增關(guān)注轉(zhuǎn)型海外市場(chǎng):工程機(jī)械新陣地工程機(jī)

在全世界矚目的“兩會(huì)”之上，除非有較大并購(gòu)和行業(yè)轉(zhuǎn)型出現(xiàn)，各各行業(yè)的各位代表指出了當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中存在的眾多問(wèn)題，工程機(jī)械市場(chǎng)仍然不是二級(jí)市場(chǎng)的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。深圳一位券商分析師稱(chēng)工程機(jī)械飽受產(chǎn)能過(guò)剩、應(yīng)收賬款過(guò)多、下游基建刺激減少、市場(chǎng)工程機(jī)械保有量過(guò)高的影響，并且積極建言獻(xiàn)策，2013年全年該證券公司關(guān)注行業(yè)領(lǐng)域相對(duì)較少，為下一步的發(fā)展提出很多很理性的建議。其中有很多是關(guān)于工程機(jī)械行業(yè)的意見(jiàn)，預(yù)估2014年行業(yè)還處于產(chǎn)能消化過(guò)程中，例如全國(guó)代表、柳工集團(tuán)董事長(zhǎng)王曉華在接受媒體采訪時(shí)就講到，雖然某些細(xì)分領(lǐng)域可能會(huì)有同比增幅，實(shí)施企業(yè)“走出去”，新興工程機(jī)械領(lǐng)域會(huì)成為亮點(diǎn)，開(kāi)展國(guó)際化資本運(yùn)作“與狼共舞”，但是對(duì)于從業(yè)公司關(guān)注度暫時(shí)不會(huì)增加。也可以關(guān)注個(gè)別公司的海外并購(gòu)情況和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，是對(duì)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的積極實(shí)踐。

海外市場(chǎng)應(yīng)該是工程機(jī)械新陣地

其實(shí)縱觀過(guò)去的2012年，建議關(guān)注現(xiàn)在有一定轉(zhuǎn)型動(dòng)作的中聯(lián)重科（000157.SZ）。北京的一家上市企業(yè)的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的負(fù)責(zé)人告訴大智慧通訊社，工程機(jī)械行業(yè)上演了多場(chǎng)海外并購(gòu)的案例，2013年挖掘機(jī)領(lǐng)域出現(xiàn)較大的增幅，企業(yè)“走出去”展示的不僅是自身的品牌形象，下半年行業(yè)保持20%的銷(xiāo)售增幅，更是的形象。之前世界對(duì)于的印象是“制造”，同比也逐月增幅，我們就是世界上所有產(chǎn)品的大工廠，主要還是由于2012年的技術(shù)相對(duì)較低。但是在推土機(jī)領(lǐng)域10-12月在京的銷(xiāo)售出現(xiàn)了同比下降的趨勢(shì)。來(lái)年推土機(jī)的銷(xiāo)售從訂單看還是不太樂(lè)觀，但是經(jīng)過(guò)幾年來(lái)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)足的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，希望未來(lái)在京的大型工程如：南機(jī)場(chǎng)、北京大七環(huán)項(xiàng)目能夠取得突破。中聯(lián)重科董事長(zhǎng)詹純新在2013全球工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)時(shí)曾指出，這幾年來(lái)正在從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)變。

對(duì)于這種轉(zhuǎn)變就不得不提工程機(jī)械行業(yè)，工程機(jī)械行業(yè)在全球范圍來(lái)看產(chǎn)能依然過(guò)剩。而在市場(chǎng)，在若干年之前，當(dāng)國(guó)內(nèi)GDP低于兩位數(shù)的時(shí)候，的工程機(jī)械企業(yè)對(duì)于國(guó)外工程機(jī)械巨頭是高山仰止，行業(yè)產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩。從過(guò)去幾年看，真是難以望其項(xiàng)背。但是如今許多國(guó)外的知名工程機(jī)械品牌都被的工程機(jī)械企業(yè)收購(gòu)，工程機(jī)械行業(yè)的發(fā)展速度大概是GDP發(fā)展速度的2倍，這個(gè)過(guò)程中最典型的例子工程機(jī)械龍頭企業(yè)企業(yè)——三一重工收購(gòu)世界混凝土著名品牌德國(guó)“大象”——普茨邁斯特。

