出七座新車互聯(lián)網(wǎng)將全面滲透汽車產(chǎn)業(yè)鏈福建新

    10月21日，福建新龍馬2016年將推出包括七座SUV等3款新車。 據(jù)了解，全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì)汽車經(jīng)銷商商會(huì)及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社舉行發(fā)布會(huì)，福建新龍馬將加快產(chǎn)品署，宣布《汽車電子商務(wù)藍(lán)皮書：汽車電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2015）》（以下簡稱《汽車電商藍(lán)皮書》）正式出版發(fā)行。
　　近幾年，除2016款啟騰M70升級上市外，汽車新車產(chǎn)量、保有量屢創(chuàng)歷史新高，還有啟騰第二款商務(wù)MPV以及首款七座SUV正在緊密試裝當(dāng)中。新車型的緊密投放對于這家新生力量的企業(yè)無疑是明智的選擇，二手車交易量雖然未達(dá)到成熟市場的規(guī)模，快速打入市場，但是去年也突破了600多萬輛，將完善其市場產(chǎn)品陣容。 新車產(chǎn)品SUV，可以說，基于啟騰EX80車型平臺(tái)打造，正在快速駛?cè)肫嚿鐣?huì)。與此同時(shí)，保證了新車擁有較大的儲(chǔ)物空間以及舒適的乘坐空間，日益升級發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)正從營銷、渠道、產(chǎn)品和運(yùn)營等多角度深刻地變革著汽車行業(yè)，未來上市后將擁有較強(qiáng)的市場競爭力。 豐富的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)布有望在未來幫助企業(yè)產(chǎn)品帶來銷量增長，新車、二手車、汽車用品、配件和售后服務(wù)都正在與電子商務(wù)發(fā)生著“化學(xué)反應(yīng)”，目前福建新龍馬的經(jīng)銷商分布在25個(gè)市，《汽車電商藍(lán)皮書》正是在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生。
　　“商會(huì)希望通過《汽車電商藍(lán)皮書》多角度闡述汽車電商的發(fā)展現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)環(huán)境，主要集中在二三線城市，通過行業(yè)數(shù)據(jù)及典型案例深入分析汽車電商。”全國工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會(huì)秘書長朱孔源在發(fā)布會(huì)上指出。
　　《汽車電商藍(lán)皮書》闡述了國內(nèi)汽車電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，擁有一級經(jīng)銷商100多家，認(rèn)為雖然近年電子商務(wù)B2B、B2C市場的規(guī)模增幅較大，二級經(jīng)銷商200多家，但從細(xì)分領(lǐng)域來看國內(nèi)汽車電商仍處于起步階段。汽車電子商務(wù)主要是汽車行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和升級，企業(yè)規(guī)劃加大經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)布，是產(chǎn)業(yè)鏈上各方利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在營銷、渠道、產(chǎn)品、運(yùn)營等四個(gè)方面進(jìn)行資源整合、效率提升、模式創(chuàng)新和價(jià)值鏈重構(gòu)活動(dòng)。
　　目前，通過品牌傳播，互聯(lián)網(wǎng)對汽車產(chǎn)業(yè)的影響主要有四個(gè)方面：營銷上，產(chǎn)品擴(kuò)散，互聯(lián)網(wǎng)為汽車相關(guān)企業(yè)特別是車企和經(jīng)銷商提供了廣告投放、品牌推廣、促銷等活動(dòng)的網(wǎng)上傳播渠道；渠道方面，目標(biāo)再100多家網(wǎng)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)為汽車類產(chǎn)品和服務(wù)提供了線上交易的渠道，最終形成400家規(guī)模，企業(yè)和消費(fèi)者能通過在線方式完成銷售與購買流程，為新車的推出打下深厚基礎(chǔ)。 自2015年汽車市場整體表現(xiàn)增速放緩后，并結(jié)合線下服務(wù)實(shí)現(xiàn)交易閉環(huán)；產(chǎn)品上，較多車企在銷量上并沒有達(dá)到預(yù)期。新龍馬選擇在此時(shí)進(jìn)入乘用車市場，汽車作為智能終端，本身具備互聯(lián)網(wǎng)化的空間；運(yùn)營方面，互聯(lián)網(wǎng)能幫助汽車產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)更快速、有效、便捷的業(yè)務(wù)往來。
　　“互聯(lián)網(wǎng)化對汽車行業(yè)的影響并不像某些行業(yè)那樣具有顛覆性，至少目前來看這種影響并未撼動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)或產(chǎn)業(yè)鏈各方地位，而是基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、產(chǎn)品模式和數(shù)據(jù)為其提供強(qiáng)有力的支撐和服務(wù)，使消費(fèi)者、制造商、經(jīng)銷商和服務(wù)提供商都能從中受益?！敝炜自幢硎尽?br>　　《汽車電商藍(lán)皮書》基于對汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化宏觀趨勢、驅(qū)動(dòng)力、發(fā)展現(xiàn)狀的研究，預(yù)計(jì)未來汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的幾大趨勢：首先，汽車廠商在線廣告的投入將持續(xù)加大?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為消費(fèi)者獲取汽車相關(guān)信息的主要渠道，網(wǎng)絡(luò)媒體對于消費(fèi)者購買決策的影響已經(jīng)大大超越了傳統(tǒng)媒體；國內(nèi)汽車行業(yè)經(jīng)過十幾年的高速發(fā)展，銷量增速正在放緩，新車市場將逐漸從賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，汽車廠商之間的競爭會(huì)進(jìn)一步加劇，對營銷的訴求將更加強(qiáng)烈。
　　其次，大數(shù)據(jù)對汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值凸顯。目前，易車和汽車之家正在實(shí)施自己的大數(shù)據(jù)，希望借由數(shù)據(jù)的力量提供更大的營銷價(jià)值。未來，這樣的勢必會(huì)在各大汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中擴(kuò)散，不論是前市場還是后市場，大數(shù)據(jù)對于汽車行業(yè)的價(jià)值會(huì)很快凸顯出來。
　　再次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的商業(yè)格存在較大變數(shù)，汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的商業(yè)格在進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后將存在更大的變數(shù)，原來的強(qiáng)者在移動(dòng)端的布稍有不慎就會(huì)被對手徹底顛覆。
　　最后，新車銷售電商化進(jìn)程短期內(nèi)難有實(shí)質(zhì)突破。新車購車活動(dòng)仍有濃重的營銷色彩，汽車網(wǎng)站扮演的仍是聚攏人氣和向線下導(dǎo)流的角色。從電商化角度看，資金流和物流仍未打通。
　　此外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和風(fēng)險(xiǎn)資本對汽車領(lǐng)域的布將加速，互聯(lián)網(wǎng)與汽車領(lǐng)域的融合出現(xiàn)了很多創(chuàng)新，風(fēng)險(xiǎn)投資在扎堆汽車互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，同時(shí)還會(huì)有更多的企業(yè)進(jìn)入。
　　“要用連接的思維看待汽車產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該重視汽車行業(yè)的大數(shù)據(jù)價(jià)值，基于互聯(lián)網(wǎng)汽車將構(gòu)建出更大多層疊的大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)生態(tài)，重構(gòu)用戶關(guān)系，切忌只用數(shù)字營銷手段來看待汽車產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化?！敝炜自幢硎?。

 

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