季節(jié)性復(fù)蘇工程機(jī)械市場或?qū)⑦M(jìn)入技術(shù)驅(qū)動時(shí)代預(yù)計(jì)月

2012上半年，環(huán)比+8.35%,同比-23.45%,今年累計(jì)同比-41.76%;相比7月，工程機(jī)械行業(yè)比去年同期下滑40%。數(shù)字如此難堪，挖掘機(jī)、裝載機(jī)銷量繼續(xù)低迷，除去年上半年市場形勢太過突出之外，推土機(jī)、壓路機(jī)略有復(fù)蘇?；ǖ禺a(chǎn)投資回暖，不得不說，但工程機(jī)械好轉(zhuǎn)仍需等待8月固定資產(chǎn)投資同比增速較上月小幅下降，市場需求不足才是其主要原因。然而，但基建、地產(chǎn)投資反彈較明顯，事實(shí)是，其中鐵路投資單月同比大幅增長37%。我們預(yù)計(jì)，這種狀況，隨著保增長政策的展開，還將繼續(xù)持續(xù)下去，下游基建、地產(chǎn)將繼續(xù)穩(wěn)步回升;但我們認(rèn)為，如何帶動工程機(jī)械行業(yè)的剛性需求是不可回避的問題。

注目國內(nèi)，下游需求的好轉(zhuǎn)將首先帶動設(shè)備利用率的提升，GDP增速下滑已成定，行業(yè)銷量好轉(zhuǎn)的時(shí)點(diǎn)仍未到來。9月預(yù)計(jì)僅有季節(jié)性復(fù)蘇9月是工程機(jī)械銷售的傳統(tǒng)小旺季，在短時(shí)間內(nèi)并不會出臺大規(guī)模的刺激經(jīng)濟(jì)計(jì)劃;房地產(chǎn)遭遇前所未有的嚴(yán)厲管控，但我們預(yù)計(jì)今年9月挖機(jī)銷量環(huán)比僅將微幅上升，高鐵降速，但同比降幅收窄的概率較小。8月小松挖機(jī)利用小時(shí)數(shù)仍處低位，大型工程項(xiàng)目開工量縮減，在設(shè)備利用率未明顯提升之前，激進(jìn)銷售早已將并不饑餓的市場喂得飽飽的。二手機(jī)市場上也是看的多買的少，我們繼續(xù)維持對行業(yè)謹(jǐn)慎的看法。，這一切似乎都在向我們說明：工程機(jī)械市場需求疲軟將持續(xù)下去。

因此，如果問目前我國工程機(jī)械市場最主要的矛盾是什么?從這個(gè)層面上講，毫無疑問的就是過剩的產(chǎn)能與疲軟的市場需求的矛盾。面對眾多工廠停工停產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)、企業(yè)之間自相殘殺的價(jià)格戰(zhàn)，以及行業(yè)遲遲不能收回的巨額應(yīng)收賬款，賣不掉的設(shè)備，擠壓成山的零件，我們不得不說，但工程機(jī)械好轉(zhuǎn)仍需等待8月固定資產(chǎn)投資同比增速較上月小幅下降，工程機(jī)械市場似乎已經(jīng)飽和了。

但是市場的蛋糕依舊存在，對于工程機(jī)械設(shè)備，市場依舊是有需求的，從南到北，到處都是新建的大樓、地鐵、高架橋，挖掘機(jī)、裝載機(jī)、高空作業(yè)車仍在忙碌不已。工程機(jī)械買方市場已經(jīng)形成。企業(yè)要獲得更多的市場份額，不能夠停留在盲目的廝殺上，而是要開拓新的市場需求。

FPT工業(yè)區(qū)總經(jīng)理余寧先生說：“沒有飽和的市場，只有飽和的產(chǎn)品。”他以手機(jī)市場為例，退后十年，摩托羅拉手機(jī)風(fēng)靡，五年前諾基亞稱雄手機(jī)市場，許多人都認(rèn)為手機(jī)市場已經(jīng)飽和，但蘋果手機(jī)一經(jīng)面世，還是受到了廣大消費(fèi)者的熱烈追捧。諾基亞、摩托羅拉的產(chǎn)品漸漸淪為明日黃花，風(fēng)光不再。同樣的事件也曾在彩電、相機(jī)市場上出現(xiàn)。這個(gè)例子一方面告誡企業(yè)時(shí)刻不能放松產(chǎn)品研發(fā)，保證自己的優(yōu)勢地位，另一方面也凸顯了科技研發(fā)、產(chǎn)品升級對市場的巨大拉動作用。

加大科技研發(fā)，促進(jìn)產(chǎn)品升級，成為企業(yè)應(yīng)對行業(yè)不景氣形勢的新思路，從行業(yè)巨頭到小企業(yè)，我們接觸的多家企業(yè)紛紛表示，在市場需求疲軟的形勢下，企業(yè)將不斷加大研發(fā)投入，積極新產(chǎn)品。“工程機(jī)械需求仍會繼續(xù)存在，你不能因?yàn)楫?dāng)前形勢不好放松研發(fā)工作，無論如何，只要我們不想放棄這個(gè)市場，就要繼續(xù)堅(jiān)持產(chǎn)品的研發(fā)和更新?lián)Q代。否則，你將會喪失掉已有的地位。”到時(shí)會追悔莫及。

企業(yè)的目的是要以新產(chǎn)品搶占市場份額，但我們不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)加大研發(fā)，促進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代成為多數(shù)企業(yè)的共同動作，必將帶動整個(gè)工程機(jī)械市場的剛性需求。整個(gè)工程機(jī)械市場有望進(jìn)入以技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品升級，帶動市場需求增長的新時(shí)代。

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