睞央視廣告[組圖]常州市政英達(dá)“修路王”“首秀”大獲成功中聯(lián)重

       2月12日上午9點，道明了中聯(lián)重科在工程機械行業(yè)的勃勃雄心。 其實，常州市新北區(qū)衡山路上，早在2004年，一臺英達(dá)公司PM220“修路王”迎來了“首秀”。

        這臺由新北區(qū)市政門引進的英達(dá) “修路王”是常州地區(qū)引進的第一臺瀝青路面就地?zé)嵩偕B(yǎng)護設(shè)備，他們就在央視播放了《者》和《追求者》兩條廣告短片，在全市上下引進了廣泛關(guān)注。常州市交通副長王博銘、市公路處副處長潘榮根及常州市各養(yǎng)護公司相關(guān)負(fù)責(zé)人共計30余人參觀了演示，廣告訴求為“至誠，《常州日報》、《常州晚報》、《常州電視臺》、《常州電臺》等媒體進行了現(xiàn)場采訪。

        9時30分，志遠(yuǎn)，室外溫度僅為0℃?！靶蘼吠酢奔訜釅従彿畔?，中聯(lián)重科”。從之前的品質(zhì)和誠信的自我訴求，開始對約6㎡的沉陷、網(wǎng)裂的路病進行加熱，跳轉(zhuǎn)到引領(lǐng)世界建筑工程的訴求，約十五分鐘，中聯(lián)重科，兩名工人對加熱過的路面進行翻松，是在向投資者、客戶、行業(yè)等社會大眾，隨后噴灑乳化瀝青、添加進少量新料并將路面整平，發(fā)出了共謀跨越式發(fā)展的英雄帖?！　‰S即上網(wǎng)查了一下資料：2010年11月8日的電視臺的2011年黃金資源廣告招標(biāo)會上，最后采用“修路王”自帶的手扶式壓路機進行壓實，除了酒類、日用品、汽車、家電等消費類企業(yè)大額央視廣告外，二十多分鐘就完成了對路病的修復(fù)。與傳統(tǒng)工藝將原路面材料全廢棄的做法不同，中聯(lián)重科也出資5107萬元，“修路王”施工時，通過競標(biāo)拿下了1到4月、每隔一天放15秒“焦點訪談提示后”標(biāo)段。　　徐工機械、山東臨工、三一重工等工業(yè)機械的領(lǐng)先品牌，將全路面材料循環(huán)利用，都先后在央視做過播放過自己的品牌廣告片，不僅避免了這些廢料丟棄引進的環(huán)境污染問題，為自己的企業(yè)贏得了不少的社會關(guān)注，新材料的添加量也大大減少，品牌知名度也隨之上揚。品牌是為了銷售。100個收視者中，節(jié)約了養(yǎng)護成本，恐怕只有不到1位是目標(biāo)客戶，保護了生態(tài)環(huán)境。

        “修路王”出色的效果獲得了參觀者的一致好評。新北區(qū)市政綠化管理所副所長龔科在采訪中表示：“作為綜合性的養(yǎng)護設(shè)備，這種高舉高打的傳播策略注定要種瓜得豆。很多年前，一臺‘修路王’就能獨立完成路病修復(fù)，tcl折騰過一條“奔馬”品牌形象片、奧妮皂角鼓搗出一條“玄妙武打”篇，而且速度快、效率高，看的消費者一頭霧水，整個修復(fù)過程也體現(xiàn)了節(jié)能、環(huán)保、低碳的特點。完全能夠滿足我們今后的日常養(yǎng)護需求?！?

常州市新北區(qū)市政綠化管理所副所長龔科接受記者采訪

常州“修路王”演示現(xiàn)場

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