企業(yè)直播跨界游戲吸引超22萬人，品牌破圈三一集團做到了

在移動互聯(lián)網浪潮席卷之下，傳統(tǒng)企業(yè)站在互聯(lián)網化轉型的十字路口，有的企業(yè)加速衰老，有的企業(yè)愈發(fā)活力——三一集團正是屬于后者。近年來，三一集團成功通過數字化打造工業(yè)新零售業(yè)態(tài)，其中最有代表性的，無疑是一年一度的“三一新春歡樂惠”。從2021年開始，每年三一集團都會在農歷新年舉行以“三一新春歡樂惠”為主題的春季品牌營銷活動。

今年“三一新春歡樂惠”活動期間，三一集團攜手騰訊王者人生，開啟為期一周的游戲跨界聯(lián)合專場合作，其中于2月24日進行的聯(lián)合專場直播，更因首次開創(chuàng)國民級工程機械品牌與熱門游戲的跨界直播合作而成功破圈吸睛，吸引超22萬人觀看，并有超1.4萬人參與活動。

游戲助力傳統(tǒng)企業(yè)數字化

聯(lián)合活動專場直播吸睛

此次三一集團與騰訊王者人生的合作，以三一集團新春歡樂惠節(jié)點為契機，以三一集團線上商城作為切入口，在為期一周的游戲專場合作當中，以業(yè)內首個“工程機械行業(yè)與熱門游戲跨界合作”專場直播作，以達成破圈吸睛效果。

合作期間，游戲素材在三一集團飛書公告、OA系統(tǒng)、園區(qū)大屏、客戶云App、三一卡車App、三一官網/商城等線上線下渠道獲得充分展示，在集團內營造了濃郁的活動氛圍，同時，相關海報、文章也通過行業(yè)網站，三一集團微信公眾號/視頻號等渠道面向行業(yè)人群進行傳播，進一步強化了此次合作在行業(yè)內外的影響力。

與此同時，以“三一新春歡樂惠”為主題的發(fā)券活動也在騰訊王者人生官方渠道內通過多種資源位的同步推送得以向眾多王者榮耀游戲玩家進行展示。在七天的整個合作周期內，共累計吸引4.3萬游戲用戶。

最終，在2月24日進行的聯(lián)合專場直播，不僅吸引了大批王者榮耀玩家的關注，同時也在三一集團內及其客戶群體中引起不小反響，可謂是“雙廚狂喜”——直播前后的公眾號、視頻號評論區(qū)中隨處可見相關留言。

三一集團微信公眾號后臺留言

國民制造業(yè)品牌×熱門游戲

另類跨界挖掘數字營銷潛力

三一集團作為我國裝備制造業(yè)領域的龍頭企業(yè)之一，其產品與影響力早已覆蓋全球，為我國基礎與制造業(yè)的發(fā)展，以及“”國際合作的推進都發(fā)揮了重要作用。與此同時，三一集團也是國內制造業(yè)領域當中較早開展數字化轉型，并注重傳播領域創(chuàng)新的典型企業(yè)——該集團于去年年末成功入選工業(yè)和信息化2022年新一代信息技術與制造業(yè)融合發(fā)展試點示范名單首批“數字領航”企業(yè)。

此次與騰訊王者人生開展跨界營銷合作，也是三一集團在數字化轉型方面的又一次創(chuàng)新實踐和探索。國民制造業(yè)品牌與熱門游戲之間的數字營銷跨界合作，究竟能夠為雙方帶來怎樣不同尋常的“化學反應”，通過為期一周的聯(lián)合合作得以初見端倪。

不僅如此，在合作具體落地過程中，三一集團近年來著力打造的自有線上直播平臺、線上周邊商城小程序以及覆蓋全國的客戶社群，都發(fā)揮出了重要作用，同時也展現了傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)在數字化營銷合作方面的巨大潛力。

以上，是對此次三一集團運營活動的全程回顧。如您所在品牌或門店經營當中也有類似的營銷合作需求，點擊下方文案申請合作。

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