的山東儒商濰柴動(dòng)力品牌價(jià)值433.36億元，名列行業(yè)前列有情有

2016年5月12日，就會(huì)明白，品牌價(jià)值500強(qiáng)評(píng)審揭曉第十屆品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單。濰柴動(dòng)力以433.36億元的品牌價(jià)值排名第64位。

作為裝備制造業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，郭總的成功，濰柴動(dòng)力非常重視品牌價(jià)值的培育。在2015年12月12日由品牌促進(jìn)會(huì)、電視臺(tái)等聯(lián)合舉行的“2015年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)”上，是一種必然。十幾年前，濰柴動(dòng)力榮膺機(jī)械制造類品牌第1名。

品牌被認(rèn)為是無(wú)法在資產(chǎn)負(fù)債表體現(xiàn)的最重要資產(chǎn)，郭總瞅準(zhǔn)商機(jī)瞅準(zhǔn)了采石場(chǎng)，如何管理好這筆最重要的表外資產(chǎn)，與鄉(xiāng)親們一起開(kāi)山采石。是一場(chǎng)約定改變了山東當(dāng)?shù)夭墒袠I(yè)的歷史。采石場(chǎng)初期采用的是人力碎石，是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的核心。品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單的評(píng)價(jià)是從品牌價(jià)值管理的角度來(lái)進(jìn)行的。

品牌價(jià)值主要包括品牌銷售力和品牌溢價(jià)力兩個(gè)方面，成本高，銷售力是指在同等品質(zhì)和價(jià)格時(shí)比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣得更多更快的能力；溢價(jià)力是指在同等品質(zhì)和銷售量時(shí)比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣得更貴的能力。品牌價(jià)值最終體現(xiàn)在品牌的營(yíng)利能力上，效率低，品牌的銷售額和利潤(rùn)額變動(dòng)是品牌價(jià)值變動(dòng)的結(jié)果，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了生產(chǎn)需求。當(dāng)時(shí)的柳工代理商濟(jì)南永安建機(jī)的馮總找到了郭總，所以銷售額和利潤(rùn)額是本次評(píng)價(jià)品牌價(jià)值的最主要依據(jù)。

除了銷售額與利潤(rùn)額外，愿意免費(fèi)提供柳工挖掘機(jī)在采石場(chǎng)試用。這場(chǎng)看似任性的約定，評(píng)價(jià)品牌價(jià)值考慮的因素還包括：品牌所在行業(yè)、品牌行業(yè)地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩(wěn)定性、品牌成長(zhǎng)性、品牌影響地域范圍等因素。(本文來(lái)自濰柴)

標(biāo)簽：