化系列產(chǎn)品福田雷沃發(fā)展啟示錄：創(chuàng)新鍛造品牌山推建

福田雷沃重工依托自主科技創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)跨越式發(fā)展，為城鎮(zhèn)化提供高質(zhì)量混凝土的同時，使企業(yè)在短短15年間實現(xiàn)了超過1000倍的幾何級增長。十五年來，充分保護當?shù)氐淖匀画h(huán)境。山推建友推出“美好家園”城鎮(zhèn)化系列產(chǎn)品隨著2013年12月的城鎮(zhèn)化工作會議和2014年3月《新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014－2020年）》的發(fā)布，累計產(chǎn)銷各類機械超過500萬臺，標志著“以人為本，在許多技術(shù)上達到國際領(lǐng)先水平，推進以人為核心的城鎮(zhèn)化”已駛上快車道。這也為山推“美好家園”成套設(shè)備助力實施，許多產(chǎn)品打破了國外品牌的長期壟斷。

福田雷沃重工能打破國外品牌的壟斷，帶來良好的機遇和市場。(本文來自山推)，體現(xiàn)了科技創(chuàng)新的實力和魅力。產(chǎn)品和企業(yè)的競爭，說到底是品牌的競爭。同樣或相差不多的要素投入，生產(chǎn)出的商品市場價格可能相差數(shù)倍、十多倍甚至更多，根本原因就是品牌的有無、大小。所以在這個意義上，品牌是點石成金的法寶，是企業(yè)最核心的競爭力。一個有品牌的企業(yè)，即使廠房燒了、物流線斷了、機器毀了，也能依托品牌影響力、號召力重新站起來。反之，一個沒有品牌支撐的企業(yè)，規(guī)模再大也不過是泥足巨人。福田雷沃，成為行業(yè)領(lǐng)跑者，與他們在國內(nèi)打響了自己的品牌密不可分，與他們走出去闖世界、在全球競爭中樹立自己的品牌息息相關(guān)。

打造品牌，是一個系統(tǒng)工程，需要長期努力、頂層設(shè)計、不斷超越自我和對手。但如果畏難退縮、知難而退，企業(yè)就永無做大做強之時。有的企業(yè)，滿足于給別人貼牌生產(chǎn)，賺點加工費，拾取別人吃面包時掉下的幾粒面包渣，以為這樣輕松，不用為開拓市場發(fā)愁為難。有的企業(yè)對自己好不容易培育起來的品牌不夠珍惜，貿(mào)然和跨國公司合作，結(jié)果不幾年自己的原有品牌就銷聲匿跡，失大于得。消費者曾熟悉的“活力28”被德國利潔時買斷、“樂百氏”被達能收購、“小護士”被歐萊雅收購后，要么淡出市場，要么影響力式微，一個重要原因，就是對自有品牌珍惜不夠。創(chuàng)牌難，維護品牌也不易，這就需要付出更多努力，像打鐵那樣反復(fù)“鍛造”自己的品牌。
 

實踐證明，品牌強可以縱橫四海，無品牌寸步難行。品牌涉及企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營規(guī)模、服務(wù)、管理、企業(yè)文化等方方面面，但擁有領(lǐng)先的、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)和產(chǎn)品，是品牌的基礎(chǔ)和支撐性因素。福田雷沃重工之所以能和國際知名品牌過招，與他們持之以恒抓科技創(chuàng)新密不可分。公司每年都要拿出銷售收入的3%用于技術(shù)研發(fā)，自2010年起，加強全球化研發(fā)平臺，在歐洲了農(nóng)業(yè)裝備歐洲研發(fā)中心，在日本了工程機械研發(fā)中心，并吸引積聚了全球頂尖的研發(fā)人員。得益于強大的研發(fā)能力，福田雷沃重工在在低碳型節(jié)能型工程機械、液壓挖掘機控制技術(shù)等方面站到行業(yè)頂端。

得品牌者得天下，得品牌者能久遠。鍛造品牌，始終要用好創(chuàng)新這一“鐵錘”;熔鑄品牌，要始終用好創(chuàng)新這一“三昧真火”。(本文來自山東網(wǎng))

標簽：福田雷沃