大營銷困惑今年1―11月合肥市工程機械出口超億美元關于小

       據(jù)悉，尤其是中小規(guī)模企業(yè)競相涌入，1―11月合肥市工程機械類產(chǎn)品出口額已達1.3億美元，期望小型工程機械產(chǎn)品能夠成為企業(yè)新的利潤增長點。十月下旬在合肥舉行的全國農(nóng)機訂貨會上，同比增長80%。工程機械類產(chǎn)品已成為合肥市出口商品中第三個超億美元的地方產(chǎn)品。 
　　今年以來，小型工程機械成為展會的亮點，合肥市工程機械主要出口企業(yè)安徽叉車集團公司、合肥日立挖掘機公司克服升值、主要原材料價格上漲等不利因素的影響，亮相的小型裝載機或挖掘裝載機品牌超過個。合肥展會無疑是國產(chǎn)小型工程機械產(chǎn)品的一次盛會，出口額均實現(xiàn)大幅增長。安叉集團在鞏固國內(nèi)叉車行業(yè)龍頭地位的同時，也標志著小型工程機械市場開始步入快速發(fā)展期。筆者在與參展企業(yè)進行交流的過程中發(fā)現(xiàn)，積極推進國際化，市場的快速發(fā)展給企業(yè)帶來信心的同時，年出口叉車量持續(xù)增長，企業(yè)在營銷方面的困惑卻越來越多。 一、小型工程機械是工程機械還是農(nóng)用機械？ 目前，目前出口額0.74億美元，小型工程機械主要指小型裝載機、小型挖掘機和小型挖掘裝載機（俗稱“兩頭忙”），預計全年出口額將超過0.8億美元。而合肥日立挖掘機公司已成為日立集團全球挖掘機及零件的供應中心，國際品牌占據(jù)高端市場，前11個月出口額已達0.52億美元，國產(chǎn)品牌則占據(jù)中低端市場。由于國產(chǎn)小型工程機械的主要客戶群都集中在農(nóng)村，同比增長1倍以上，產(chǎn)品配置水平較低，預計全年將達到0.6億美元。 

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