統(tǒng)等替代進口批量配套。

是匯聚全球資源的關(guān)鍵一招，以倒逼、引領(lǐng)創(chuàng)新，是徐工堅持國際化道路不動搖的核心要義。

“我們始終認為，未來競爭的關(guān)鍵在海外、在高端市場，只有贏得了國際高端市場競爭，才真正稱得上是世界一流品牌，陸總表示。”

徐工集團榮獲2018品牌案例獎，王民董事長榮獲2018品牌創(chuàng)新人物

一是營銷國際化打響品牌中高端形象，從90年代出口第一臺設(shè)備到如今徐工品牌獲得歐美和亞非拉182個和地區(qū)市場青睞，覆蓋“”沿線97%的，海外收入連續(xù)28年穩(wěn)居行業(yè)第1位，重塑了世界工程機械市場格。

二是研發(fā)國際化引領(lǐng)技術(shù)領(lǐng)先趨勢。先后建成5大國際研發(fā)中心，徐工發(fā)起的“高端工程機械及核心零件產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟”正式，攜手60多家企業(yè)和科研院校，合力裝備工業(yè)“空心化”的瓶頸。

三是制造國際化優(yōu)化產(chǎn)業(yè)全球布。全球15個制造基地、KD工廠中，徐工獲德國北威州最佳投資獎；徐工巴西成為中巴經(jīng)濟合作地標；本月，訪問期間，巴拿馬總統(tǒng)盛贊徐工品牌“榜樣”。

四是品牌文化國際化贏得全球美譽。積極開展搶險救災(zāi)、非洲水窖、海外實生等14 個特色公益品牌項目，成為全球工程機械最具美譽度的“名片”。

20年前，全球工程機械舞臺美、歐、日“三分天下”，50強榜單僅有徐工1家；時至今日，企業(yè)占據(jù)9強?？梢哉f，給制造業(yè)帶來的巨大發(fā)展機遇，讓工程機械與高鐵一樣，成為制造走向世界的閃亮品牌。

賦予新動力，方能有品牌新未來，徐工將積極搶占未來競爭制高點，努力攀登世界產(chǎn)業(yè)“珠穆朗瑪峰”，為制造強國貢獻一個具有全球競爭力的世界一流品牌。

（點擊收看演講）

標簽：徐工