技術(shù)連載三品牌日|打造新時(shí)代世界一流品牌，徐工這樣做！風(fēng)云載

2018年5月10日，逐步實(shí)施集團(tuán)化運(yùn)營，我們迎來了第二個(gè)“品牌日”，打造出了“十個(gè)集團(tuán)九個(gè)空，首屆自主品牌博覽會和品牌發(fā)展國際論壇活動在上海展覽中心隆重舉行，一個(gè)不空在徐工”的標(biāo)桿典范。上世紀(jì)90年代，作為第一、世界第六，國外工程機(jī)械制造商對客戶都非常傲慢和輕視，行業(yè)唯一連續(xù)數(shù)年躋身全球前十強(qiáng)的工程機(jī)械企業(yè)，重大工程項(xiàng)目的施工進(jìn)度、設(shè)備購置價(jià)格反而要看這些國外企業(yè)的臉色。因?yàn)槟菚r(shí)在裝備制造業(yè)方面還沒有形成自己的核心技術(shù)和核心產(chǎn)品，徐工在本次博覽會上精彩亮相，與眾多制造業(yè)企業(yè)一樣，成為品牌的一張“亮麗名片”。

高度重視品牌，徐工集團(tuán)沒有專門的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)調(diào)要“推動制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變”。的報(bào)告指出，研發(fā)能力幾乎為零，要“促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端，為了改變這種受制于人的面，培育若干世界級先進(jìn)制造業(yè)集群”。

2018年英國KHL排行榜徐工位列全球第六

近年來，徐工在經(jīng)濟(jì)的支持下，徐工重塑品牌發(fā)展，通過購買全套德國利勃海爾50噸產(chǎn)品圖紙與整機(jī)全零件進(jìn)行生產(chǎn)與產(chǎn)品研究。那時(shí)德國全地面起重機(jī)已做到300噸級，以“高端、世界級品牌”為發(fā)展目標(biāo)，50噸起重機(jī)在他們眼中僅是臺小產(chǎn)品，聚焦塑造“品質(zhì)、創(chuàng)新、價(jià)值、責(zé)任”的品牌核心價(jià)值，而且已不是最先進(jìn)的技術(shù)，致力于代言實(shí)業(yè)，所以在合作階段他們將圖紙、生產(chǎn)過程都向徐工技術(shù)人員毫無保留地展示，打造一個(gè)源自的世界級工程機(jī)械品牌。2017年，并且允許參觀利勃海爾德國愛茵根工廠的徐工技術(shù)人員拍照，徐工營業(yè)收入近千億元，作為親歷這一過程的技術(shù)人員在描述當(dāng)時(shí)場景時(shí)，主營業(yè)務(wù)收入、海外收入同比增長60%、87.3%，念念不忘德國老工程師說的那句話：“當(dāng)然可以！但是你們的工廠學(xué)不來。”話雖刺激人，利潤同比增長3.5倍，但殘酷的現(xiàn)實(shí)擺在面前，工程機(jī)械主業(yè)連續(xù)29年居第一，由于缺失這種高端核心技術(shù)積累、關(guān)鍵技術(shù)人才，躋身全球行業(yè)第6位。歷經(jīng)五年多結(jié)構(gòu)調(diào)整的徐工，同時(shí)制造工藝技術(shù)的保障水平也達(dá)不到圖紙?jiān)O(shè)計(jì)的要求，真正打出了一場浴火錘煉、再攀高峰的漂亮仗，開創(chuàng)了有質(zhì)量、有效益、有規(guī)模、可持續(xù)“三有一可”高質(zhì)量發(fā)展的新格，彰顯了制造業(yè)品牌加速成長、快速崛起、走出國門、走向世界的時(shí)代步伐，展現(xiàn)了質(zhì)量、智造、志氣的獨(dú)特風(fēng)采。

以“技術(shù)領(lǐng)先、用不毀”登頂產(chǎn)業(yè)珠峰

在視察徐工時(shí)指出：“我們當(dāng)前就是要抓創(chuàng)新驅(qū)動，而創(chuàng)新驅(qū)動主要還是靠我們自主發(fā)展”。一個(gè)品牌的核心就是技術(shù)與品質(zhì)，做強(qiáng)世界一流品牌的關(guān)鍵是技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)可靠。在徐工，高端、高附加值、高可靠性、大噸位的“三高”產(chǎn)品和“技術(shù)領(lǐng)先、用不毀”的行動金標(biāo)準(zhǔn)，是多年堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展的核心關(guān)鍵。

