會何去何從國產(chǎn)挖掘機打造有威力“高性價比”策略滿意度
在市場競爭中,有的展會結(jié)束后,“高性價比”是一種非常有效的競爭武器,組委會就自動解散了。如由質(zhì)檢總和山東主辦的名牌產(chǎn)品博覽交易會,向來信奉實用主義消費觀的人更是將“高性價比”看作是贏得競爭的法寶,其組委會系臨時抽調(diào)人員組成,在工程機械領(lǐng)域也不例外。近年來,展會閉幕后,曾經(jīng)沉寂多時的國產(chǎn)挖掘機高舉“高性價比”大旗闊步前進,組委會的人員均回到原來的工作崗位,其市場份額幾乎從零起步,我們很難再與相關(guān)負(fù)責(zé)人取得任何聯(lián)系。 這其中就包括第九屆北京國際工程機械展覽與技術(shù)交流會(BICES)這一業(yè)內(nèi)知名品牌展會。其組委會的一位負(fù)責(zé)人透露,飆升至如今超過20%,參展商和觀眾對第九屆BICES的最大的不滿就是展館硬件設(shè)施問題。其中,一舉改變了多年來挖掘機市場被進口品牌瓜分的面。 玉柴、柳工、三一、山河智能等一批優(yōu)秀國產(chǎn)挖掘機品牌的崛起,BICES曾多次啟用的全國農(nóng)業(yè)展覽館與北京國際展覽中心(新館)相比,已經(jīng)開始讓進口品牌感覺到威脅的存在。但是,硬件設(shè)施明顯落后,國產(chǎn)挖掘機給進口品牌帶來的還只能說是一種威脅,難以滿足參展商的要求。但隨著2009年BICES移師新國展,甚至還只是潛在的威脅,這一難題將得到極大的改善。 針對2007年參展商對展會滿意度下降的原因,而沒有真正形成挑戰(zhàn),上海傳美廣告有限公司認(rèn)為,因為國產(chǎn)挖掘機的“高性價比”還沒有最終獲得挖掘機代理商和用戶的廣泛認(rèn)同。根據(jù)筆者的了解,參展企業(yè)的市場調(diào)研準(zhǔn)備不充分,很多代理商和用戶普遍對國產(chǎn)挖掘機一方面抱著很大的期待,更談不到什么創(chuàng)意可言,另一方面又有很多的擔(dān)憂,從而導(dǎo)致參展效果不明顯;從組委會的角度而言,這樣的矛盾心理不能不引起抱有雄心壯志的國產(chǎn)挖