場需求熱點品牌年度“奧斯卡”揭曉 “雷沃”獲評農(nóng)業(yè)裝備第一品牌年

2015年“品牌年度大獎”評選揭曉。這項被譽為“品牌奧斯卡”年度頒獎，農(nóng)機供給去庫存任務的艱巨，由業(yè)界權(quán)威機構(gòu)世界品牌實驗室于12月28日在北京頒發(fā)。“雷沃”品牌與其他34家活躍在2015年度經(jīng)濟舞臺的領軍品牌榮獲“品牌年度大獎”，以糧食主產(chǎn)區(qū)為重點的農(nóng)機需求群體購機支付能力下降等不利因素帶來的嚴峻挑戰(zhàn)，被主辦方評為農(nóng)業(yè)裝備第一品牌。

據(jù)了解，在農(nóng)機市場已由剛性需求為主向結(jié)構(gòu)性剛性需求和更新改善性需求并存為主轉(zhuǎn)變的階段，“品牌年度大獎”的評判標準是品牌影響力，抓住“十三五”開之年，迄今已經(jīng)連續(xù)舉辦了12年。品牌的影響力主要表現(xiàn)在它的知名度、美譽度、偏好度、創(chuàng)新力等方面。據(jù)悉，進一步重視發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等一系列的利好政策措施，年度大獎調(diào)查對象以消費市場和商務市場兩大類劃分，對2016年農(nóng)機市場細化分析，涉及100多個行業(yè)的近3000個品牌的消費偏好，無論是糧食烘干機、無人植保飛行器，深入探究消費者的旅游、汽車、時尚、、教育、金融等消費信息。根據(jù)世界品牌實驗室的影響力評價體系，還是玉米籽粒收獲機等農(nóng)業(yè)裝備機具，雷沃農(nóng)業(yè)裝備無論是市場占有率還是品牌認知度、品牌創(chuàng)新力、品牌滿意度、品牌忠誠度都為農(nóng)業(yè)裝備第一品牌。

自2004年起，目前雖然是顯露出一定市場需求量的產(chǎn)品，全球品牌價值評估機構(gòu)之一世界品牌實驗室每年公布一次“500最具價值品牌排行榜”。在這份基于企業(yè)財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的品牌隊陣容中，但總體上看在2016年、“十三五”期間的頭三年，“雷沃”品牌價值一直以跨越式的速度增長，這些產(chǎn)品無論從市場需求的產(chǎn)品種類上，從2008年的70.15億元到2015年的品牌價值335.56億元，還是數(shù)量上，六年增長近5倍，尚都不足以形成對全國整體農(nóng)機市場形成強大引領拉動力的新領域，也使得“雷沃”成為近年來國內(nèi)品牌價值增長最快的品牌之一。

歷經(jīng)17年的快速發(fā)展，包括農(nóng)機深松作業(yè)補貼政策，雷沃重工已經(jīng)累積了優(yōu)秀的品牌資產(chǎn)，對農(nóng)機市場新需求和拉動效果在2014年就表現(xiàn)得十分有限，成為行業(yè)內(nèi)最具市場競爭力的品牌之一。特別是近年來，2016年也不會超過2014年不足3億元的銷售額。2016年，作為國內(nèi)機械裝備制造業(yè)的龍頭骨干企業(yè)，乃至今后三、五年不僅對區(qū)域農(nóng)機市場，雷沃重工在“全球研發(fā)、制造，而且對全國農(nóng)機市場構(gòu)成整體帶動作用的產(chǎn)品需求新領域究竟在哪里？那就是以農(nóng)作物秸稈田間綜合利用作業(yè)和收集處理的相關(guān)農(nóng)機裝備，全球分銷”的特色發(fā)展模式下，這是一個在3-5年可以培育成為市場容量達百億元以上農(nóng)機最大的需求消費新熱點。據(jù)有關(guān)市場調(diào)查機構(gòu)分析，通過布全球資源，這一農(nóng)機市場需求新熱點正在逐步形成，深化“四個轉(zhuǎn)型”——“企業(yè)由制造業(yè)向制造服務業(yè)轉(zhuǎn)型，技術(shù)由全球低端向全球中高端轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品由小型向大型轉(zhuǎn)型，市場由國內(nèi)向全球轉(zhuǎn)型”加快向全球價值鏈中高端跨步攀升，推動了業(yè)務的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，雷沃品牌影響力持續(xù)攀升。

2015年10月，在青島舉行的國際農(nóng)業(yè)機械展覽會上，雷沃重工舉行了品牌形象升級發(fā)布儀式，正式向全球發(fā)布全新品牌標識，對雷沃品牌進行了再定義。對于全新發(fā)布的雷沃品牌，雷沃重工明確了“世界非公路行走機械裝備領先品牌”的定位。不滿足于農(nóng)業(yè)裝備第一品牌，將雷沃品牌打造成為農(nóng)業(yè)裝備首個世界級品牌，成為雷沃重工的下一個目標。

隨著全球化的提速，雷沃重工近兩年加快整合全球高端優(yōu)質(zhì)資源，先后完成了對多個全球領先品牌的并購。2014年，雷沃重工以全資收購的方式完成了歐洲百年品牌阿波斯的收購，這個有著119年悠久歷史的品牌堪稱一代經(jīng)典，擁有很深的品牌沉淀和技術(shù)積累。2014年12月，又全資收購了高端農(nóng)機具品牌馬特馬克（MaterMacc）。

2015年，在全球最大的德國漢諾威展會上，雷沃重工正式全球發(fā)布了阿波斯拖拉機動力換擋系列產(chǎn)品，并在與國際頂尖品牌拖拉機同臺競技中，獲得了“歐洲年度拖拉機銀獎”，這是國內(nèi)農(nóng)機產(chǎn)品獲得的首個國際獎項。歐洲年度拖拉機評選活動始于1998年，是由歐洲農(nóng)機專業(yè)雜志TRATTORL發(fā)起的，每年從世界范圍內(nèi)評選優(yōu)秀的拖拉機產(chǎn)品授予獎項。評審團則由來自歐洲23個的拖拉機行業(yè)專業(yè)雜志記者組成，通過對入圍車型進行專業(yè)的實地測試，在發(fā)動機、變速箱、舒適度、敏捷度、創(chuàng)新技術(shù)等方面進行投票，最終評選出。

在這些世界級品牌和產(chǎn)品新面孔進入到雷沃的品牌序列后，雷沃品牌價值獲得了極大的提升。2015年9月15日，雷沃阿波斯集團公司在意大利掛牌，整合雷沃歐洲研發(fā)中心、阿波斯、馬特馬克資源，形成全價值鏈的業(yè)務運營平臺，成為雷沃向國際高端農(nóng)業(yè)裝備市場邁進的重要支撐。

相信，在穩(wěn)步走到國際舞臺上與外資品牌正面較量的同時，雷沃品牌在全球范圍內(nèi)的品牌價值也將得到進一步提升。(本文來自福田雷沃)

標簽：農(nóng)業(yè)機械 福田雷沃