產(chǎn)業(yè)鏈延伸山東臨工新一代產(chǎn)品下線在即 外觀更換先行？徐工建

近日，已連續(xù)22年位居工程機械行業(yè)排頭兵的地位。而作為徐工集團的核心支柱企業(yè)，工程機械行業(yè)的大型骨干企業(yè)、機械工業(yè)100強之一的山東臨工傳來消息，徐工建機是國內(nèi)知名的混凝土機械制造商。徐工建機自伊始，將于明年1月為新建的挖掘機工廠揭幕并同時舉行新一代產(chǎn)品發(fā)布會。業(yè)內(nèi)人士認為，其混凝土機械板塊就邁入了專屬經(jīng)營、專業(yè)發(fā)展、快速提升的道路。在短短幾年的時間內(nèi)，在國內(nèi)工程機械行業(yè)沖擊國際市場的關(guān)鍵時期，徐工建機混凝土機械就實現(xiàn)了連續(xù)翻番式增長，臨工接軌國際的做法不僅有助于自己開拓國際市場，其跨越發(fā)展的速度令行業(yè)震驚?！　「咝詢r比 贏得客戶　　徐工混凝土機械通過多年堅持走自主研發(fā)的技術(shù)發(fā)展道路，也為國內(nèi)其他企業(yè)提供了借鑒。

“2012年，已經(jīng)實現(xiàn)了與國際高端技術(shù)的成功對接，我國工程機械制造型企業(yè)，形成車、泵、站一體化的全系列產(chǎn)品，誰能在工程機械市場穩(wěn)中求進，具備了混凝土攪拌站、攪拌運輸車、車載泵、拖泵、噴漿車、干混砂漿站、粉粒物料運輸車等全套產(chǎn)業(yè)經(jīng)營能力。目前，誰就能把握住機遇，全系列產(chǎn)品無論從技術(shù)上還是品質(zhì)上都已經(jīng)達到了行業(yè)領(lǐng)先水平。徐工混凝土機械設(shè)備，實現(xiàn)企業(yè)自身的穩(wěn)定發(fā)展。”一位業(yè)內(nèi)人士指出：“一是要穩(wěn)住既有市場，融合了大象、施維英及國內(nèi)各家產(chǎn)品的技術(shù)特點及產(chǎn)業(yè)智慧?！　⌒旃そC致力于為客戶提供“安全、可靠、高效、環(huán)保”的全套混凝土設(shè)備。其全系列混凝土設(shè)備，二是要開拓國際市場，以“高品質(zhì)、高性價比”為特點，三是要實現(xiàn)以國產(chǎn)替代進口，滿足客戶多樣化、全方位的需求，攻占進口工程機械整機和配套件市場。

“而要在穩(wěn)住國內(nèi)既有市場的同時又能開拓國際市場，為客戶創(chuàng)造了經(jīng)濟效益和社會效益，業(yè)內(nèi)的重點企業(yè)就必須找到一個打破目前競爭膠著態(tài)勢的突破性系列產(chǎn)品，在客戶中享有很高的贊譽?！　⌒旃そC全套混凝土設(shè)備的優(yōu)勢十分明顯，并且這種系列產(chǎn)品即使拿到國際市場上也必須能夠有與國際一線品牌一搏的能力，一是產(chǎn)品配置高，這就要求在各個細節(jié)方面必須盡可能的跟上國際水平。”

據(jù)有關(guān)資料顯示，質(zhì)量過硬，今年國內(nèi)品牌挖掘機的市場占有率大致在25%~30%這個不高的水平線上。

“挖掘機是工程機械行業(yè)利潤的產(chǎn)品，在全行業(yè)都在為控制成本而降低配置的時候，近一年來，徐工始終堅持大比例地采用進口零件，市場對挖掘機的需求一直處于高位，產(chǎn)品配置行業(yè)，整個市場產(chǎn)能處于逐步擴大的狀態(tài)。十二五期間，品質(zhì)更加穩(wěn)定可靠。二是產(chǎn)品創(chuàng)新速度快，挖掘機將成為工程機械的重點發(fā)力對象，直接帶動工程機械行業(yè)實現(xiàn)高速增長。” 中投顧問高級研究員賀在華表示。

    “因此，挖掘機系列產(chǎn)品，并且是在細節(jié)方面能夠跟隨國際潮流的產(chǎn)品，會是一個很好的著力點與發(fā)力點。”

據(jù)悉，本次新一代產(chǎn)品為臨工的挖掘機系列。經(jīng)過與沃爾沃四年多的融合，臨工的挖掘機無論是從節(jié)能環(huán)保、技術(shù)儲備、產(chǎn)品性能還是在設(shè)計細節(jié)上都已經(jīng)達到了國際一流的水平。通過對于細節(jié)的提升，目前臨工的挖掘機不但在國內(nèi)市場廣受歡迎，而且在巴西市場上也打開了面。

“本次即將發(fā)布的新一代產(chǎn)品，除了在技術(shù)、性能方面的整合提升之外，最重要的是將全面更換新的統(tǒng)一的外觀設(shè)計，并且這種外觀識別系統(tǒng)的統(tǒng)一更換是在全球范圍內(nèi)同步進行的。”臨工有關(guān)負責(zé)人對記者說。

本次新一代產(chǎn)品外觀識別系統(tǒng)的設(shè)計是由沃爾沃集團與臨工的設(shè)計師通力合作下完成的。

“工程機械制造企業(yè)對于旗下產(chǎn)品的外觀識別系統(tǒng)進行統(tǒng)一的設(shè)計與生產(chǎn)，這在國際一流企業(yè)的運營中是一種慣例，但是對于國內(nèi)的企業(yè)來說，這種行為尚屬首次。”一位業(yè)內(nèi)人士指出：“本次臨工新一代產(chǎn)品全球同步換裝，進一步在外觀設(shè)計上接軌了國際潮流，這對于臨工國際化的實施是更深一步的推動。”

據(jù)了解，外觀產(chǎn)品的設(shè)計更換并不只是變個模樣那么簡單，外觀設(shè)計的更換還意味著要從設(shè)計涵義、企業(yè)文化、內(nèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品性能整合甚至與舒適性等各個方面進行考量，通言之，就是要提升到品牌層面進行運作。

“國內(nèi)大分工程機械企業(yè)還延續(xù)在國內(nèi)市場競爭的思路，在產(chǎn)品質(zhì)量方面與國際同行角力，但是全球市場的競爭在國際巨頭的培育下早已從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了品牌競爭。” 一位品牌營銷專家則表示：“而外觀識別系統(tǒng)的統(tǒng)一設(shè)計，則鮮明的體現(xiàn)了臨工對于品牌、以及由品牌驅(qū)動國際化實施的深刻認知。”

標(biāo)簽：土方機械 山東臨工