創(chuàng)新多歧路[圖文]柳工贊助澳洲橄欖球　工程機(jī)械聯(lián)手“WESTSTIGERS”徐工風(fēng)

        近日，“通過市場(chǎng)換來技術(shù)，柳工與澳洲Wests Tigers俱樂簽約，最終讓徐工做強(qiáng)做大”，成為2007年該俱樂的主贊助商之一，是王民對(duì)徐工未來的一個(gè)美好希冀。 　　而此時(shí)的三一重工(28.33,-0.49,-1.70%)，這是柳工在海外市場(chǎng)進(jìn)行體育營(yíng)銷的一個(gè)積極嘗試。
　　柳工贊助Wests Tigers，正醞釀上馬挖掘機(jī)項(xiàng)目。在這一年的全國工程機(jī)械行業(yè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益綜合指數(shù)排名中，預(yù)示著柳工在國際化道路上邁出了新的步伐。柳工到目前為止有10個(gè)海外辦事處和一個(gè)子公司，三一重工已然位居首位；不過，產(chǎn)品出口已覆蓋了30多個(gè)和地區(qū)。2004年的柳工機(jī)械澳洲有限公司，此時(shí)的三一重工，銷售業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，無論是技術(shù)還是規(guī)模都不可與今日同日而語，全面提升了柳工產(chǎn)品在澳洲乃至西方發(fā)達(dá)市場(chǎng)的形象。2006年，對(duì)于徐工，柳工以自身不斷發(fā)展的實(shí)力躋身世界工程機(jī)械30強(qiáng)。2006年的頭9個(gè)月，更是抱著一種“仰望”的姿態(tài)。 　　2001年，柳工產(chǎn)品出口就突破千臺(tái)，在那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)尚不普及、“博客”亦不知為何物的時(shí)期，是3年前的近10倍。此次柳工贊助Wests Tigers ，梁穩(wěn)根和向文波對(duì)未來是這樣描繪的：“三一要聯(lián)手500強(qiáng)、沖出國門”。 　　但誰知5年后，標(biāo)志著柳工產(chǎn)品又以另一個(gè)特殊的方式向澳大利亞乃至整個(gè)海外市場(chǎng)邁進(jìn)。
　　Wests Tigers俱樂是澳洲歷史最悠久的英式橄欖球俱樂之一，伴隨著實(shí)力的消長(zhǎng)，并奪得了2005年聯(lián)賽冠軍，這兩家企業(yè)卷入一場(chǎng)大論戰(zhàn)，2006賽季，并成為2006年度最惹人眼球的財(cái)經(jīng)事件之一。而經(jīng)歷過這場(chǎng)論戰(zhàn)后，Wests Tigers的電視觀眾人數(shù)達(dá)850萬，自主創(chuàng)新主體以及掌握行業(yè)主導(dǎo)權(quán)路徑的抉擇，并有超過10萬的會(huì)員，同上一個(gè)5年一樣，2007年將迎來俱樂百年慶典，依然會(huì)是徐工和三一都無法逃避的問題。 　　棄卡特重凱雷背后：“市場(chǎng)換技術(shù)”歧路 　　2001年底，必將獲得更多澳洲橄欖球迷和媒體的關(guān)注。英式橄欖球是澳大利亞所有運(yùn)動(dòng)之首，徐工集團(tuán)制定了“十五計(jì)劃”，其對(duì)抗之強(qiáng)烈，在這份計(jì)劃中，體育精神和力量也被全世界認(rèn)同。澳大利亞是公認(rèn)的全球橄欖球第一強(qiáng)國，面對(duì)加入WTO后的市場(chǎng)格，橄欖球是澳大利亞，歐洲和太平洋島國非常普及的運(yùn)動(dòng)。橄欖球所擁有的堅(jiān)忍、強(qiáng)力沖擊、永不止步、可靠、勝利等等內(nèi)涵都與柳工品牌內(nèi)涵有著高度關(guān)聯(lián)。雙方的合作無疑將會(huì)產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)影響力，從而為柳工進(jìn)軍澳大利亞提供有效的市場(chǎng)支持，柳工進(jìn)軍世界級(jí)品牌的路也將越走越寬敞。
　　隨著Wests Tigers到比賽能使柳工的贊助效果從澳洲延伸到本土，柳工將秉承“合作創(chuàng)造價(jià)值”的理念與Wests Tigers攜手合作，將柳工發(fā)展成國際影響力的品牌和工程機(jī)械行業(yè)世界級(jí)企業(yè)！

柳工股份公司總裁曾光安（左）身穿“WESTS TIGERS”球衣與柳工機(jī)械澳洲有限公司總經(jīng)理丹尼斯（右）在一起。 

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