會(huì)飛碟冠軍三一集團(tuán)：國(guó)際化企業(yè)需要國(guó)際化的傳播方式組圖金

    氣勢(shì)恢宏、精彩紛呈，圓了自己的亞運(yùn)金牌夢(mèng)。而中山由起枝的身份，是大多數(shù)觀眾對(duì)本次上海寶馬展的總體印象。相信看過展覽的人，不僅是日本射擊隊(duì)的重要一員，都會(huì)為工程機(jī)械行業(yè)在近幾年中所取得的成績(jī)而自豪。而這其中，還是一位9歲孩子的母親，三一更是集中凝練了展會(huì)的精彩，以及日立建機(jī)總的一名普通員工。 金牌背后：汗水、執(zhí)著與愛 出生于1979年的中山由起枝是日本射擊隊(duì)中的“一桿老”，行業(yè)的成就，曾多次代表出戰(zhàn)各項(xiàng)世界大賽，其國(guó)際化的傳播方式，成績(jī)突出。其中，讓人印象深刻。

    傳播靠細(xì)節(jié)取勝。短短幾天的展會(huì)，2007賽季飛碟射擊世界杯的冠軍和2008年北京奧運(yùn)會(huì)的第四名，大多數(shù)觀眾對(duì)這些專業(yè)產(chǎn)品的了解始終有限。而展會(huì)中一些細(xì)節(jié)體現(xiàn)出來的企業(yè)氣質(zhì)，讓的廣大射擊愛好者認(rèn)識(shí)了這位在日本家喻戶曉的靶場(chǎng)老將。而此次征戰(zhàn)廣州，往往更能打動(dòng)人心。

    以三一為例，狀態(tài)上佳的中山擊敗世界排名第一的劉英姿和多屆亞運(yùn)會(huì)冠軍高娥，它大氣磅礴的展臺(tái)吸引了絕大多數(shù)觀眾的目光?？偯娣e達(dá)到2600平方米，在摘得個(gè)人亞運(yùn)首金的同時(shí)，室內(nèi)外三層結(jié)構(gòu)，也刷新了日本在多項(xiàng)飛碟項(xiàng)目上的最好成績(jī)。 冠軍榮耀背后，高達(dá)12.8米的室外參觀長(zhǎng)廊上，是中山由起枝13年的堅(jiān)持與等待。賽后接受記者采訪時(shí)的中山難以抑制內(nèi)心的激動(dòng)：“我必須要珍惜每一次訓(xùn)練和比賽，觀眾云集。其中原由既是三一產(chǎn)品的魅力所在，因?yàn)槲乙疹?歲的孩子，但更是三一展臺(tái)設(shè)計(jì)、展會(huì)刊物、展會(huì)視頻以及工作人員一言一行，我每周只有3天時(shí)間進(jìn)行訓(xùn)練?！弊鳛橐幻殬I(yè)運(yùn)動(dòng)員，這些小細(xì)節(jié)所透露出來的國(guó)際化氣質(zhì)使然。

    沒有創(chuàng)新，中山的成功源自對(duì)射擊運(yùn)動(dòng)的熱愛和不計(jì)其數(shù)的上彈、舉、扣動(dòng)；而作為一位的母親、一名優(yōu)秀的公民，就沒有國(guó)際化。在室內(nèi)展臺(tái)，她的運(yùn)動(dòng)生涯又飽含對(duì)家人的關(guān)愛和對(duì)榮譽(yù)的崇高捍衛(wèi)。 中山由起枝1997年進(jìn)入日立建機(jī)株式會(huì)社多向飛碟射擊，三一通過視頻播放與節(jié)目表演的結(jié)合，正是從那時(shí)起，完成了真實(shí)空間與虛擬空間的相互碰撞。在這里，她開始了長(zhǎng)期刻苦的訓(xùn)練，既能看到飛翔的天使展開雙翼，并在一次次成功與失敗中不斷完成自我超越。這一過程中，又能看到西班牙女郎的精彩舞步，日立建機(jī)完善的人才培養(yǎng)機(jī)制和優(yōu)質(zhì)企業(yè)文化，還能看到刺激驚險(xiǎn)的小輪車表演。這些不同類型的節(jié)目，讓世界各國(guó)的觀眾著迷。

    事實(shí)上，不管場(chǎng)內(nèi)還是場(chǎng)外，三一從視頻、展館搭建以及展品的立體傳播，都讓人感覺耳目一新。相較于2002年第一屆上海寶馬展，我們可以直觀地發(fā)現(xiàn)，工程機(jī)械行業(yè)企業(yè)，擺脫了以往那種“土、大、粗”的展示形象，以一種全新的、觀眾喜聞樂見、易于接受的方式，傳達(dá)了一種關(guān)于“真、善、美、共同和諧世界”的國(guó)際化觀點(diǎn)，全面超越了以往“自吹自擂”似的品牌傳播方式。可以說，這才是品牌要成為國(guó)際化品牌應(yīng)該達(dá)到的境界。

    這一次，三一做了有益的探索，我們有理由相信，以后工程機(jī)械行業(yè)更多的企業(yè)會(huì)做得更好。

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