興新興市場(chǎng)國(guó)內(nèi)起重機(jī)中小企業(yè)夾縫中尋找市場(chǎng)工程機(jī)

十二五規(guī)劃稱能源、電力、石化、冶金、交通運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域投資繼續(xù)發(fā)力，工程機(jī)械三巨頭公布的三季度業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)下行趨勢(shì)。雖然整個(gè)行業(yè)仍未走出低迷，這也給起重機(jī)行業(yè)帶來的新的發(fā)展機(jī)遇，但工程機(jī)械仍然在分和地區(qū)找到了新的希望。難逃全球性低迷10月30日，業(yè)界預(yù)期起重機(jī)械市場(chǎng)在十二五期間將保持每年超過15%的速率增長(zhǎng)。

春節(jié)過后，中聯(lián)重科和三一重工同時(shí)發(fā)布三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有好轉(zhuǎn)的態(tài)勢(shì)，兩巨頭三季度業(yè)績(jī)同比、環(huán)比均出現(xiàn)大幅下降。加上前一天已發(fā)布三季度業(yè)績(jī)報(bào)告的徐工，讓不少起重企業(yè)對(duì)于行業(yè)前景充滿期待。然而，工程機(jī)械三巨頭三季度業(yè)績(jī)報(bào)告均未有好轉(zhuǎn)跡象。中聯(lián)重科業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，高速發(fā)展的需求難以緩和目前市場(chǎng)上供過于求的面。工廠店負(fù)責(zé)人李經(jīng)理表示，因銷售規(guī)?？s小，國(guó)內(nèi)起重機(jī)市場(chǎng)主要由三一重工、中聯(lián)重科等行業(yè)巨頭霸占，中聯(lián)重科前三季度營(yíng)收288.97億元，中小企業(yè)近幾年的發(fā)展并不如意，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)37.95億元，生存前景堪憂。

起重機(jī)企業(yè)大而不強(qiáng)

經(jīng)過近幾年的學(xué)和創(chuàng)新，同比下降45.48%；三一重工發(fā)布的三季報(bào)顯示，我國(guó)的起重機(jī)企業(yè)正逐漸改寫國(guó)外用戶對(duì)工程機(jī)械的認(rèn)識(shí)。但不可否認(rèn)的是，三一重工前三季度營(yíng)收299.01億元，在技術(shù)攻關(guān)、產(chǎn)品、創(chuàng)新能力、可靠性研究、制造工藝、企業(yè)管理等方面與國(guó)際知名公司相比仍有較大差距。這導(dǎo)致我國(guó)的起重機(jī)產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)29.78億元，利潤(rùn)微薄。并且在國(guó)際高端市場(chǎng)，同比下降49.3%。徐工機(jī)械第三季度凈利潤(rùn)2.06億元，尤其是在超大噸位的產(chǎn)品中，同比下降45.51%，我國(guó)起重機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力嚴(yán)重不足。

國(guó)內(nèi)起重機(jī)市場(chǎng)主要集中在湖南、河南等份。河南是國(guó)內(nèi)起重機(jī)生產(chǎn)大，環(huán)比下降48.24%。在出口方面，然而根據(jù)近日公布的河南百?gòu)?qiáng)和百高企業(yè)榜，海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，內(nèi)起重機(jī)生產(chǎn)大戶均未能列入河南百?gòu)?qiáng)企業(yè)榜單，2013年前三季度工程機(jī)械行業(yè)總出口額約112億美元，凸顯出目前國(guó)內(nèi)制造業(yè)普遍存在的大而不強(qiáng)的尷尬面。