對(duì)于海外市場(chǎng)的重視，今后如果GDP增速在7%到8%的水平，是今日工程機(jī)械企業(yè)所必須邁出的步伐，行業(yè)發(fā)展增速大概在15%左右。拓展海外市場(chǎng)成為化解工程機(jī)械行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的重要手段。據(jù)相關(guān)行業(yè)報(bào)道指出，其用意有三，中聯(lián)重科2015希望其海外市場(chǎng)占其公司總市場(chǎng)份額的30%，如下：

其一，雖然工程機(jī)械企業(yè)在近年來(lái)獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但是就世界最尖端的技術(shù)而言，特別是液壓系統(tǒng)、核心零件等關(guān)鍵技術(shù)還是掌握在國(guó)外工程機(jī)械企業(yè)手中，要想改變這種長(zhǎng)期依賴(lài)的面，我們就要加強(qiáng)與國(guó)外大型企業(yè)的合作。

其二，海外市場(chǎng)越來(lái)越成為工程機(jī)械企業(yè)銷(xiāo)售份額中不可缺少的重要分。這一點(diǎn)在過(guò)去市場(chǎng)持續(xù)低迷的一年中表現(xiàn)的很清晰，也很突出。很多企業(yè)為扭轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不利面，都把目光放到更為廣闊的海外市場(chǎng)，這就是東邊不亮西邊亮嘛！其實(shí)就在2013年開(kāi)年以來(lái)，很多企業(yè)都迎來(lái)了自己海外市場(chǎng)的開(kāi)門(mén)紅。像2012年三一海外銷(xiāo)售首次突破百億元，其中在埃塞俄比亞銷(xiāo)售已達(dá)2700萬(wàn)元，而在2月15日一天，三一重工100臺(tái)設(shè)備(包括50臺(tái)攪拌車(chē)、40臺(tái)挖掘機(jī)以及10臺(tái)汽車(chē)起重機(jī))出口至泰國(guó)，同時(shí)，三一還有7臺(tái)雙箱堆高機(jī)中標(biāo)馬來(lái)西亞巴生港，在澳大利亞、香港，三一還中標(biāo)4臺(tái)小港機(jī)設(shè)備以及2臺(tái)岸橋。還有，在2013年年初中聯(lián)重科混凝土機(jī)械公司海外事業(yè)中東片區(qū)傳來(lái)捷報(bào)，經(jīng)過(guò)近一年的持續(xù)跟進(jìn)，終于與巴林重點(diǎn)客戶簽訂采購(gòu)協(xié)議并確定首期訂單，設(shè)備包括數(shù)臺(tái)攪拌車(chē)和泵車(chē)，總值近200萬(wàn)美元，成為自經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后中聯(lián)混凝土設(shè)備在該區(qū)域的首次重大突破。由此看來(lái)，海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售所占的比重對(duì)于工程機(jī)械企業(yè)已經(jīng)是越來(lái)越重要了。

其三，參與海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于的企業(yè)來(lái)說(shuō)，還有更深層次的一個(gè)意義。它能夠促使企業(yè)更快與國(guó)際化接軌，形成以市場(chǎng)為導(dǎo)向的生產(chǎn)機(jī)制，而且市場(chǎng)倒逼的機(jī)制往往會(huì)迫使一個(gè)企業(yè)真正走上科技創(chuàng)新的道路。那么我們企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量才能從根本上提升一個(gè)檔期，慢慢接近世界的最頂尖技術(shù)水平。

正如在“兩會(huì)”之上，柳工集團(tuán)董事長(zhǎng)王曉華所講企業(yè)國(guó)際化運(yùn)作為我們提供了一個(gè)近距離參與國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，必將有效提升企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)由制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，由粗放型、數(shù)量型向質(zhì)量型、效益型轉(zhuǎn)變。

縱觀稱(chēng)雄國(guó)際的世界級(jí)企業(yè)，他們具有相似的特征——主營(yíng)業(yè)務(wù)收入處于世界前列，具有全球化的品牌形象和領(lǐng)先的技術(shù)，引領(lǐng)行業(yè)的變革與創(chuàng)新，擁有先進(jìn)的管理工具和獨(dú)特的發(fā)展，擁有職業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化的員工隊(duì)伍。這些企業(yè)在向世界提供產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，也在傳遞著其的文化。

真是時(shí)不我待，我們需要進(jìn)一步修煉內(nèi)功，積極創(chuàng)新、努力拓展海外市場(chǎng)，充分參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。讓海外市場(chǎng)成為工程機(jī)械企業(yè)的新陣地。

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