品牌第一位聚集核心實(shí)力,徐重進(jìn)取國際高端徐工列

        日前，是市場千錘百煉的結(jié)晶，徐工集團(tuán)重型機(jī)械有限公司總結(jié)表彰，是品牌、傳播品牌的結(jié)晶?！薄靶旃Z得國內(nèi)品牌第一，一次性拿出40萬元，確實(shí)名至實(shí)歸。2003年徐工的‘雙超百億’（營業(yè)和銷售收入），重獎(jiǎng)在產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)改造上大幅提升企業(yè)競爭實(shí)力的項(xiàng)目和個(gè)人。
　　
    徐重在經(jīng)歷幾年規(guī)?？焖贁U(kuò)張后，2004年在宏觀調(diào)控的影響下徐工繼續(xù)保持強(qiáng)勢勁頭，緊緊依靠技術(shù)創(chuàng)新，銷售收入170多億元，并以產(chǎn)品和工藝的快速進(jìn)步開始在國際工程機(jī)械行業(yè)中體現(xiàn)出企業(yè)的核心競爭能力。2004年，出口創(chuàng)匯5700萬美元，他們擺脫市場波動(dòng)的不利影響，顯示了工程機(jī)械第一品牌的實(shí)力。它代表的是工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢品牌的真正確立?！?，實(shí)現(xiàn)40億元的銷售收入，市場占有率達(dá)到48％，并連續(xù)6年保持了年均50％以上的高速增長，規(guī)模與效益位列全國工程機(jī)械行業(yè)千余家制造企業(yè)前茅，產(chǎn)品銷量連續(xù)3年保持全球起重機(jī)行業(yè)第一位，綜合效益已經(jīng)與國際第一位的利勃海爾接近持平。徐重總經(jīng)理張玉純對此深有感觸地說：“是技術(shù)創(chuàng)新讓徐重穩(wěn)健地步入了新天地！”

　　背 景

    回顧2004年的工程起重機(jī)行業(yè)，“冰火兩重天”是恰當(dāng)?shù)男稳?。去年一開，工程起重機(jī)市場呈現(xiàn)出幾近“瘋狂”的面，1月份全行業(yè)創(chuàng)下銷售800臺(tái)的歷史記錄，兩個(gè)月后又達(dá)到1400臺(tái)的“天量”，同比增長40％以上。但隨之而來宏觀調(diào)控的“點(diǎn)剎”，使市場應(yīng)聲而落，不到3個(gè)月，徐重工程起重機(jī)的銷量在全國市場下滑了近60％，月銷量還剩下600余臺(tái)。
　　面對市場的復(fù)雜變化，徐工集團(tuán)董事長王民給予高度關(guān)注?！昂暧^調(diào)控對于實(shí)力型企業(yè)是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。徐重要堅(jiān)持技術(shù)領(lǐng)先，堅(jiān)決向高技術(shù)含量、高端市場、高可靠性和大噸位產(chǎn)品進(jìn)取。”這“三高”性要求的及時(shí)提出，為徐重在復(fù)雜市場勢下的生存和發(fā)展指明了前進(jìn)的方向。

　　應(yīng) 對

　?。眩粒?0全路面起重機(jī)是徐重第一個(gè)具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全路面起重機(jī)，去年3月在德國國際頂級工程機(jī)械展會(huì)一經(jīng)發(fā)布，便立刻成為眾多國際頂級起重機(jī)廠家研究的對象，引起了眾多歐美代理商的關(guān)注，被認(rèn)定為工程起重機(jī)行業(yè)達(dá)到國際水平的標(biāo)志性產(chǎn)品。下半年，徐重又連續(xù)出擊，拿出包括新100噸汽車起重機(jī)在內(nèi)的12臺(tái)全新?lián)Q代的領(lǐng)先系列產(chǎn)品，分南北兩線展開“領(lǐng)先”全國巡展活動(dòng)，使全國千家用戶為之一振，全面鞏固了自己的市場。11月在上海舉辦的國際工程機(jī)械寶馬博覽會(huì)上，徐重厚積薄發(fā)，歷時(shí)2年成功的130噸、160噸、200噸全路面起重機(jī)，150噸履帶起重機(jī)，44米、48米國際品質(zhì)砼泵車整體亮相，引起了各國同行的強(qiáng)烈反響。年內(nèi)3次新品的成功發(fā)布，標(biāo)志著徐重已經(jīng)成功地建立起工程起重機(jī)、混凝土泵車和高空消防車門類、具備國際水平的產(chǎn)品系列。

　　“產(chǎn)品競爭力提升的背后，必須有企業(yè)技術(shù)制造實(shí)力支撐。”這是徐重總經(jīng)理張玉純常講的一句話。近3年來，徐重抓住了行業(yè)發(fā)展的最有利階段，完成了一輪從制造體系到體系的系統(tǒng)改造。企業(yè)先后投入3億多元資金，實(shí)施了兩輪大型技改投入，對下料、結(jié)構(gòu)件焊接、機(jī)械加工工藝以及整車裝配和底盤裝配進(jìn)行了全面的改造與提升。先后引進(jìn)了瑞典2500噸數(shù)控折彎機(jī)、日本數(shù)控激光中厚板切割機(jī)、十多臺(tái)大型數(shù)控加工中心等一系列國際最尖端設(shè)備，新建了現(xiàn)代化的底盤裝配、整車裝配廠房和四條大型裝配流水線，實(shí)現(xiàn)了所有裝配工序的流水作業(yè)，使企業(yè)制造流程的每一個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了重大的系統(tǒng)性提升，使這個(gè)幾年前還積重難返的老企業(yè)產(chǎn)生了脫胎換骨的變化。難怪一位國際工程機(jī)械咨詢公司的總裁在考察過徐重以后說：“在全球50多家工程起重機(jī)重點(diǎn)廠商中，徐重是最具發(fā)展實(shí)力的一個(gè)?！?/FONT>