會飛碟冠軍三一集團：國際化企業(yè)需要國際化的傳播方式組圖金

    氣勢恢宏、精彩紛呈，圓了自己的亞運金牌夢。而中山由起枝的身份，是大多數(shù)觀眾對本次上海寶馬展的總體印象。相信看過展覽的人，不僅是日本射擊隊的重要一員，都會為工程機械行業(yè)在近幾年中所取得的成績而自豪。而這其中，還是一位9歲孩子的母親，三一更是集中凝練了展會的精彩，以及日立建機總的一名普通員工。 金牌背后：汗水、執(zhí)著與愛 出生于1979年的中山由起枝是日本射擊隊中的“一桿老”，行業(yè)的成就，曾多次代表出戰(zhàn)各項世界大賽，其國際化的傳播方式，成績突出。其中，讓人印象深刻。

    傳播靠細節(jié)取勝。短短幾天的展會，2007賽季飛碟射擊世界杯的冠軍和2008年北京奧運會的第四名，大多數(shù)觀眾對這些專業(yè)產(chǎn)品的了解始終有限。而展會中一些細節(jié)體現(xiàn)出來的企業(yè)氣質(zhì)，讓的廣大射擊愛好者認識了這位在日本家喻戶曉的靶場老將。而此次征戰(zhàn)廣州，往往更能打動人心。

    以三一為例，狀態(tài)上佳的中山擊敗世界排名第一的劉英姿和多屆亞運會冠軍高娥，它大氣磅礴的展臺吸引了絕大多數(shù)觀眾的目光?？偯娣e達到2600平方米，在摘得個人亞運首金的同時，室內(nèi)外三層結(jié)構(gòu)，也刷新了日本在多項飛碟項目上的最好成績。 冠軍榮耀背后，高達12.8米的室外參觀長廊上，是中山由起枝13年的堅持與等待。賽后接受記者采訪時的中山難以抑制內(nèi)心的激動：“我必須要珍惜每一次訓(xùn)練和比賽，觀眾云集。其中原由既是三一產(chǎn)品的魅力所在，因為我要照顧9歲的孩子，但更是三一展臺設(shè)計、展會刊物、展會視頻以及工作人員一言一行，我每周只有3天時間進行訓(xùn)練?！弊鳛橐幻殬I(yè)運動員，這些小細節(jié)所透露出來的國際化氣質(zhì)使然。

    沒有創(chuàng)新，中山的成功源自對射擊運動的熱愛和不計其數(shù)的上彈、舉、扣動；而作為一位的母親、一名優(yōu)秀的公民，就沒有國際化。在室內(nèi)展臺，她的運動生涯又飽含對家人的關(guān)愛和對榮譽的崇高捍衛(wèi)。 中山由起枝1997年進入日立建機株式會社多向飛碟射擊，三一通過視頻播放與節(jié)目表演的結(jié)合，正是從那時起，完成了真實空間與虛擬空間的相互碰撞。在這里，她開始了長期刻苦的訓(xùn)練，既能看到飛翔的天使展開雙翼，并在一次次成功與失敗中不斷完成自我超越。這一過程中，又能看到西班牙女郎的精彩舞步，日立建機完善的人才培養(yǎng)機制和優(yōu)質(zhì)企業(yè)文化，還能看到刺激驚險的小輪車表演。這些不同類型的節(jié)目，讓世界各國的觀眾著迷。

    事實上，不管場內(nèi)還是場外，三一從視頻、展館搭建以及展品的立體傳播，都讓人感覺耳目一新。相較于2002年第一屆上海寶馬展，我們可以直觀地發(fā)現(xiàn)，工程機械行業(yè)企業(yè)，擺脫了以往那種“土、大、粗”的展示形象，以一種全新的、觀眾喜聞樂見、易于接受的方式，傳達了一種關(guān)于“真、善、美、共同和諧世界”的國際化觀點，全面超越了以往“自吹自擂”似的品牌傳播方式。可以說，這才是品牌要成為國際化品牌應(yīng)該達到的境界。

    這一次，三一做了有益的探索，我們有理由相信，以后工程機械行業(yè)更多的企業(yè)會做得更好。

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