獲專利授權山東臨工與沃爾沃再度聯手啟動新品牌中交西

    2008年7月9日，攤鋪時輪痕通過寬度僅1.95米，山東臨工工程機械有限公司在北京“新品牌”新聞發(fā)布會，為國內首創(chuàng)的機械式窄幅攤鋪機。該機特別適合日益發(fā)展的廣大農村道路，自從2006年山東臨工與沃爾沃開展合作以來，西高原、山區(qū)道路，雙方在產品研發(fā)、制造、市場營銷、品牌等方面進行了多方面整合，市政等狹窄非機動車道，2007年10月沃爾沃再次增資山東臨工?，F如今，以及銑刨后路面養(yǎng)護維修之用。該機為輪式行走機械，山東臨工與沃爾沃再度聯手啟動新品牌，機動靈活，外資吞并國產品牌的案例又似乎浮現在我們眼前，維修方便，此次的“新品牌”究竟意欲何為？

  
    “美好姻緣”打造“行業(yè)佳話” 

    山東臨工在國內裝載機行業(yè)名列前茅，可適應不同檔次的市場之需。 　　在經濟全球化的今天，是工程機械裝載機制造企業(yè)之一。已有30多年發(fā)展歷史的山東臨工，只有將技術和產品取得專利保護才能最終形成自己獨特的市場競爭優(yōu)勢，是機械500強企業(yè)，ZT150窄幅攤鋪機專利的申請成功既加強了該產品核心技術的保護，是級高新技術企業(yè)，也提升了該產品的市場競爭力。，主導產品有輪式裝載機、壓路機、挖掘機、挖掘裝載機、混凝土拖泵等類，四十多個品種。其中輪式裝載機被評為名牌產品。 

    沃爾沃建筑設備是目前世界上領先的工程機械企業(yè)代表，其自身品牌--“VOLVO”已被世界同行所公認，其產品質量和品牌美譽度更是無可挑剔。沃爾沃與山東臨工之前的“聯姻”，可以說是更加促進了雙方在各自領域的影響力，同時得到更好的資源有效互補。 

    2006年底，山東臨工與沃爾沃建筑設備展開合作計劃。經過一年的順利磨合，雙方在產品、市場、品牌等方面展開了多方面的整合，取得了可喜的成績。2007年10月，雙方再次簽署增加投資的意向書，顯示了沃爾沃和山東臨工對合作現狀的滿意以及對未來發(fā)展的信心。數據顯示，2007年山東臨工的工程機械產銷量實現大幅增長，達到1.8萬臺，實現銷售收入33億元，同比增長分別達到了28.1％和26.1％，這無疑顯示了雙方良好的合作效果已經顯現。 

    山東臨工品牌需要走出國門  

    以來，由于巨大的基礎設施和城市化需求的推動，的工程機械制造行業(yè)取得了快速發(fā)展。在全球化的大背景下，眾多國際品牌開始大舉進入國內市場，而工程機械企業(yè)也開始走向國際市場。2007年工程機械的出口總額甚至歷史性的首次超過進口總額，實現順差。 

    如何在競爭日益激烈的國內和國際市場有所作為，作為工程機械行業(yè)的大型骨干企業(yè)和機械制造業(yè)100強企業(yè)的山東臨工，需要一個全新的姿態(tài)和發(fā)展去面對潛在的機遇和挑戰(zhàn)。對此，山東臨工工程機械有限公司首席執(zhí)行官王志中先生向慧聰工程機械網編輯表示，“的30年，正是山東臨工腳踏實地發(fā)展壯大的30年，我們保持住了自己的品牌，支撐了市場的做大做強。但是，如何進一步提升山東臨工的品牌內涵，立足國內，走向世界，成為國際品牌，是當前臨工新品牌要解決的問題所在。山東臨工立志成為獲得最大價值回報客戶最推崇的建筑設備品牌。為此，我們重新定位山東臨工品牌并實施新的品牌，這將是我們今后長遠發(fā)展的指南針?！彼J為，臨工啟動全新品牌是山東臨工基于乃至世界工程機械發(fā)展現狀及企業(yè)實力未來發(fā)展的重大調整。

   工程機械工業(yè)協(xié)會秘書長俞琚在臨工新品牌發(fā)布儀式上提到：“山東臨工是我國著名的工程機械企業(yè)，在2006年與沃爾沃合資以來，該企業(yè)在技術研發(fā)、質量管理、市場營銷等方面取得了較大提高。但是，目前山東臨工正面臨進一步提高企業(yè)競爭力，全面進入國際大市場的大好時機和企業(yè)發(fā)展的關鍵階段，在這個時候全面啟動新品牌，無疑是一個正確的決策，必將為臨工的發(fā)展起到十分重要的意義?！?nbsp;

    對于品牌營銷的重要性，俞琚秘書長告訴慧聰工程機械網編輯，“品牌是市場經濟中競爭的產物，品牌做為核心競爭力，可以獲取差別利潤和價值，品牌的核心本質就是塑造企業(yè)的核心專長，以確保企業(yè)的長遠發(fā)展。目前，很多企業(yè)的產品技術和管理的訣竅容易被對手模仿，難以形成核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價值，而且不可模仿，因為品牌是消費者一種認知和感受。許多世界知名企業(yè)都把品牌發(fā)展作為企業(yè)開拓國際市場的優(yōu)先，未來國際市場的主要競爭形式將是品牌的競爭。”

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