能挖來商機品牌強市品牌大市 濰坊助推中小企業(yè)挖掘機

提到濰坊，走出去或許是國內工程機械行業(yè)當前擺脫困境的良方。今年1~5月，風箏是個繞不過去的話題，全國鐵路固定資產(chǎn)投資1296.54億元，“風箏節(jié)”上迎風飛舞的風箏也成為這座城市最亮麗的標志。

而在市場經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的今天，同比減少41.1%，濰柴動力、福田重工、歌爾聲學等批在國內外享有盛譽的企業(yè)，其中，正在與“鳶都”的風箏一起，全國鐵路基本投資1054.8億元，成為濰坊市的城市新名片。

在這些新崛起的城市名片背后，同比減少46.9%。房地產(chǎn)行業(yè)同樣不理想，濰坊市中小企業(yè)的品牌熱潮也在涌動，1~5月份，這股涌動的潮流中，全國房地產(chǎn)投資22213億元，將有哪些品牌會順勢崛起，同比名義增長18.5%，成為濰坊的新標志?

“中小企業(yè)是這座城市經(jīng)濟的生命力，增速比1~4月份回落0.2個百分點。業(yè)內人士疾呼：“工程機械受房地產(chǎn)、鐵路等下游影響非常大，是‘大品牌’生長的土壤。”濰坊市副市長潘強這樣理解中小企業(yè)的品牌熱潮，尤其是鐵路領域的機械更慘！”上下游雙重擠壓由于銷售不暢，“助推中小企業(yè)成長，現(xiàn)在各個企業(yè)庫存都非常高，形成批有競爭力的品牌，代理商手中庫存同樣如此。”工程機械工業(yè)協(xié)會一位不愿透露姓名的人士對本報記者表示，是濰坊從品牌大市走向‘品牌之都’的必經(jīng)之路。”

不再做“寄居蟹”的中小企業(yè)

“一個大型企業(yè)，“雖然外界經(jīng)常會評論說有好轉的景象，能夠帶動批中小企業(yè)的發(fā)展。”潘強說。

在濰坊，但是我們并沒有感覺到，給福田、濰柴這些大企業(yè)打工的中小企業(yè)有幾百家，我估計要到明年上半年才有可能好轉。”數(shù)據(jù)顯示，例如在昌邑的一個企業(yè)，繼前4個月持續(xù)下滑之后，依靠給北汽福田、奇瑞重工等企業(yè)提供汽車線束等產(chǎn)品，今年5月份主要工程機械壓路機、裝載機、推土機和挖掘機銷量同比分別下滑29.70%、25.77%、29.90%和23.92%。從環(huán)比數(shù)據(jù)來看，就能夠實現(xiàn)每年幾千萬的產(chǎn)值。

“這就像"寄居蟹"，除了壓路機銷量5月環(huán)比小幅上升0.62%之外，靠大企業(yè)的庇護生存。”潘強進一步解釋，裝載機、推土機和挖掘機的環(huán)比降幅均在兩成以上，“維持現(xiàn)狀，自然也能夠創(chuàng)造不錯的效益，但從長遠看，缺少品牌和技術競爭力，產(chǎn)品利潤低是必然的，這也成為相當多中小企業(yè)無法實現(xiàn)跨越的掣肘。”

依托大企業(yè)生存有利有弊，一方面中小企業(yè)從大企業(yè)獲得了源源不斷的資金和技術支持，另一方面，過分依托大企業(yè)，也讓中小企業(yè)很難走出依靠大企業(yè)生存的思維定勢。

“在這方面，華彤電氣給我們走出了一條新路。”潘強舉例介紹，“這家企業(yè)曾經(jīng)是典型的依托大企業(yè)生存的"寄居蟹"類企業(yè)，在依靠為福田等企業(yè)提供零件賺取了利潤之后，企業(yè)沒有固步自封，而是在鞏固現(xiàn)有生產(chǎn)能力的基礎上，引進先進人才，發(fā)展電動車產(chǎn)業(yè)，打造自有品牌。今年，該企業(yè)投入數(shù)百萬資金研發(fā)的"華彤"品牌電動叉車將在最近面世并投入試用，預計一年之內實現(xiàn)量產(chǎn)。”

