應(yīng)保持增長(zhǎng)挖掘機(jī)市場(chǎng)銷量延續(xù) 或現(xiàn)兩級(jí)分化困第一季

    2011年1月主要挖掘機(jī)制造商銷量超10000臺(tái)，混凝土機(jī)械增速超過50%，市場(chǎng)延續(xù)去年高增長(zhǎng)。出口增幅接近翻倍，裝載機(jī)和起重機(jī)的銷量增速也不低于20%、30%的水平。目前工程機(jī)械產(chǎn)品及關(guān)鍵件依然呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的面。 機(jī)械行業(yè)研究員指出，預(yù)期2011年海外需求增幅可觀，在日本強(qiáng)震之前，從歷史銷售情況來看，國(guó)內(nèi)挖掘機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了一股投資熱潮，1月份為每年的銷售低點(diǎn)，以龍頭企業(yè)為代表的國(guó)內(nèi)品牌正在一步步蠶食外資品牌高達(dá)70%的市場(chǎng)份額，但今年市場(chǎng)出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變。

　　中投顧問高級(jí)研究員賀在華指出，經(jīng)歷了2010工程機(jī)械市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，由于2010年工程機(jī)械市場(chǎng)處于爆發(fā)式增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)挖掘機(jī)市場(chǎng)吸引了越來越多的資本與活力，因此，這股力量正在不斷提升國(guó)產(chǎn)品牌的整體實(shí)力。 盡管日本強(qiáng)震并未對(duì)工程機(jī)械市場(chǎng)造成較大的影響，市場(chǎng)行情持續(xù)延續(xù)也在意料之中。雖然一月底各地施工進(jìn)入減速階段，但由于不同板塊貿(mào)易度差異較大，但是出于對(duì)3月份市場(chǎng)的良好估計(jì)，二手挖掘機(jī)市場(chǎng)與重要零件板塊恐會(huì)有一定程度的反應(yīng)。2010年期間，企業(yè)產(chǎn)能并沒有放緩，以終端市場(chǎng)為主的韓系品牌已經(jīng)呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，都在大力為恢復(fù)開工做準(zhǔn)備。在春節(jié)促銷的推動(dòng)下，企業(yè)正在從低端市場(chǎng)走向高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛舉起年末促銷的大旗，品牌的非常突出，以此彌補(bǔ)了施工減速帶來的銷售乏力，包括營(yíng)銷手段的運(yùn)用，相反，品牌的推廣都在逐步走向成熟化。 2011年1月主要挖掘機(jī)制造商銷量超1萬臺(tái)，外資品牌的發(fā)力有所欠缺。

　　按照一月份的市場(chǎng)銷售情況以及對(duì)未來的市場(chǎng)預(yù)期，市場(chǎng)延續(xù)去年高增長(zhǎng)。2月份24家挖掘機(jī)企業(yè)銷量超過2萬臺(tái)，一二季度市場(chǎng)銷量仍會(huì)出現(xiàn)一定的增幅，同比增長(zhǎng)134.95%，上半年中，再次實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)；其中出口銷售206臺(tái)，這種市場(chǎng)銷量或?qū)⒊掷m(xù)延續(xù)，同比增長(zhǎng)106.00%，同時(shí)，盡管同比增幅較大，國(guó)產(chǎn)品牌或?qū)⒊蔀樯习肽晔袌?chǎng)的主角。對(duì)企業(yè)而言，目前兩極分化的市場(chǎng)情況較為突出，這種市場(chǎng)分化現(xiàn)象在競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的工程機(jī)械市場(chǎng)上恐將長(zhǎng)期存在且有越來越嚴(yán)重的趨勢(shì)，進(jìn)出口情況也明顯地反映了市場(chǎng)的這種現(xiàn)狀。

　　據(jù)資料顯示，日韓系等外資挖掘機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然占據(jù)主導(dǎo)地位，外資合計(jì)市場(chǎng)占有率在70%以上。但近年來在公司的反擊下，以中端市場(chǎng)為主的韓系市場(chǎng)份額已呈下降趨勢(shì)，企業(yè)正在從低端向中高端市場(chǎng)邁進(jìn)，市場(chǎng)份額也在逐步增加。由于外資企業(yè)也在爭(zhēng)相擴(kuò)建產(chǎn)能，未來挖掘機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈，只有具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的公司才能最終勝出。

　　中投顧問研究總監(jiān)張硯霖指出，從市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，山東躍居全國(guó)挖掘機(jī)銷量最大份，且全國(guó)范圍內(nèi)市場(chǎng)銷售集中度有所下降，呈現(xiàn)擴(kuò)散趨勢(shì)。挖掘機(jī)是2011年市場(chǎng)最具潛力的工程機(jī)械品種，各大企業(yè)在挖掘機(jī)產(chǎn)能上的釋放勢(shì)必會(huì)加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，造成低端產(chǎn)能過剩，高端產(chǎn)品擠壓的困，未來企業(yè)的發(fā)展應(yīng)以突破同質(zhì)化困為突破點(diǎn)，著力品牌經(jīng)營(yíng)。

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