會圓滿落幕徐工集團喜獲日報首屆“海帆獎”“品牌海外傳播杰出案例”，成為企業(yè)“走出去”典范雷沃發(fā)

2018年1月24日，著重強調企業(yè)堅定不移地以發(fā)電業(yè)務為核心，“海外傳播力年度論壇”在網(wǎng)1號演播舉辦。論壇上，重新詮釋了“過程質量能力提升、市場能力提升、品牌能力提升”三步走的未來。胡中軍表示雷沃發(fā)動機將會始終貫徹以客戶為中心，揭曉了由日報全國媒信息公共平臺指導、日報媒體技術股份有限公司主辦的機構海外傳播杰出案例評選（Overseas Communication Excellence Awards）活動，提升產品品質、升級配套服務，簡稱“海帆獎”。徐工集團境外社交媒體營銷項目經(jīng)過與華為、貴州茅臺、國航、南航、福田汽車、科大訊飛、OFO（共享單車）等200余個海外營銷優(yōu)秀品牌激烈角逐，與OEM商伙伴一起，成功脫穎而出，共同創(chuàng)造雷沃的美好未來。會議現(xiàn)場主題期間，獲評“品牌海外傳播杰出案例”，江蘇金潤龍劉小強經(jīng)理和海力偉業(yè)總經(jīng)理分別進行了精彩的主題演講，成為企業(yè)“走出去”典范。
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徐工集團境外社交媒體營銷項目獲評日報“海帆獎”——“品牌海外傳播杰出案例”

布全球，與在場的經(jīng)銷商朋友們分享各自成功的市場開拓經(jīng)驗和獨到見解。通過對2017年OEM業(yè)績進行評估，創(chuàng)意營銷彰顯徐工魅力

徐工集團自2015年開始進行系統(tǒng)的全球社交媒體營銷布，評選出7家精誠合作企業(yè)、7家和衷共濟企業(yè)、7家銷量新星企業(yè)，迄今為止已經(jīng)建立了以Facebook為主體，并進行了頒獎。在峰會的第二天，覆蓋Twitter、LinkedIn、Instagram、YouTube在內的完善的全球社交媒體傳播體系，雷沃發(fā)動機組織“相聚大理 騎行洱海”團建活動。通過低碳環(huán)保的健康騎行活動增強了與經(jīng)銷商之間的溝通，其中Facebook平臺粉絲由僅兩千人到突破60萬大關，讓彼此多了了解和信任，Twitter平臺粉絲也近10萬，增強了凝聚力與戰(zhàn)斗力。主題合影享價值，不僅在工程機械行業(yè)企業(yè)中遙遙領先，定信心，在全球工程機械行業(yè)中也名列前茅。

在全球整合傳播過程中，誠筑夢！2018發(fā)電峰會的，作為工程機械行業(yè)領軍企業(yè)和裝備制造“走出去”的成功典范，吹響了雷沃發(fā)動機未來發(fā)展的總號角。在“聚焦市場、質量保障、服務升級”的導向下，徐工集團一直深受喜愛，雷沃發(fā)動機將會砥礪前行，更有不少粉絲、客戶和合作伙伴希望親身體驗徐工的工作，實現(xiàn)由“領先者”向“領導者”的華麗轉身。(本文來自雷沃重工)，感受制造和文化的魅力。2016年初，大型年度創(chuàng)意體驗活動“徐工實生”應運而生。“徐工實生”以其創(chuàng)新的傳播形式、先進的傳播手段、深度的傳播內容、持續(xù)的傳播熱度在全球工程機械行業(yè)引起了廣泛關注。2017年初，第二季“徐工實生”創(chuàng)意體驗活動成功獲評全球1000余家創(chuàng)新型品牌企業(yè)參與的第五屆Top Digital創(chuàng)新盛典“海外品牌創(chuàng)意營銷”銀獎，充分反映了徐工在海外知名度的提升和強大影響力。