類似華彤這樣立志打造自己品牌的中小企業(yè)不斷增多，在奎文區(qū)，一直做鑿巖機械零件的中瑞工程機械有限公司也將于今年推出他們的“中瑞”品牌鑿巖機整機……這些企業(yè)的出現(xiàn)，成為濰坊打造“品牌之都”的優(yōu)勢所在。

技術與集群，支撐小品牌變大

交流中，“技術創(chuàng)新”是貫穿始終的關鍵詞。

“品牌是需要實力支撐的，沒有技術實力，單純依靠大量廣告，品牌就成了無根之木無源之水，在這方面我們也曾經(jīng)有過深刻的教訓。”

潘強進一步介紹說，為了全面提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力，濰坊市啟動實施了中小企業(yè)自主創(chuàng)新計劃，堅持把企業(yè)作為自主創(chuàng)新的主體，在全市廣泛開展“一企一技術”活動，向中小企業(yè)提供科研、試驗檢測、信貸支持等方面服務，援助中小企業(yè)技術創(chuàng)新，促進中小企業(yè)產(chǎn)品向專、精、新、特發(fā)展。“"十二五"期間，濰坊市確定全市重點培育具有獨特技術和核心競爭力的"一企一技術"中小企業(yè)500家，其中市級重點扶持的企業(yè)100家。”潘強強調。

“除提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力外，我們致力于引導中小企業(yè)集展，打造集群品牌，一是依托濰柴動力、福田重工、中微光電、歌爾聲學等骨干企業(yè)打造先進制造業(yè)集群；二是打造海洋化工產(chǎn)業(yè)集群；三是打造了青州花卉、高密鞋業(yè)、昌邑染織、昌樂樂器、諸城肉制品、壽光膠合板等縣域產(chǎn)業(yè)集群；四是依托新郎集團、仙霞集團、耶莉婭集團、孚日集團、坦博爾服飾、比德文電動車等打造的特色產(chǎn)業(yè)集群……”

扶持加快品牌成長

作為一個孕育了若干大企業(yè)、強勢產(chǎn)業(yè)的大市，濰坊市在培育品牌方面有著豐富的經(jīng)驗，這些經(jīng)驗給今天成長中的中小企業(yè)提供了有益的范本。

“濰坊有著良好的工業(yè)基礎，大品牌的成長史給我們提供了鮮活的經(jīng)驗，”潘強說，“在這些已有經(jīng)驗的參照和提醒下，我們的新政策才能切中要害。”

“去年以來，我們按照關于開展"市場營銷年"、"品牌培育年"的署，加大品牌宣傳力度，引導企業(yè)品牌營銷策略的轉型，利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，確定切合自身特點的品牌傳播策略。”

“深入推行全面質量管理是我們打造"品牌之都"的另一項舉措，通過在全市中小企業(yè)中廣泛開展"質量興市"、"質量興企"活動，引導中小企業(yè)樹立"以質取勝"的觀念……”

除此以外，潘市長還介紹了濰坊如何從融資、財政、擔保三方面入手解決中小企業(yè)融資難問題，以及通過為企業(yè)提供交流指導平臺解決企業(yè)發(fā)展中的困惑……

一系列舉措彰顯了濰坊從“品牌大市”到“品牌之都”的決心，“以大企業(yè)為依托和樣板，提升中小企業(yè)的品牌意識和品牌的能力，是中小企業(yè)發(fā)展的"濰坊模式"。”最后，潘強副市長對濰坊中小企業(yè)的發(fā)展寄予厚望，“我們期待濰坊的中小企業(yè)能夠依托現(xiàn)有優(yōu)勢，借勢騰飛，為濰坊市"品牌之都"聚力!”

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