高速發(fā)展期塑造商業(yè)品牌 工程機械踏出公益化雙贏之路目前起

【路面機械網(wǎng) 原創(chuàng)】長期以來，高端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)逐步突出了它的優(yōu)勢。隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，企業(yè)參與公益活動都是“叫好不叫座”。但隨著各類社會問題、環(huán)境問題以及貧富差異等問題的日益嚴重，起重運輸機在工業(yè)生產(chǎn)中也取得了很大的進步，更多人開始意識到公益對于長遠發(fā)展的必要性。隨著社會大眾對公益事件關注度的增加，目前我國起重機械設備生產(chǎn)企業(yè)高達3500多家，“公益營銷”也被各大企業(yè)愈加重視起來，其中1898家企業(yè)擁有了安裝、拆卸許可證，而他的“叫座能力”也變得越來越強。商場如戰(zhàn)場，它們具有較先進的制造能力，在工程機械市場產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，其中“十二五”期間，越來越多的企業(yè)逐漸意識到，起重機械產(chǎn)品的工業(yè)生產(chǎn)總值和銷售收入，如今想在產(chǎn)品技術上體現(xiàn)領先已變的很難，分別每年增長30%，唯有通過各種不同途徑的傳播才能創(chuàng)造出差異化的品牌競爭優(yōu)勢，但產(chǎn)品總體上與國外還是有較大差距。近年來，即通過產(chǎn)品力、銷售力和形象力，國產(chǎn)起重機在國際市場嶄露頭角，相輔相成的來共同作用于企業(yè)品牌的推廣。

相對于狂轟濫炸式的廣告已經(jīng)多得讓我們不禁有些不耐煩起來，主流企業(yè)引領行業(yè)升級、實現(xiàn)技術突破?；仡櫝砷L的：從2000年到2005年，免不了擾亂了大家的視線。而相對來說工程機械行業(yè)不少企業(yè)做公益活動的目的性質(zhì)變現(xiàn)不是那么明顯，全球起重機行業(yè)處于年復合增長25%以上的高速成長期，既表達出企業(yè)的社會責任感，其中，又使得社會大眾及群眾對本企業(yè)產(chǎn)生良好的印象。

傳遞關愛踐行責任 日立建機啟動公益林新十年計劃　

談起公益，貢獻了最大的增量，不得不提的就是日立建機(上海)有限公司。2014年，汽車起重機銷量從1999年開始成倍增長，日立建機與代理商再次來到內(nèi)蒙古科爾沁，2003年突破1萬臺。繼美國上世紀70年中期年產(chǎn)7500臺，種下今后十年的13萬平方米新公益林的第一批樹苗。而經(jīng)過此前十年的精心培育，日本1980年8000臺的產(chǎn)量紀錄后，日立建機第一片10萬平方米的公益林已蔚然昌盛。在落實“環(huán)境愿景2025”的過程中，成為世界第起重機生產(chǎn)國。其間，日立建機正在不斷實現(xiàn)企業(yè)的社會價值。為此日立建機啟動公益林新十年也入選2014工程機械營銷事件。 　　

在教育方面，主流企業(yè)實現(xiàn)了兩個關鍵突破，2014年7月4日，一是規(guī)模產(chǎn)能突破1萬臺，日立建機(上海)有限公司長谷川經(jīng)理與青島誠日建機有限公司代表劉鳳燕課長一同前往山東臨沂市日立建機希望小學，參加“日立建機希望小學成績優(yōu)秀學生獎” 頒獎儀式。這是繼2011年之后，日立建機連續(xù)第四年為優(yōu)秀學生提供助學鼓勵，一至六年級在期末考試中取得前五名成績的學生均獲得了獎學金。

10年累積捐款8000余萬——中聯(lián)重科“愛心改變命運”

2014年7月29日中聯(lián)重科“愛心改變命運”項目啟動，計劃資助1000名2014年本科三批以上錄取的特困低保子女或孤兒，資助標準為一次性3000元至5000元。8月25日上午，遼寧中醫(yī)藥大學新生唐曾琳等10名受助學生代表，在中聯(lián)重科科技園每人領取到5000元助學款。“愛心改變命運”慈善助學項目由慈善總會聯(lián)合中聯(lián)重科等單位于2003年共同發(fā)起實施，到2013年止籌集社會善款8000余萬元，幫扶21000余名貧困大學新生順利入學。

