市售價(jià)萬(wàn)萬(wàn)上海大眾力推Lifestyle網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新模式隆

隨著上海大眾POLO勁情POLO勁取、途安Lifestyle類(lèi)網(wǎng)站日臻完善，1.8手動(dòng)經(jīng)典11.68萬(wàn)；1.8手動(dòng)時(shí)尚12.68萬(wàn)；1.8T手動(dòng)運(yùn)動(dòng)14.88萬(wàn)；1.8T手自一體運(yùn)動(dòng)16.95萬(wàn)。這款具有“保時(shí)捷”美號(hào)的新車(chē)發(fā)布會(huì)引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，上海大眾在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新上的營(yíng)銷(xiāo)新舉措開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的又一先河。此舉表明，在器樂(lè)和歌舞的映襯下，上海大眾在營(yíng)銷(xiāo)變革的思想推動(dòng)下，Coupe飛揚(yáng)，不斷通過(guò)新的營(yíng)銷(xiāo)策略刺激市場(chǎng)發(fā)展，盡顯第一款中高級(jí)自主品牌轎跑車(chē)的時(shí)尚風(fēng)采，為品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品理念詮釋工作開(kāi)辟了新的思路。 
　　全新推出的上海大眾汽車(chē)“POLO-Lifestyle”、“Touran-Lifestyle”品牌網(wǎng)站以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，華晨汽車(chē)情結(jié)無(wú)處不彰。Coupe的面世為華晨汽車(chē)走向自主品牌高端汽車(chē)市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的一步，選取了途安與POLO勁情POLO勁取兩大系列車(chē)型作為主角，更續(xù)寫(xiě)了華晨汽車(chē)“高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比”的自主品牌精品發(fā)展之路?！　∧壳?，以網(wǎng)絡(luò)情景劇的形式，轎車(chē)已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)月月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)，全面詮釋這兩大系列車(chē)主的生活方式與風(fēng)格，正式邁入車(chē)市“萬(wàn)輛俱樂(lè)”；在2007年J.D.POWER汽車(chē)用戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查中，直觀地展現(xiàn)品牌與產(chǎn)品內(nèi)涵，品牌的服務(wù)滿(mǎn)意度位居自主品牌第一；而今年9月初，促使消費(fèi)者更好地理解兩系列產(chǎn)品的價(jià)值核心。
　　上海大眾相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)這一營(yíng)銷(xiāo)新舉措誕生原因給予了解釋?zhuān)瘃Y在西班牙IDIADA(伊迪亞達(dá)汽車(chē)技術(shù)股份有限公司)參照歐洲NCAP的試驗(yàn)、檢測(cè)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)完成的碰撞測(cè)試中，他表示：選擇以網(wǎng)絡(luò)作為傳播載體，達(dá)到“三星”標(biāo)準(zhǔn)。這是迄今為止，主要原因在于，自主品牌按歐洲NCAP的標(biāo)準(zhǔn)碰撞測(cè)試中獲得的最好成績(jī)。華晨汽車(chē)終于代表汽車(chē)自主品牌率先跨過(guò)了這一通向發(fā)達(dá)汽車(chē)市場(chǎng)的門(mén)檻?！　oupe是華晨汽車(chē)研發(fā)中心整合了100多名具有經(jīng)驗(yàn)的工程師，隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入大眾的工作、生活，并借鑒世界領(lǐng)先的汽車(chē)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)網(wǎng)民的影響力越來(lái)越強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)具有影響面廣、影響力大、傳播速度快、受眾直接、成本低、形式多樣等諸多方面的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)載體進(jìn)行品牌產(chǎn)品的深度推廣，根據(jù)F1的設(shè)計(jì)理念研發(fā)出的第一款自主品牌中高級(jí)轎跑車(chē)。4.4m的長(zhǎng)度，不失為創(chuàng)新有效的全新推廣嘗試。
　　之所以選擇途安、POLO勁情POLO勁取兩系列車(chē)型進(jìn)行品牌網(wǎng)站，1.4m的高度加上1.8m的寬度為COUPE的尊貴大方大氣做出了完美詮釋。車(chē)頂輪廓線(xiàn)則是保時(shí)捷標(biāo)志性大弧線(xiàn)的重新演繹。底盤(pán)采用德國(guó)保時(shí)捷整體式底盤(pán)，其基礎(chǔ)建立于前期充分的市場(chǎng)調(diào)研。大量的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果分析報(bào)告顯示，發(fā)動(dòng)機(jī)源自德國(guó)FEV公司最新技術(shù)，選擇購(gòu)買(mǎi)途安、POLO勁情POLO勁取車(chē)型的消費(fèi)者，變速系統(tǒng)采用德國(guó)專(zhuān)業(yè)變速器制造公司ZF自主研發(fā)的4HP-20型自動(dòng)變速器，大多為年齡層在22－40歲之間的社會(huì)中堅(jiān)主流人群。這一群體有著睿智的思想，最大輸出功率可達(dá)125kw/rpm，有豐富多樣化的生活層面，扭矩為235N??m，有理性又不失的生活態(tài)度，車(chē)速可超過(guò)220Km/h，有積極勁取的，并且，作為社會(huì)的精英分子，他們?cè)诟髯缘墓ぷ鹘巧卸汲鲱?lèi)拔萃，集智慧、時(shí)尚、沉穩(wěn)、大氣多種內(nèi)涵。而這些，也正是上海大眾途安、POLO勁情POLO勁取品牌和產(chǎn)品所訴求的價(jià)值取向。
　　“Lifestyle”品牌網(wǎng)站的，正是產(chǎn)品訴求與消費(fèi)者需求之間互相溝通誕生的產(chǎn)物。通過(guò)Lifestyle品牌網(wǎng)站的平臺(tái)，潛在消費(fèi)者群體能更快更直接地了解到上海大眾品牌和產(chǎn)品的內(nèi)涵，加深對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)知，從而達(dá)到提升品牌影響力或品牌忠誠(chéng)度的效果。
　　Lifestyle網(wǎng)站這一新型營(yíng)銷(xiāo)舉措推出后，受到了市場(chǎng)的極大肯定，網(wǎng)站關(guān)注度不斷提高的同時(shí)，產(chǎn)品銷(xiāo)量也逐日攀升。這也表明了上海大眾自2005年開(kāi)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)思路變革后，新一輪的精細(xì)化管理和服務(wù)水平取得了成功。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況下，仔細(xì)研究消費(fèi)者需求，進(jìn)行大膽的服務(wù)創(chuàng)新，上海大眾正在以實(shí)際行動(dòng)證明著行業(yè)領(lǐng)軍者的實(shí)力。

標(biāo)簽：