工科院校培育出文科品牌--福建工程學(xué)院廣告人才培養(yǎng)側(cè)記

 剛滿5歲的福建工程學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)帶著日前剛剛收獲的大學(xué)生廣告大賽11個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的驚喜，帶著此前獲得的198項(xiàng)權(quán)威廣告大賽獎(jiǎng)項(xiàng)的榮耀，送別了她的第二屆畢業(yè)生。

  都說文科專業(yè)難以在工科院校樹立品牌，可該院卻獨(dú)辟蹊徑，走出了一條特色鮮明的廣告教育之路。從2003年起步，連續(xù)4年在全國權(quán)威廣告大賽蟬聯(lián)我高校數(shù)量第一，其廣告專業(yè)在工科院校背景下取得的可喜成績(jī)，為我廣告教育領(lǐng)域贏得了知名度和影響力。

  這條“蹊徑”的起點(diǎn)在于市場(chǎng)對(duì)應(yīng)用型廣告人才的需求。與先進(jìn)地區(qū)相比，我媒介不發(fā)達(dá)，廣告人才“先天不足”，以至于許多知名企業(yè)、知名品牌的廣告都被外公司代理。工程學(xué)院瞄準(zhǔn)機(jī)遇，趁勢(shì)而上，于2003年正式招收廣告學(xué)本科專業(yè)，成為我繼廈門大學(xué)之后第二所招收廣告專業(yè)的高校。

  什么樣的廣告人才更能贏得市場(chǎng)？工程學(xué)院為廣告專業(yè)的準(zhǔn)確定位獲得了成功：注重理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合，注重加強(qiáng)學(xué)生的人文基礎(chǔ)修養(yǎng)，注重專業(yè)教學(xué)的實(shí)戰(zhàn)性。響應(yīng)市場(chǎng)需求，人文與技能并重，創(chuàng)意與策劃并重，讓學(xué)生了解廣告運(yùn)作過程，具備一定的廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，從而能迅速與業(yè)界接軌并勝任相關(guān)工作。

  五年來，在教育舉辦的全國大學(xué)生廣告大賽、廣告協(xié)會(huì)學(xué)院獎(jiǎng)、臺(tái)灣時(shí)報(bào)為全球華人學(xué)子舉辦的時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)等全國性大賽中，工程學(xué)院共獲得各類獎(jiǎng)項(xiàng)198項(xiàng)，有514人次，連續(xù)四年在全國大學(xué)生廣告大賽福建海南分賽區(qū)中名列第一，其他各類數(shù)量在全高校中也名列前茅。在今年舉辦的第十七屆時(shí)報(bào)金犢廣告大賽中，工程學(xué)院由于成績(jī)突出，還獲得了本屆大賽全球唯一的最佳學(xué)校組織獎(jiǎng)。

  1983年在廈門大學(xué)創(chuàng)立了我國第一個(gè)廣告專業(yè)、被譽(yù)為廣告教育第一人的廣告教育研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、我傳播學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳培愛教授多次致電，肯定工程學(xué)院創(chuàng)新性廣告人才培養(yǎng)模式及其為廣告教育做出的突出貢獻(xiàn)。

  而一個(gè)工科院校的文科專業(yè)之所以能在短短的五年便擁有如此高的知名度和影響力，用工程學(xué)院文化傳播系朱曉慧的回答是：靠人才，靠一支年輕而充滿創(chuàng)新精神的教學(xué)團(tuán)隊(duì)。專業(yè)之初，學(xué)校不拘一格，在全國范圍網(wǎng)羅到了一批既年輕朝氣又具有豐富的教學(xué)與從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的廣告教育人才，形成了具有較強(qiáng)綜合實(shí)力與創(chuàng)新能力的廣告專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)。

  創(chuàng)新性的教學(xué)團(tuán)隊(duì)必然帶來創(chuàng)新性的教學(xué)理念。通過采取項(xiàng)目模擬教學(xué)，模擬公司，模擬實(shí)戰(zhàn)；采取廣告公司的運(yùn)作模式，進(jìn)行廣告策劃、創(chuàng)意、提案、比稿等項(xiàng)目運(yùn)作。為了增強(qiáng)教學(xué)效果，除在內(nèi)外新聞媒體、大型廣告公司、企業(yè)等建立實(shí)基地外，學(xué)校每年還安排一至兩次為期半個(gè)月以上的專業(yè)考察，赴我國廣告較為發(fā)達(dá)的市進(jìn)行實(shí)地考察學(xué)取經(jīng)。同時(shí)，積極組織學(xué)生參與專業(yè)大賽，將其作為教育練兵和檢驗(yàn)教學(xué)水平的途徑之一。

  “會(huì)想又會(huì)做”是福建工程學(xué)院培養(yǎng)學(xué)生的目標(biāo)，“會(huì)想又會(huì)做”也是該校畢業(yè)生受青睞的原因。目前，該校的廣告專業(yè)畢業(yè)生98%已在網(wǎng)龍、廣電集團(tuán)、湖南衛(wèi)視、奧美等內(nèi)外甚至國際大型廣告公司從事廣告的策劃與創(chuàng)作。

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