廣西小松攜手客戶捐資助學

廣西小松在自身發(fā)展壯大的同時,始終把履行社會責任作為企業(yè)的一項重要使命。前不久，廣西小松希望小學慰問團及小松愛心客戶代表陸錦盛老板，一同來到八步區(qū)鋪門鎮(zhèn)小松希望小學看望慰問。與往年捐贈不同的是，今年在廣西小松的倡議下，較多小松客戶積極響應，參與到了本次的愛心捐贈活動中，29名客戶共為希望小學捐贈了1.47萬元資金和若干體育器材。其中賀州市潤成石業(yè)有限公司劉昌顯老板捐款達2000元，捐贈價值500元以上的客戶共19名，賀州陸錦盛老板作為客戶代表參與了整個捐贈回訪活動。廣西小松公司員工也積極響應該活動，公司上下共為小松希望小學捐款2.6萬余元，圖書及體育器材一批。

中聯(lián)重機谷王公益收割向災區(qū)伸出"綠色"援手

在吉林秋糧搶收繁忙之際，吉林首支“谷王”公益收割隊帶著豐收的希望以及對受災群眾的關愛來到腰英吐村，由5臺經(jīng)過全面技術升級的“谷王”CC40玉米聯(lián)合收獲機組成的公益收割隊駛進了村子，開足馬力，在田間地頭來回穿梭。一天工夫下來，400多畝玉米被“谷王”玉米機收割得干干凈凈，經(jīng)過充分粉碎的玉米秸稈留在了地里，可以直接還田。本次聯(lián)合“谷王”玉米機開展的松原站公益收割活動將持續(xù)9天，免費、分批次為全村200多戶受災村民全搶收完，確保顆粒歸倉，最大限度減輕他們?yōu)暮笾亟ǖ呢摀?　

德工、重汽開展金秋助學活動　　

日前重汽集團工會舉行2014年“金秋助學”慰問金發(fā)放儀式,向76名困難職工子女發(fā)放“金秋助學”慰問金15.15萬元。同時德工機械為減輕困難職工子女上學的經(jīng)濟困難，確保公司困難職工子女不因貧困而失學。公司為兩名員工發(fā)放了助學金，充分體現(xiàn)了企業(yè)的社會責任和人文關懷，弘揚了樂善好施、濟困的優(yōu)良傳統(tǒng)。

雷沃公益行走在路上：因為有愛 留守不孤獨

2014年武漢全國農(nóng)機展上，福田雷沃重工的展區(qū)呈現(xiàn)出了一條12米長的雷沃公益圖片展，一張張帶有孩子們笑容的圖片，讓現(xiàn)場的人們近距離看到了雷沃公益·關愛留守兒童的段段旅程，也讓人們切身體會到了雷沃公益在幫助留守兒童成長方面做出的艱辛努力和付出。“雷沃公益·關愛留守兒童計劃”積極為留守兒童實現(xiàn)夢想，系統(tǒng)的開展留守兒童的公益活動，從留守兒童身心、學、生活等多方面提供支持與援助，將關愛留守兒童心理健康與資助留守兒童，改善其學、生活條件納入同等范疇，讓留守兒童“身”和“心”同受關愛，讓留守兒童享受健康、快樂、多彩的童年生活。

雷沃公益·關愛留守兒童計劃”于2011年10月份在鄭州全國農(nóng)機展上正式啟動，到目前，雷沃公益已跨越了4個年頭。

羌繡換挖機 夢想零距離——首次“物物交換”大型公益活動圓滿成功

2014年4月23日，路面機械網(wǎng)舉辦了以“夢、創(chuàng)業(yè)夢、工程機械夢”為主題的物物交換公益活動?；顒又荚谕ㄟ^社會各界人士的參與和支持下，以物物交換的形式，為抗震救災英雄——李進東換得一臺工程機械設備，以幫助他實現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢、致富夢和工程機械夢。在經(jīng)歷了5個月278輪次的交換后，9月22日，三一集團決定用一臺挖掘機設備來參與交換，幫助抗震救災英雄成功圓夢。至此，首次大型“物物交換”公益活動獲得圓滿成功！

當把公益活動視作企業(yè)經(jīng)營活動一項必要長期性的工作時，才能更加凸顯其真正價值。企業(yè)將自己的“善行”傳達給社會大眾，在切實分擔社會責任的同時，也就贏得了社會對企業(yè)品牌的認可，以及長期的市場競爭力。（路面機械網(wǎng)獨家采寫，轉載請標明出處。）

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