式調(diào)查分析工程機(jī)械市場(chǎng)3月份回暖 拐點(diǎn)可能5月來(lái)臨我國(guó)工

3月份銷售數(shù)據(jù)的回暖，現(xiàn)金流頻頻告急，讓工程機(jī)械行業(yè)仿佛迎來(lái)了久違的春天。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，有的甚至面臨著破產(chǎn)倒閉。在此情勢(shì)下，2012年3月份28家主要挖掘機(jī)廠家共銷售挖掘機(jī)23248臺(tái)，由NBA巨星艾弗森領(lǐng)銜的2012美國(guó)籃球傳奇巨星行(臨沂站)比賽在臨沂市聯(lián)通體育館拉開(kāi)戰(zhàn)幕，工程機(jī)械企業(yè)要想在行業(yè)大困中打開(kāi)市場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)48.85%。一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示樂(lè)觀，闖出新天地，認(rèn)為拐點(diǎn)已經(jīng)來(lái)臨。

事實(shí)真的如此么？中信建投分析師馮福章告訴筆者，除了產(chǎn)品、技術(shù)、人才、服務(wù)等硬件設(shè)施足夠硬之外，現(xiàn)在談行業(yè)拐點(diǎn)為時(shí)尚早，還應(yīng)該具備實(shí)現(xiàn)1+1>2的營(yíng)銷智慧。那么，真正的拐點(diǎn)可能在5月份來(lái)臨。屆時(shí)政策的調(diào)整將會(huì)帶來(lái)基礎(chǔ)設(shè)施投資的增加，采取劍走偏鋒的花樣營(yíng)銷，這將對(duì)工程機(jī)械的需求形成實(shí)在的拉動(dòng)。

3月數(shù)據(jù)回暖“假象”

2012年3月份，則不失為一個(gè)好方法。體育營(yíng)銷——走進(jìn)賽場(chǎng)5月5日晚，28家主要挖掘機(jī)廠家共銷售挖掘機(jī)23248臺(tái)，由NBA巨星艾弗森領(lǐng)銜的2012美國(guó)籃球傳奇巨星行(臨沂站)比賽在臨沂市聯(lián)通體育館拉開(kāi)戰(zhàn)幕，環(huán)比增長(zhǎng)了48.85%。對(duì)于增長(zhǎng)的原因，美國(guó)籃球傳奇巨星隊(duì)與山東黃金男籃隊(duì)聯(lián)袂上演了一場(chǎng)盛宴。這場(chǎng)以山東常林集團(tuán)冠名支持的中外籃球聯(lián)賽，有分析認(rèn)為，最終美國(guó)籃球傳奇巨星隊(duì)以122：111戰(zhàn)勝山東黃金男籃隊(duì)。此后，隨著春天來(lái)臨，羅德曼、德雷克斯勒等NBA傳奇巨星親往山東常林集團(tuán)，天氣轉(zhuǎn)暖，與常林集團(tuán)的員工們“親密”接觸，大量工程項(xiàng)目開(kāi)始復(fù)工，并現(xiàn)場(chǎng)施教玩起了投籃。這一刻，同時(shí)，小小的籃球和龐大的工程機(jī)械之間實(shí)現(xiàn)了“融合”。這次賽事的成功舉辦，各地新開(kāi)工項(xiàng)目增多，對(duì)塑造山東常林集團(tuán)文明、創(chuàng)新的形象，挖掘機(jī)下游需求也逐漸增多。“兩會(huì)”過(guò)后，不斷擴(kuò)大、提升山東常林集團(tuán)品牌美譽(yù)度和綜合影響力起到了重要的作用。應(yīng)該說(shuō)通過(guò)冠名此次籃球比賽，各地財(cái)政資金也將陸續(xù)到位，山東常林集團(tuán)成功贏得了社會(huì)各界以及工程機(jī)械行業(yè)的高關(guān)注度，為市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑。

中金公司研究員吳慧敏通過(guò)草根調(diào)研之后指出，不難看出，作為先行指標(biāo)，這是工程機(jī)械體育營(yíng)銷的一個(gè)經(jīng)典案例。無(wú)獨(dú)有偶，挖掘機(jī)市場(chǎng)仍然低迷。經(jīng)銷商普遍反映3月份銷量環(huán)比基本持平，同比有40%以上的下滑，下游開(kāi)工狀況并未出現(xiàn)明顯回升，市場(chǎng)仍處于低點(diǎn)。

吳慧敏認(rèn)為，出現(xiàn)上述現(xiàn)象的原因有：與土方機(jī)械相關(guān)性最大的基建項(xiàng)目仍未大面積復(fù)工；前期出現(xiàn)全國(guó)性的惡劣天氣，致使分工程延后開(kāi)工；去年同期產(chǎn)銷兩旺，基數(shù)較高。