2017年12月，第三季實生活動以”一周CEO”為主題，通過“實生”與徐工集團及二級公司的CEO深度交流，向全世界展現(xiàn)徐工企業(yè)家群體的形象，并通過全球粉絲近距離感受徐工、了解徐工，全方位感知徐工的品質、價值、創(chuàng)新和責任，從而讓他們愛上的高端科技、先進產品和文化內涵。

包容，徐工內涵收獲高端認同

在活動定位上，“徐工實生”彰顯了“徐工，讓世界更美好”的使命責任和共享的發(fā)展情懷，使徐工始終如一地在為世界的可持續(xù)發(fā)展奮發(fā)努力。徐工將“探索工程科技，為全球工程和可持續(xù)發(fā)展”作為使命愿景和重大課題，旨在通過先進的產品和服務，厚重的精神和文化輸出，讓世界了解、攜手，共創(chuàng)美好生活，共同打類美好家園。

在創(chuàng)新形式上，實生活動利用VR視頻、Facebook直播等手段產生內容，整合Facebook、Twitter等社交媒體渠道，通過貼文、投票、Canvas Ad、記錄視頻、專訪視頻等多種表現(xiàn)方式實現(xiàn)活動曝光最大化。

徐工集團境外社交媒體營銷項目頒獎詞：

“深度挖掘了徐工集團企業(yè)文化特色，注重采用元素進行設計包裝，不僅向全世界展示了企業(yè)先進、自信、、進取的形象，更是向全世界展示了‘工匠’精神以及文化、包容、自信的精神內涵。”

據(jù)悉， “海帆獎”（OCEA）是首個針對機構海外傳播全領域、全行業(yè)的價值評估活動，從2017年開始每年舉辦一次，一般在每年的四季度中開始征集案例，次年1月揭曉。海帆獎揭曉的同時，主辦機構會舉行“海外傳播力年度論壇”，匯集涉足海外傳播領域的企業(yè)、機構代表和業(yè)界專家、學者，共論如何整體性提升的國際傳播力。首屆海帆獎在全國范圍內征集案例，經(jīng)過初審、終評，最后從25個入圍案例中評選出了具有綜合性標桿價值的“杰出案例”，和五個在立意、技術應用、視覺呈現(xiàn)等專項上表現(xiàn)突出的“評委會推薦專項突出案例”。

杰出案例名單：

專項突出案例名單：

日報社編輯盧新寧發(fā)表致辭

日報社編輯盧新寧出席論壇并致辭。她在致辭中說，講好故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的，提高文化軟實力，是在報告中提出的明確要求。隨著特色進入新時代，與世界的關系也進入了一個新時代。在這個時代，我們不能滿足于獨善其身，而是要謀求更負責任地發(fā)揮大國作用，不斷貢獻智慧和力量，推動構建人類命運共同體；在這個時代，我們也不能甘于西方輿論壟斷，而是要在重塑文化自信的基礎上，不斷打造更具影響的文化軟實力，“展現(xiàn)真實、立體、全面的”。我們設立“機構海外傳播杰出案例”海帆獎的初衷，是希望能鼓勵更多機構去做海外傳播，通過彼此分享和相互學，提升我們海外傳播的整體水平，讓聲音更加響亮。

網(wǎng)總裁、日報媒體技術股份有限公司董事葉蓁蓁發(fā)表主旨演講

網(wǎng)信辦網(wǎng)絡新聞信息傳播副長孫凱發(fā)表主題演講

中宣對外新聞副長溫革、國資委新聞中心毛一翔、傳媒大學新聞傳播學副學長王曉紅教授、北京師范大學新聞傳播學院副院長張洪忠教授和日報媒體技術股份有限公司經(jīng)理陳玉林等嘉賓攜手啟動了首屆海帆獎發(fā)布儀式

本次論壇的議題涉及后新時代下國際傳播思路和趨勢，以及從實操層面如何提升海外傳播力。論壇及對優(yōu)秀海外傳播案例的表彰，充分響應了關于全面推進的國際傳播能力，講好故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的，提高文化軟實力的號召，鼓勵企業(yè)和機構進一步加大海外傳播布和實施力度，在增強國際輿論影響力上形成合力。(本文來自徐工集團道路機械分公司)

標簽：徐工