市售價(jià)萬萬上海大眾力推Lifestyle網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式隆

隨著上海大眾POLO勁情POLO勁取、途安Lifestyle類網(wǎng)站日臻完善，1.8手動(dòng)經(jīng)典11.68萬；1.8手動(dòng)時(shí)尚12.68萬；1.8T手動(dòng)運(yùn)動(dòng)14.88萬；1.8T手自一體運(yùn)動(dòng)16.95萬。這款具有“保時(shí)捷”美號(hào)的新車發(fā)布會(huì)引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，上海大眾在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新上的營(yíng)銷新舉措開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的又一先河。此舉表明，在器樂和歌舞的映襯下，上海大眾在營(yíng)銷變革的思想推動(dòng)下，Coupe飛揚(yáng)，不斷通過新的營(yíng)銷策略刺激市場(chǎng)發(fā)展，盡顯第一款中高級(jí)自主品牌轎跑車的時(shí)尚風(fēng)采，為品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品理念詮釋工作開辟了新的思路。 
　　全新推出的上海大眾汽車“POLO-Lifestyle”、“Touran-Lifestyle”品牌網(wǎng)站以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，華晨汽車情結(jié)無處不彰。Coupe的面世為華晨汽車走向自主品牌高端汽車市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的一步，選取了途安與POLO勁情POLO勁取兩大系列車型作為主角，更續(xù)寫了華晨汽車“高品質(zhì)、高性價(jià)比”的自主品牌精品發(fā)展之路?！　∧壳?，以網(wǎng)絡(luò)情景劇的形式，轎車已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)月月銷過萬，全面詮釋這兩大系列車主的生活方式與風(fēng)格，正式邁入車市“萬輛俱樂”；在2007年J.D.POWER汽車用戶滿意度調(diào)查中，直觀地展現(xiàn)品牌與產(chǎn)品內(nèi)涵，品牌的服務(wù)滿意度位居自主品牌第一；而今年9月初，促使消費(fèi)者更好地理解兩系列產(chǎn)品的價(jià)值核心。
　　上海大眾相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)這一營(yíng)銷新舉措誕生原因給予了解釋，尊馳在西班牙IDIADA(伊迪亞達(dá)汽車技術(shù)股份有限公司)參照歐洲NCAP的試驗(yàn)、檢測(cè)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)完成的碰撞測(cè)試中，他表示：選擇以網(wǎng)絡(luò)作為傳播載體，達(dá)到“三星”標(biāo)準(zhǔn)。這是迄今為止，主要原因在于，自主品牌按歐洲NCAP的標(biāo)準(zhǔn)碰撞測(cè)試中獲得的最好成績(jī)。華晨汽車終于代表汽車自主品牌率先跨過了這一通向發(fā)達(dá)汽車市場(chǎng)的門檻?！　oupe是華晨汽車研發(fā)中心整合了100多名具有經(jīng)驗(yàn)的工程師，隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入大眾的工作、生活，并借鑒世界領(lǐng)先的汽車技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)網(wǎng)民的影響力越來越強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)具有影響面廣、影響力大、傳播速度快、受眾直接、成本低、形式多樣等諸多方面的優(yōu)勢(shì)。通過網(wǎng)絡(luò)載體進(jìn)行品牌產(chǎn)品的深度推廣，根據(jù)F1的設(shè)計(jì)理念研發(fā)出的第一款自主品牌中高級(jí)轎跑車。4.4m的長(zhǎng)度，不失為創(chuàng)新有效的全新推廣嘗試。
　　之所以選擇途安、POLO勁情POLO勁取兩系列車型進(jìn)行品牌網(wǎng)站，1.4m的高度加上1.8m的寬度為COUPE的尊貴大方大氣做出了完美詮釋。車頂輪廓線則是保時(shí)捷標(biāo)志性大弧線的重新演繹。底盤采用德國保時(shí)捷整體式底盤，其基礎(chǔ)建立于前期充分的市場(chǎng)調(diào)研。大量的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果分析報(bào)告顯示，發(fā)動(dòng)機(jī)源自德國FEV公司最新技術(shù)，選擇購買途安、POLO勁情POLO勁取車型的消費(fèi)者，變速系統(tǒng)采用德國專業(yè)變速器制造公司ZF自主研發(fā)的4HP-20型自動(dòng)變速器，大多為年齡層在22－40歲之間的社會(huì)中堅(jiān)主流人群。這一群體有著睿智的思想，最大輸出功率可達(dá)125kw/rpm，有豐富多樣化的生活層面，扭矩為235N??m，有理性又不失的生活態(tài)度，車速可超過220Km/h，有積極勁取的，并且，作為社會(huì)的精英分子，他們?cè)诟髯缘墓ぷ鹘巧卸汲鲱惏屋?，集智慧、時(shí)尚、沉穩(wěn)、大氣多種內(nèi)涵。而這些，也正是上海大眾途安、POLO勁情POLO勁取品牌和產(chǎn)品所訴求的價(jià)值取向。
　　“Lifestyle”品牌網(wǎng)站的，正是產(chǎn)品訴求與消費(fèi)者需求之間互相溝通誕生的產(chǎn)物。通過Lifestyle品牌網(wǎng)站的平臺(tái)，潛在消費(fèi)者群體能更快更直接地了解到上海大眾品牌和產(chǎn)品的內(nèi)涵，加深對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)知，從而達(dá)到提升品牌影響力或品牌忠誠度的效果。
　　Lifestyle網(wǎng)站這一新型營(yíng)銷舉措推出后，受到了市場(chǎng)的極大肯定，網(wǎng)站關(guān)注度不斷提高的同時(shí)，產(chǎn)品銷量也逐日攀升。這也表明了上海大眾自2005年開進(jìn)行營(yíng)銷思路變革后，新一輪的精細(xì)化管理和服務(wù)水平取得了成功。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況下，仔細(xì)研究消費(fèi)者需求，進(jìn)行大膽的服務(wù)創(chuàng)新，上海大眾正在以實(shí)際行動(dòng)證明著行業(yè)領(lǐng)軍者的實(shí)力。

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