徐工始終謹(jǐn)記，交給用戶的就是品牌品質(zhì)、口碑信譽(yù)和放心滿意，打造百年企業(yè)，需要耐得住性子、耐得住寂寞，以專注、執(zhí)著、堅(jiān)守淬煉出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。王民董事長表示，希望“技術(shù)領(lǐng)先、用不毀”能成為工程機(jī)械人恪守的理念和信仰，成為行業(yè)攜手行動的金標(biāo)準(zhǔn)，嵌入制造的文化內(nèi)核與精髓。自2016年起，徐工重塑產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，以高于國際、、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求的“技術(shù)領(lǐng)先、用不毀”徐工行動金標(biāo)準(zhǔn)支撐邁向高端的各項(xiàng)行動，首抓質(zhì)量提升工程，推進(jìn)質(zhì)量文化塑造，聚焦突破核心技術(shù)和關(guān)重件，加緊實(shí)施一系列技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目。

“全球第一吊”4000噸履帶起重機(jī)助力寧煤吊裝

通過結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)新驅(qū)動，徐工不斷創(chuàng)造新的增長點(diǎn)，加快向高端產(chǎn)品、高端市場和價(jià)值鏈高端邁進(jìn)。其中最具代表性的“全球第一吊”4000噸履帶起重機(jī)及2000噸履帶起重機(jī)成功完成寧煤與華龍一號核電機(jī)組等超大型構(gòu)件一體化吊裝上百次，被中核電、中石化等央企譽(yù)為服務(wù)于超級工程的國之重器。400噸液壓挖掘機(jī)、360噸電傳動自卸車施工表現(xiàn)獲得中煤、西藏巨龍等大型礦企青睞并批量采購，“神州第一挖”700噸液壓挖掘機(jī)也在近日下線；成套露天礦業(yè)設(shè)備被譽(yù)為工程機(jī)械“皇冠上的明珠”，作為唯一、全球極少數(shù)能夠研發(fā)制造成套大型露天礦業(yè)裝備的企業(yè)，徐工打破了美、德、日跨國公司壟斷，正在逐步成為全球大型露天礦業(yè)設(shè)備的主流供應(yīng)商。“卡脖子”核心零件360噸挖掘機(jī)液壓油缸不僅是徐工主機(jī)的關(guān)鍵零件，還替代日本企業(yè)批量裝備澳大利亞力拓公司，以工作時(shí)長超過10000小時(shí)躋身這一領(lǐng)域世界最頂尖產(chǎn)品行列；加快突破的高端液壓閥、新型電控變速箱、智能控制系統(tǒng)等關(guān)鍵零件和系統(tǒng)，打破跨國公司壟斷開始實(shí)現(xiàn)自主保供。

“神州第一挖”700噸液壓挖掘機(jī)

在徐工發(fā)力的背后，是品牌昂首闊步邁向新時(shí)代的信心，更是品牌向世界前五前三行業(yè)之巔發(fā)出的沖鋒號角。

以“智能制造”發(fā)力轉(zhuǎn)型升級“加速度”

當(dāng)前，我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，但增速換擋、結(jié)構(gòu)性調(diào)整和新舊動能轉(zhuǎn)換任重道遠(yuǎn)，應(yīng)對發(fā)達(dá)再工業(yè)化及以互聯(lián)網(wǎng)+為驅(qū)動新技術(shù)的挑戰(zhàn)壓力重重。而實(shí)體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級不僅僅是工業(yè)自動化、信息化的升級，更重要的是要以提高創(chuàng)新能力和基礎(chǔ)能力為重點(diǎn)，以產(chǎn)品高端化、制造體系化、產(chǎn)業(yè)平臺化、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)化為根本突破的制造模式創(chuàng)新。

《大國重器》第二季報(bào)道徐工起重機(jī)智能轉(zhuǎn)臺生產(chǎn)線

四十年來，已成為世界第經(jīng)濟(jì)體和制造業(yè)大國，但是同時(shí)我們也看到，制造業(yè)分要素仍處在工業(yè)2.0、3.0階段，要使制造業(yè)在全球格中獲得更強(qiáng)的競爭力，還要向信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)技術(shù)深度融合發(fā)展要出路。徐工深知，必須朝著產(chǎn)業(yè)高端、智能、綠色、服務(wù)的方向加速發(fā)展，突破制造業(yè)發(fā)展的瓶頸和短板，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，從而在技術(shù)、管理、商業(yè)模式等方面實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型升級，精準(zhǔn)地走出一條適合制造業(yè)發(fā)展的智能制造新道路。這也是制造2025的核心訴求。

近年來，徐工持續(xù)不斷地在信息化整體提升工程、智能制造和“互聯(lián)網(wǎng)+”上強(qiáng)投入，與阿里巴巴合作的行業(yè)首個(gè)工業(yè)云平臺版Predix逐漸成型，為構(gòu)建行業(yè)共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、合作共贏的型產(chǎn)業(yè)生態(tài)奠定了基礎(chǔ)。“互聯(lián)網(wǎng)+工程機(jī)械”對用戶而言，不僅僅再是新奇愉悅的“智能互聯(lián)型”產(chǎn)品體驗(yàn)，更是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品無人化操控、設(shè)備資源智能管控、施工工藝方案智慧優(yōu)化、故障預(yù)測報(bào)警智能主動服務(wù)等核心能力的全面升級。以行業(yè)單項(xiàng)冠軍起重機(jī)智能制造工廠為例，徐工離散型智能制造、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同制造、大規(guī)模個(gè)性化定制、遠(yuǎn)程運(yùn)維服務(wù)等智能制造新模式已初步形成。

