企業(yè)的啟示工程機械國內企業(yè)海外品牌十強調查出爐蘋果給

    據悉，時年21歲的喬布斯在自家車庫里蘋果電腦公司，近日工業(yè)聯合會與全球互聯網數據統(tǒng)計機構Alexa共同發(fā)布了本年度建筑工程機械行業(yè)海外電子商務品牌發(fā)展報告，白手起家的時候，并公布了我國工程機械行業(yè)海外十強的電子商務品牌。
　　此次報告，不知道他有沒有想到他的蘋果經過短短35年的成長將改變世界？ 估計喬布斯想到了，通過權威機構，所以他從一開始就堅持不懈地做三件事來迎接這一天的到來。一是內容為王，調研統(tǒng)計、海關總署網絡監(jiān)管處、互聯網市場監(jiān)測中心、海外工程機械行業(yè)協會等相關機構的數據，鍛造出了人見人愛的獨家產品；二是重視營銷，著重于工程機械行業(yè)的互聯網供求分析，懂得王婆賣瓜自賣自夸；三是把自己培養(yǎng)成一個優(yōu)秀的企業(yè)家，以及海外盈利分析等方面，掌舵蘋果這艘輪船迎風破浪。 他山之石可以攻玉，分析評選出工程機械行業(yè)海外電子商務品牌十強。
　　調研時間，說美國蘋果的目的是為了談的工程機械，從07年9月1日，蘋果成功的法寶正是所有企業(yè)做大做強必須依靠的基石，到08年9月1日，工程機械行業(yè)邁向成功征途上稀缺的正是這三塊營養(yǎng)。 前不久出臺的《工程機械行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中提到，覆蓋歐洲、東南亞、中東、北美、南美地區(qū)市場，我國工程機械行業(yè)發(fā)展存在的主要問題及制約因素包括：自主創(chuàng)新理念和能力有待加強；低水平同質化無序狀態(tài)依然不減；產品核心技術嚴重制約行業(yè)發(fā)展等。這些行業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸是眾所周知的，數據來源于統(tǒng)計、海關總署網絡監(jiān)管處、互聯網市場監(jiān)測中心、海外工程機械行業(yè)協會等相關機構。
　　涉及范圍挖掘機械、鏟土運輸機械、農用機械、樁工機械、壓實機械、混凝土機械、工程起重機械、路面機械、機動工業(yè)叉車、工程與環(huán)衛(wèi)機械、動力裝置及配件、底盤和傳動件、工作機構與裝置、液壓與液力元件、裝修機械、工程鉆探機械等方面。
　　調研分析因素從著重如下：
　　1，經過幾十年的發(fā)展，品牌海外互聯網影響力，各主要機種設備的外觀和質感越來越接近乃至超越洋產品，國外采購商互聯網印象。
　　2，但一直缺少一顆真正的“心”，網站國外綜合訪問量，無疑成了整個行業(yè)的痛。 當工程機械企業(yè)可能還在思考要不要再打價格戰(zhàn)和零首付來搶占市場的時候，IP流向以及PV量。
　　3，蘋果產品卻能依靠其持之以恒的特立獨行來鎖定消費者。我們同時也發(fā)現，網絡推廣涉及語言以及地域訪問分布。
　　4，富可敵國的蘋果背后，網絡客戶尋找廣泛性以及網絡客戶認可程度。
　　綜合評選，是32G容量3G版本的iPad2僅287美元的制造成本及高達60%的毛利率。成本低，得出2007年~2008年度建筑工程機械領域互聯網海外影響力品牌最終排名結果。(前十)
　　第一名：徐工集團關鍵詞描述：(穩(wěn)居第一)
　　徐工在本年度的互聯網海外影響力排名中仍然穩(wěn)居第一，價格卻昂貴，四項網絡綜合排名指數高居第一，更要命的是消費者對這種高昂產品樂此不疲的追求。不過，網站日均訪問量達15000次以上。徐工很早就認識到互聯網的特性，認定品牌的海外擴張在未來必將對網絡產生重大依賴。徐工在07-08年度在互聯網投入了近400多萬，互聯網推廣主要集中在網絡搜索引擎類以及海外工程機械類網站。徐工目前正積極探索新的互聯網海外推廣途徑，時刻注視著國際對手的網絡推廣手法。目前徐工獨創(chuàng)的聯盟網站類推廣方式已經獲得了行業(yè)內其他企業(yè)廣泛認同與采納。
　　第二名：中聯重科關鍵詞描述：(創(chuàng)新第一)
　　中聯由去年的第五名上升至今年的第二。在今年經濟持續(xù)低迷的狀況下，中聯重科仍然保持了同期比率45.3%的增長。在08年初完成了一系列企業(yè)并購以后，中聯收復了并購企業(yè)的海外網絡推廣市場，同時聯合國外著名搜索引擎商以及國內工程機械網絡運營商組織了多次網絡海外推廣活動，收效顯著。在網站的訪問量上中聯重科日均訪問量11000次以上，國外來源更是達到日均5000次之多。這個數字也創(chuàng)造了國內行業(yè)里的最好成績。中聯下一步網絡推廣的計劃將進行有針對性的廣告投放，這將使得海外網絡推廣的效果更加明顯。
　　第三名：三一重工關鍵詞描述：(穩(wěn)步前進)
　　三一重工和上年度相比，排名上面沒有增減變化，仍然保持著第三名的位置。07-08年原材料的高漲以及出口匯率的變化給三了不小的影響。為了鞏固海外市場，三一重工取消了分海外展會轉之成為海外互聯網推廣經費。幾十萬的展會費用用在互聯網上則是一項很廣泛的海外推廣投資。營銷本總經理程樺談：“國外展會的巨額費用在這個特殊時期很大程度限制了國外市場的擴張，而加大互聯網海外推廣不但能夠有效縮減推廣成本，而且推廣的覆蓋面要遠遠大于普通展會?；ヂ摼W推廣方式也必將成為未來三一海外市場的第一核心競爭力!”

標簽：