力市場沃爾沃“掘戰(zhàn)達人”將夢想照進現(xiàn)實山工機

（2013年4月7日，在全國展開包括廣告、公關、互動營銷在內(nèi)的一系列品牌推廣活動。山工機械于2012年下半年度開始對其品牌資產(chǎn)進行全面重塑。通過近半年的用戶市場調(diào)研、市場測試和競爭對手分析，上海）近日，結合自身優(yōu)勢，沃爾沃建筑設備（）有限公司舉行了“掘戰(zhàn)達人”沃爾沃杯第二屆全國挖掘機操作手綠色節(jié)油挑戰(zhàn)賽（以下簡稱“掘戰(zhàn)達人”）交機儀式。根據(jù)大賽規(guī)定，山工對品牌進行重新定位——“可靠專業(yè)，五名“掘戰(zhàn)達人”將獲得沃爾沃指定型號挖掘機一年免費使用權。隨著優(yōu)勝者們接過大獎鑰匙，放心力”成為山工內(nèi)經(jīng)營理念與品牌的指導；此外，2012年“掘戰(zhàn)達人”也正式落下帷幕。

交機儀式上，基于產(chǎn)品在復雜重載工況下的出色表現(xiàn)和專業(yè)的售后服務，年僅24歲的“節(jié)油之星”冠軍李泉依舊保留著去年比賽時的青澀和坦誠?；叵肫鹑ツ甑谋荣惤?jīng)歷，山工制訂了更為完善的市場傳播策略，他難掩內(nèi)心的驕傲和喜悅，進而強化其在激烈行業(yè)競爭中的差異化優(yōu)勢。在此基礎上，激動地表示：“一年前，山工出了“開疆拓土 山工同路”的品牌口號，我只是一個四處奔波找空置機器干活的小駕駛員， 用于對外傳播。前半句體現(xiàn)出了山工強勢穩(wěn)健的品牌氣勢，現(xiàn)在卻擁有了一臺自己的挖掘機。‘掘戰(zhàn)達人’不僅讓我掌握了領先的節(jié)油駕駛技術，后半句平實近人，結識了同行好友，體現(xiàn)出與客戶的貼近和溝通。在突出品牌力量的同時，更幫助我實現(xiàn)夢想，也令客戶直接感受到山工給自己帶來的價值。目前，讓我對未來的路有了更多的把握。”

第二屆“掘戰(zhàn)達人”節(jié)油之星冠軍李泉（左一）在交機儀式上接過大獎鑰匙

去年以模仿邁克爾•杰克遜太空舞步撼動全場的“人氣之星”藍亞文，山工的logo也已經(jīng)重新設計，回想起比賽時他無不感慨道：“每當我站在‘掘戰(zhàn)達人’的舞臺上，并且與品牌口號一起出現(xiàn)，看到全場的人為我歡呼，強化了品牌視覺形象。山工機械還對公司官方網(wǎng)站進行改版。新網(wǎng)站從內(nèi)容到設計得到全面優(yōu)化，身體就不由自主地舞動起來。正是這個充滿魅力的舞臺，功能性得到增強，幫我樹立了自信，能夠更有效地支持產(chǎn)品銷售與售后服務，讓我實現(xiàn)了人生最大的心愿——擁有一臺自己的挖掘機。記得當挖掘機學徒時，讓山工的新老用戶從產(chǎn)品購買到使用、維護均得到全方位的便捷服務，我沒錢看病，也讓山工代理商與用戶間的溝通更加順暢，在家務農(nóng)的父親把辛苦賣菜掙的錢寄給了我，讓山工能夠更好地幫助用戶發(fā)展生意，自己卻吃儉用?，F(xiàn)在有了這臺挖掘機，我就能幫父親休整家里的地，他也就不用再這么辛苦了。”

此外，值得一提的是，首屆“掘戰(zhàn)達人”人氣之星的獲得者韓冰在一年的挖掘機免費使用期結束后，于今年三月買下了這臺已經(jīng)陪伴了他一年的挖掘機，成為了名副其實的機主。“在過去的一年中，我將在比賽中學到的節(jié)油駕駛技術運用于實際工作中，切實感受到了油耐用帶來的實惠。這臺機器平均每小時可以20元左右的油費，一年累積起來可是一筆不小的數(shù)目呢。”韓冰為自己做出買車的決定頗感自豪。

為了幫助更多的挖掘機操作手掌握節(jié)油駕駛技術，成就他們的人生夢想，沃爾沃建筑設備始終堅持以“節(jié)油降耗”為主題，連續(xù)兩年成功舉辦了迄今國內(nèi)同類比賽中節(jié)油培訓規(guī)模最大、參賽人數(shù)最多、歷時最長的這項“掘戰(zhàn)達人”賽事，收獲了業(yè)內(nèi)外的一致好評。就在不久前，沃爾沃建筑設備區(qū)總裁羅東代表“掘戰(zhàn)達人”項目組接受了由國內(nèi)著名財經(jīng)媒體《第一財經(jīng)周刊》頒發(fā)的2013“商業(yè)創(chuàng)新50人”之CSR創(chuàng)新者獎項。

“‘沃爾沃’在拉丁文里是‘滾滾向前’的意思，作為沃爾沃集團重要成員之一，沃爾沃建筑設備同樣流淌著創(chuàng)新的血液，‘掘戰(zhàn)達人’比賽就是最好的一個例證。”沃爾沃建筑設備區(qū)總裁羅東在后表示，“兩年多來，操作手們的熱情與付出、夢想與執(zhí)著賦予了‘掘戰(zhàn)達人’這個舞臺深遠的意義，同時也激勵著我們不斷進步創(chuàng)新，為大家創(chuàng)造更加快樂而難忘的參賽體驗。”

據(jù)悉，第三屆“掘戰(zhàn)達人”大賽即將于近期全新開啟，更多比賽詳情敬請關注大賽官網(wǎng)（http://v.act.qq.com/）、騰訊微博“沃爾沃掘戰(zhàn)達人”主頁（http://t.qq.com/volvoce2011）或微信公眾帳號“沃爾沃機手俱樂”。 

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