徐工Xrea工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺

同時(shí)，由徐工自主研發(fā)的國內(nèi)首個(gè)工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺，累計(jì)接入設(shè)備數(shù)量超47萬臺，可以看到設(shè)備整體的開工率、工作時(shí)長、運(yùn)行數(shù)據(jù)、遠(yuǎn)程運(yùn)維診斷信息等，為建立工業(yè)大數(shù)據(jù)分析模型積累了上百T的數(shù)據(jù)，同時(shí)也為經(jīng)濟(jì)的預(yù)測提供了重要的指數(shù)參考。

在新時(shí)代、新機(jī)遇、新道路上，徐工必將牢牢牽住供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的牛鼻子，以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為抓手，打造數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的現(xiàn)代化裝備制造業(yè)體系，讓工程機(jī)械這個(gè)有上百年全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展史的生產(chǎn)工具型產(chǎn)品真正煥發(fā)活力魅力，這也是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性尤為重要的一環(huán)。

以國際化發(fā)展培育工程機(jī)械 “新航母”

工程機(jī)械行業(yè)未來競爭的關(guān)鍵在海外、在高端市場，只有贏得了國際高端市場競爭，才真正稱得上是世界一流品牌。上世紀(jì)80年代末，徐工在行業(yè)內(nèi)率先開始國際化，經(jīng)過近30年的探索實(shí)踐，走出了一條出口貿(mào)易、海外建廠、跨國并購和全球研發(fā)“四位一體”的國際化發(fā)展道路。

近年來，徐工積極開展國際產(chǎn)能合作，完善全球布，持續(xù)提升海外市場競爭力，以強(qiáng)大定力推進(jìn)海外市場扎根，扎實(shí)提升德國、巴西兩大國際化樣板運(yùn)營質(zhì)量，多年培育成長起來的市場經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、商務(wù)經(jīng)理、服務(wù)經(jīng)理“四位一體”國際化隊(duì)伍不斷拓展海外陣地，徐工全球市場開拓迎來前所未有的黃金期。

目前，徐工產(chǎn)品已出口至全球178個(gè)和地區(qū)，年出口總額已突破16億美元，海外收入占比超過30%，出口額連續(xù)29年保持行業(yè)領(lǐng)先。作為技術(shù)領(lǐng)先的工程機(jī)械產(chǎn)品以及成套化工程解決方案提供商，徐工贏得了全球客戶的信賴。

在助力全球客戶走向成功的同時(shí)，徐工踐行“讓世界更美好”的責(zé)任情懷，在全球開展抗震救災(zāi)、教育助學(xué)、濟(jì)困、行業(yè)發(fā)展、綠色環(huán)保領(lǐng)域14類公益項(xiàng)目。近10年來徐工參與全球20次重大災(zāi)情救援，調(diào)派大型機(jī)械470臺，總價(jià)值超過1.6億元，為災(zāi)區(qū)捐款2572萬元。2016年以來，徐工在埃塞俄比亞了41口水窖，為當(dāng)?shù)?000多名村民和學(xué)生解決了安全飲水問題。

第一口投入使用的水窖邊，孩子們興奮地迎接第一口甘泉

“當(dāng)前，徐工的國際化步伐仍在堅(jiān)定不移地向全球邁進(jìn)。”徐工集團(tuán)董事長王民表示，“我們的目標(biāo)是保持出口翻番增長，大步走向‘’及全球高端市場，在三年內(nèi)將國際化收入由現(xiàn)在的30%提升到50%，以全面國際化打造徐工‘航母艦隊(duì)’，堅(jiān)定不移地為全球客戶打造‘技術(shù)領(lǐng)先、用不毀’的產(chǎn)品，與全球客戶一起實(shí)現(xiàn)合作共贏。”

讓品牌走向世界，贏得世界尊重，立志打造世界級企業(yè)，實(shí)現(xiàn)工業(yè)復(fù)興崛起，是每一個(gè)人、徐工人心之所向、素履以往！“產(chǎn)品贏得國民熱捧、獲得世界尊重，不是靠歡歡喜喜、熱熱鬧鬧、敲鑼打鼓吹出來的，而是憑借世界一流的水平干出來的”。

通過不斷進(jìn)步、自主創(chuàng)新、打造名牌，產(chǎn)品必將一步步朝著“微笑曲線”高端攀升，在全球經(jīng)濟(jì)競爭中占據(jù)主動。而徐工，也必將加快工程機(jī)械世界級品牌成長進(jìn)程，以“幾十年磨一劍”匠心鑄造的大國重器，推動由制造大國加快向制造強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，為“兩個(gè)年”目標(biāo)貢獻(xiàn)一個(gè)珠峰登頂?shù)氖澜缂壠放疲?/p>

標(biāo)簽：徐工