中信建投分析師馮福章也表示，行業(yè)拐點(diǎn)的來(lái)臨還需要等上一段時(shí)間。

二季度拐點(diǎn)可期

如果現(xiàn)在不是真正的回暖，工程機(jī)械行業(yè)的拐點(diǎn)會(huì)在什么時(shí)候來(lái)臨呢？

吳慧敏的草根調(diào)研結(jié)果顯示，大多數(shù)經(jīng)銷商對(duì)4月份往后行業(yè)需求的判斷偏向樂(lè)觀，認(rèn)為全國(guó)范圍內(nèi)轉(zhuǎn)好的天氣、投資需求的釋放等因素，有利于工程的復(fù)工和新開(kāi)工，農(nóng)村需求、水利需求等也將逐漸釋放，今年“旺季不旺，淡季也不會(huì)淡”，全年持平仍然可期。

吳慧敏認(rèn)為，從基本面上看，行業(yè)的拐點(diǎn)仍未出現(xiàn)，工程機(jī)械的趨勢(shì)性投資機(jī)會(huì)還需等待。

馮福章則表示，如果出現(xiàn)拐點(diǎn)的話，應(yīng)該是在5月份。一方面，5月份之后行業(yè)去年的同期基數(shù)相對(duì)小一些，另一方面，二季度該是政策考慮出手的時(shí)刻，政策真正微調(diào)是一個(gè)大概率事件。如果政策出手，基礎(chǔ)設(shè)施投資當(dāng)是首要的選擇，這會(huì)對(duì)工程機(jī)械的需求構(gòu)成實(shí)在的拉動(dòng)。

統(tǒng)計(jì)4月9日公布的今年3月份固定投資數(shù)據(jù)也顯示出基建投資增長(zhǎng)這一趨勢(shì)。3月，基礎(chǔ)設(shè)施投資累計(jì)同比增速有所反彈，其中，電力燃?xì)夂退?、交通運(yùn)輸及水利環(huán)保市政的投資增速均出現(xiàn)上揚(yáng)。海通證券宏觀經(jīng)濟(jì)分析師高遠(yuǎn)預(yù)測(cè)，隨著預(yù)算資金的逐步落實(shí)，4月份的基建投資累計(jì)同比增速或?qū)⒗^續(xù)小幅改善。

國(guó)產(chǎn)挖掘機(jī)占有率進(jìn)一步提升

2012年1~3月，三一重機(jī)的挖掘機(jī)銷售量依然處于冠軍地位。

三一重機(jī)的挖掘機(jī)銷量自2011年6月份開(kāi)始超過(guò)小松之后，一直蟬聯(lián)月度銷售冠軍，同時(shí)也是惟一一家3月份銷量超過(guò)4000臺(tái)且第一季度銷量超過(guò)7000臺(tái)的廠家。

在整個(gè)挖掘機(jī)行業(yè)中，國(guó)有品牌的市場(chǎng)占有率仍在提高。數(shù)據(jù)顯示，從2012年1~3月的銷售情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌份額有所回升，增長(zhǎng)至42%左右。日本品牌市場(chǎng)占有率略有下滑，下降至27%左右，而歐美品牌和韓國(guó)品牌表現(xiàn)相對(duì)比較穩(wěn)定，分別維持在12%及18%左右。

此外，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)較為低迷的情況下，出口成為企業(yè)銷量的重要支撐。2012年1~3月，境內(nèi)28家主要挖掘機(jī)制造商累計(jì)銷售挖掘機(jī)44087臺(tái)，同比減少41.87%，國(guó)內(nèi)累計(jì)銷售42394臺(tái)，同比減少43.42%；但在1~3月我國(guó)挖掘機(jī)出口1693臺(tái)，同比增長(zhǎng)85.64%，表現(xiàn)相當(dāng)搶眼。

從機(jī)型上來(lái)看，2012年1~3月，我國(guó)28家主要挖掘機(jī)制造商累計(jì)銷售13T及以下的小挖共18553臺(tái)，占挖掘機(jī)總銷量的42.08%。此外，30T以上的大挖占比也有所提升；但傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)噸位20T~30T產(chǎn)品市場(chǎng)份額較2011年出現(xiàn)了一定萎縮。整體來(lái)看，我國(guó)挖掘機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)向小挖和大挖兩端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。

大型挖掘機(jī)正日漸成為中聯(lián)重科等行業(yè)龍頭企業(yè)布的重要一環(huán)。中聯(lián)重科投入募集資金達(dá)6億元的中大型挖掘機(jī)產(chǎn)業(yè)升級(jí)項(xiàng)目目前正在中。山河智能也投入7.57億元用于中大型挖掘機(jī)重大技術(shù)改造項(xiàng)目。

標(biāo)簽：土方機(jī)械 挖掘機(jī)