各領(lǐng)域三一重工搭上股改首班車提升品牌價(jià)值組圖徐
營(yíng)銷大師艾?里斯和杰克?特勞特在其營(yíng)銷巨著《定位》中曾對(duì)名字說(shuō)過(guò)這樣的話：“名字就是把品牌掛在預(yù)期客戶頭腦中產(chǎn)品梯子上的鉤子”。他們還說(shuō)，在機(jī)手熟練的操作下，“玫瑰如果叫別的名字就不會(huì)那么芳香。你不但看到的是你想看到的，烏黑發(fā)亮的煤塊被裝進(jìn)車皮，你聞到的也是你想聞到的。這就是在香水的營(yíng)銷中最重要的決策，運(yùn)往全國(guó)各地。據(jù)悉，也是為該品牌起什么名字的緣故”。他們特別強(qiáng)調(diào)說(shuō)，此次26臺(tái)裝載機(jī)全為沈鐵集團(tuán)裝卸公司采購(gòu)。 遍地“徐工黃”，“好名字是長(zhǎng)期成功的最好保障?！?就三一重工而言，徐工裝載機(jī)為祖國(guó)能源做貢獻(xiàn) “在內(nèi)蒙各大煤場(chǎng)隨處可見(jiàn)徐工的裝載機(jī)，因其作為試點(diǎn)股改的成功上市公司，徐工裝載機(jī)效率高、結(jié)構(gòu)超強(qiáng)，它和它的控股大股東三一重工集團(tuán)的名字無(wú)形中也被永久性地載入了資本市場(chǎng)的歷史畫(huà)冊(cè)。正是因?yàn)楣筛倪@次“大選”，一直以來(lái)是我們公司的首選品牌！”沈鐵公司設(shè)備許經(jīng)理如是說(shuō)。從徐工裝載機(jī)開(kāi)始開(kāi)拓內(nèi)蒙古煤炭裝運(yùn)市場(chǎng)，廣大投資者不單單透過(guò)報(bào)表之窗看到了一個(gè)靜態(tài)的三一重工，到全線鋪開(kāi)，而且更看到了一個(gè)有血有肉，再到在內(nèi)蒙處處都是“徐工黃”，有說(shuō)有笑的動(dòng)態(tài)的三一重工。就像湖南衛(wèi)視的超女快男一樣，徐工駐地服務(wù)員工張利見(jiàn)證了徐工裝載機(jī)成長(zhǎng)并實(shí)現(xiàn)進(jìn)口替代的整個(gè)歷史過(guò)程。此前幾年，仿佛一夜間，煤場(chǎng)采購(gòu)的設(shè)備都是國(guó)外品牌，三一重工和三一重工集團(tuán)的品牌迅速在全國(guó)躥紅。 對(duì)于三一名字的來(lái)歷，超過(guò)3.5m³斗容的大噸位輪式裝載機(jī)基本被美國(guó)、日本、歐洲等發(fā)達(dá)企業(yè)完全壟斷，開(kāi)始時(shí)絕大多數(shù)人是不甚明了的，而這類產(chǎn)品在礦山、港口、大壩、國(guó)防等領(lǐng)域中有著廣泛的需求。 厚積薄發(fā)，而且還出現(xiàn)了各種各樣的猜測(cè)：企業(yè)是不是由三個(gè)