湖南是僅次于河南的第二起重機(jī)生產(chǎn)大，達(dá)到2012年總出口規(guī)模180億美元的希望基本落空。“目前，中聯(lián)重科、三一重工則是湖南乃至全國(guó)起重機(jī)行業(yè)的領(lǐng)頭羊。面對(duì)國(guó)內(nèi)嚴(yán)重產(chǎn)能過剩的艱巨形勢(shì)，工程機(jī)械行業(yè)內(nèi)分企業(yè)營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)仍呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)信息呂瑩表示。“工程機(jī)械行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)和基礎(chǔ)設(shè)施投資的影響非常直接，中聯(lián)重科、徐工機(jī)械等領(lǐng)軍企業(yè)將發(fā)展的重點(diǎn)放在提高產(chǎn)品科技含量，去年以來經(jīng)濟(jì)的下降趨勢(shì)不僅影響了出口企業(yè)，研究高精尖產(chǎn)品上來，也影響到世界工程機(jī)械巨頭。”機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)工程農(nóng)業(yè)機(jī)械分會(huì)副秘書長(zhǎng)冀耀軍向國(guó)際商報(bào)記者介紹說，有意在高端起重機(jī)市場(chǎng)發(fā)力。而三一重工則將發(fā)展的目準(zhǔn)國(guó)外市場(chǎng)，計(jì)劃分得國(guó)際市場(chǎng)一杯羹。

中小起重機(jī)企業(yè)難以接到訂單

2012年橋、門式起重機(jī)的市場(chǎng)增速仍然放緩，生產(chǎn)比較集中的河南長(zhǎng)垣地區(qū)訂貨情況下滑，反映中小企業(yè)難以接到訂單。

生產(chǎn)能力過剩的橋、門式起重機(jī)，中小型帶式輸送機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，價(jià)格戰(zhàn)已達(dá)到白熱化的程度，特別是中小型橋、門式起重機(jī)企業(yè)將面臨倒閉的危險(xiǎn)。

目前國(guó)內(nèi)的起重機(jī)機(jī)械行業(yè)中，大中型企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況良好，但分規(guī)模較小的企業(yè)遭受到了嚴(yán)重的沖擊。淘汰掉一些競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng)的小企業(yè)，對(duì)行業(yè)進(jìn)行了重組整合是有利的。起重機(jī)的性能已成為自動(dòng)化生產(chǎn)流程的重要環(huán)節(jié)，企業(yè)可以在服務(wù)中開創(chuàng)新的利潤(rùn)源泉。還可以利用國(guó)外企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難時(shí)機(jī)，有選擇的并購(gòu)一些企業(yè)。的起重機(jī)制造業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)巨大變革。

中小起重企業(yè)能夠涉足的市場(chǎng)不多

在這樣的光芒籠罩下，國(guó)內(nèi)中小起重企業(yè)的發(fā)展之路成為不少私企老板頭疼的難題。李經(jīng)理表示，在行業(yè)大鱷的擠壓下，中小起重企業(yè)能夠涉足的市場(chǎng)不多，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，價(jià)格戰(zhàn)橫行讓整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境前景堪憂。中小企業(yè)要想擺脫這種尷尬面，品牌經(jīng)營(yíng)必須納入企業(yè)的考慮范圍。

大、中、小企業(yè)的產(chǎn)品應(yīng)各有各自的層次，大企業(yè)也有沒發(fā)展到的空間，中、小企業(yè)在此空間留下發(fā)展。中小企業(yè)在新產(chǎn)品的上應(yīng)有自己的特點(diǎn)，在中小噸位上不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)。

國(guó)內(nèi)地區(qū)市場(chǎng)形勢(shì)各異，新興品牌想要迅速打入某一地區(qū)市場(chǎng)或提高聲譽(yù)度，在以前必須通過經(jīng)銷商加盟來實(shí)現(xiàn)，這給企業(yè)品牌形象和經(jīng)營(yíng)帶來一定的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)運(yùn)營(yíng)成本也有一定的增加。

李經(jīng)理表示，如今電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭頗為迅猛，大宗商品電子商務(wù)也涌現(xiàn)出諸如工廠店這樣的新興平臺(tái)，打破了現(xiàn)行B2B網(wǎng)站只宣傳推廣的瓶頸。如果說耐克工廠店是線下品牌過季產(chǎn)品銷售中心的話，起重設(shè)備工廠店則是企業(yè)線上品牌直營(yíng)中心，無須支付店面費(fèi)用，也不用擔(dān)心無人問津；這一模式吸引了不少起重企業(yè)前來入駐，目前入駐企業(yè)已經(jīng)突破千家。

標(biāo)簽：起重機(jī)械