青攤鋪視頻CBA賽季最強營銷案例解讀:卡特彼勒用挖掘機書寫跨界營銷之道中大機
3月13日晚的CBA常規(guī)賽收官戰(zhàn)無疑是近年來球迷關注度和媒體曝光率的一個收官之夜。在季后賽名額歷史首次增至12個后,本賽季收官之夜的競爭激烈程度和季后賽排位懸念達到了歷史新高。伴隨著球迷關注度和媒體曝光率的雙雙走高,這自然也是CBA贊助商們發(fā)揮自身營銷創(chuàng)意的絕佳時機。細究起來,在這個收官之夜最令人印象深刻的體育營銷創(chuàng)意,莫過于在北京首鋼主場迎戰(zhàn)山西股份的比賽中場的那場卡特彼勒工裝舞蹈。誠然,舞蹈表演是CBA多年來在比賽中場時最常見的慣例,但這一晚CBA球迷們還是首次看到舞蹈演員們穿著工裝翩翩起舞,在視覺倍感新奇之余,在精神層面上,這一工裝元素舞蹈所散發(fā)出的自信樂觀和卡特彼勒宣揚的“實干成就夢想”的正能量同樣讓CBA球迷們獲得了一次深刻洗禮。站在收官之夜這個時間節(jié)點,回顧整個賽季,卡特彼勒本賽季已多次為CBA球迷奉獻出令人印象深刻的跨界營銷創(chuàng)意。從簽約發(fā)布會現(xiàn)場姚明進行“實干家大灌籃”到京城德比上演甜蜜求婚,從挖掘機開進CBA賽場到劉煒和球迷進行挖掘機投籃比拼,從 CBA全明星周末星銳賽現(xiàn)場舉辦“CAT挖掘機模型競速大賽”到廣東德比大戰(zhàn)中場的“實干家拼圖大PK”……卡特彼勒的挖掘機本賽季已經(jīng)相繼“開進”CBA簽約發(fā)布會、CBA全明星周末、東莞、北京、濟南、沈陽等多個CBA賽場。眾所周知,卡特彼勒是建筑工程機械、礦用設備、柴油和天然氣發(fā)動機、工業(yè)用燃氣輪機以及柴電混合動力機組領域的全球領先企業(yè),2017年全球銷售及收入總額高達454.62億美元。自以來,卡特彼勒已深耕超過40年。也正是因為卡特彼勒始終高度重視在市場的本土化發(fā)展,并一直積極拓展本地合作伙伴并加強互動合作,所以在2018-19賽季開始前,卡特彼勒選擇