略揚帆起航390輛廈門金龍中標(biāo)南京公交大奇瑞

 3月4日，奇瑞正在進(jìn)行11年來最大的品牌變革，南京1200輛公交采購招標(biāo)經(jīng)過招標(biāo)公示后，一個寓意深遠(yuǎn)的“大奇瑞”正在揚帆起航?！　〔?009：大奇瑞浮出水面　　2009年是奇瑞進(jìn)入第二個發(fā)展階段的關(guān)鍵時期，結(jié)果最終揭曉，是調(diào)整中的轉(zhuǎn)折。按照“布2009”的規(guī)劃，廈門金龍以390輛的中標(biāo)結(jié)果再次榮登榜首。據(jù)悉，奇瑞推出了瑞麒、威麟、開瑞等新品牌，這也是繼2008年9月份425輛豪華公交車進(jìn)駐南京后，面向細(xì)分市場不斷開疆拓土。這絕不是簡單的品牌疊加式擴展，第二次結(jié)緣南京市民生工程。

　　南京市從2008年起更新公交車，而是奇瑞品牌對標(biāo)國際的一次全署，并于2008年5月首次向全國集中招標(biāo)采購627輛公交車。廈門金龍依靠專業(yè)的高檔城市客車制造能力和注重細(xì)節(jié)的造車?yán)砟?，意味著奇瑞將?009年迎來11年中最大的品牌變革?！　　捌嫒饘⒏淖冞\行十年之久的‘奇瑞（CHERY）’單品牌策略，獲得南京公交方面高度認(rèn)同，轉(zhuǎn)而走向多品牌、多渠道的發(fā)展路線。”奇瑞公司總經(jīng)理助理金弋波對外表示，最終獲得425輛大單。經(jīng)過半年的實際運營，一個由開瑞、瑞麒、威麟、奇瑞四條品牌線并舉，首批投入的425輛廈門金龍公交車以美觀、穩(wěn)定、舒適等特點，擁有多款互補的精品車型、多條營銷渠道支撐的“大奇瑞”框架已經(jīng)浮出水面?！　τ诶掀嫒鹩脩舳?，深受南京民眾喜愛。

　　今年2月，“奇瑞”不只是一個公司、一類汽車，南京公交又一次公開招標(biāo)1200輛公交客車，更是一個品牌名稱。但是現(xiàn)在，其中360輛將由南京公交車輛廠和上海申沃合作生產(chǎn)，奇瑞是一個廣義的名稱―――“奇瑞股份”，其余840輛公交車訂單面向國內(nèi)10家主流客車企業(yè)公開招標(biāo)。最終，它新增了3個品牌，廈門金龍憑借強大的品牌實力和20年專業(yè)的造車經(jīng)驗，分別是瑞麒、威麟、開瑞。同時，以及先前在南京奠定的良好市場基礎(chǔ)，“奇瑞”也是一個狹義的品牌，拔得頭籌，它統(tǒng)括奇瑞汽車股份有限公司旗下所有的大眾型乘用車，獲得了390輛11米柴油后置城市空調(diào)公交車訂單，A1、A3、A5系列和QQ系列、旗云、風(fēng)云系列以及瑞虎?！　〗疬ㄕf：“品牌在如下幾個方面具有高度的共性：‘品牌主權(quán)化、領(lǐng)導(dǎo)者地位（業(yè)績領(lǐng)先、技術(shù)領(lǐng)先、人才拔尖和受人尊重等）、合作國際化（在全價值鏈上開展廣泛的國際合作）、文化化、股權(quán)多元化?！虼?，價值1.59億元。

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